提起國產製鞋品牌，大家現在也許只能看到安踏、李寧等爆火的品牌，但是曾經在國內，富貴鳥也曾是大紅大紫的國民皮鞋代表，可如今富貴鳥早已風光不再，這是怎麼回事呢？
原來富貴鳥是因為負債30億，已經宣告了破產，並且被其他公司收購，雖然仍有這樣一個牌子，但是份額和知名度早已大不如前。
曾經的富貴鳥，在2012年闖入全國品牌鞋企的前3名，全年收入最高達到了29.44億元，僅僅是淨利潤就達到了4.5億元，這在當時品牌鞋服尚未爆火的時期是一筆不菲的收入。
2013年富貴鳥就宣告上市，頂峰的時候全國開張了3000多家門店，市值高達100億港幣。
然而轉機出現在了2017年，儘管之前富貴鳥拿下了“中國馳名商標”的稱號，但是因為多元化的發展，將自己拖入了資金斷裂的深淵。
2015年富貴鳥就開始拿出多數資金投資礦產和金融，累計入股和成立的公司有十多家，於是在2017年，新成立的公司因為經營不善，導致富貴鳥集團的總體收入下跌，利潤也虧損了1088萬元。
其中在之前投資過的網貸平臺中，富貴鳥更是一口氣虧損了49億元。
面對越來越多的負債，以及難以提供足夠營收資金的各類業務，富貴鳥的危機被徹底暴露在了公眾面前。
於是在2018年，富貴鳥的董事長林和平被告上法庭，2019年8月26日，富貴鳥被迫退市，當天下午就宣告破產。
按照當時富貴鳥的破產結算來看，公司累計揹負的負債已經達到了30億。
而更讓人感到唏噓的是，公司的創始人兼集團老總林和平已經回天乏術，從當年鞋服前三的董事長，變成了一個給別人公司打工的製鞋技術顧問。
一直到今年，已經62歲的林和平依然為了還錢而擔任這個顧問職務。
不僅如此，林和平的親屬林國強在公司出現困局的時候還因病去世，而子女選擇了拒絕繼承他的資產，希望以此幫助富貴鳥度過危機。
如今看來，當時的決定並沒能阻止富貴鳥危機的凸顯，日後的衰敗也已經成了定局。
值得一提的是，作為曾經叱吒風雲的製鞋品牌，富貴鳥當時並沒有坐以待斃，而是在2019年宣佈破產的時候，決定拿公司的購鞋代金券來抵債。
按照當時富貴鳥高層的想法，透過發放代金券，讓債主們去全國各個富貴鳥的倉庫進行提貨，以達到抵償負債的目的。
然而這一辦法其實並不切實際，鞋子並不像是房產或者汽車，幾乎沒有太大的經濟價值，即便是債權方拿回鞋子，發放給公司的員工，按照當時的計算，一個員工就能領到20雙鞋。
可誰願意拿投資的錢換回一些不值錢的鞋子呢？於是這一提議迅速被債權方們否決。
如今的富貴鳥品牌依舊存在，是在2019年10月28日，被洪頂超以2.34億的價格買下，而昔日的創始人林和平早已經跟公司沒有了任何關係。
曾經靠著富貴鳥這個品牌鞋企，林和平和自己的3個兄弟，陸續登上了2007年的胡潤財富榜單，當時整個家族的資產達到了50億。
而且同年馬雲也憑藉阿里巴巴聚攏了一部分資產，跟林和平家族大致相當。
甚至為了提高品牌知名度和銷量，林和平請來了當時最火的明星之一陸毅，以及女排教練郎平等人來代言。
如果不是當初貿然選擇多元化擴張的道路，如今的富貴鳥恐怕還會成為國產鞋服品牌中的佼佼者。
縱觀富貴鳥的發展之路，從2013年上市以來，歷時6年的運作，最終被迫退市破產，最關鍵的原因就是沒有做好本職業務，反而將有限的資金分散到不同領域來牟利。
這樣的擴張道路往往會導致資金鍊斷裂，投資業務難以實現回報的局面出現，因此富貴鳥的經歷也是一個經驗教訓，大家也要引以為戒。
