當前,智慧客服廣泛應用於各類場景,給人們帶來不少便利的同時,也常出現讀不懂關鍵詞、回答呆板、答非所問等不夠智慧的現象,給消費者添了不少堵。不少人在與智慧客服“‘智鬥’三百回合”之後,問題仍得不到有效解決時,常說的一句話是:“它聽不懂人話。”
智慧客服越來越多,無疑為企業節省了人力,卻常常增加了消費者的諮詢成本。對消費者而言,找客服當然是希望能一步到位解決問題。結果很多智慧客服,不是讓人一遍遍地聽音樂,就是在“請按1、2、3”裡兜來繞去,經歷重重關卡,好不容易轉入“人工客服”,又常在一句“對不起,業務繁忙請稍等”之後被結束通話。
機械式問答、固定話術、答非所問、繞圈子……智慧客服痛點多,不僅影響消費體驗,也在一定程度上成為阻礙消費需求釋放的“攔路虎”。“聽不懂人話”的智慧客服,無法解決消費者的實際問題,其實就成了擺設。有些企業用一套“雞同鴨講”的客服系統應付消費者,實際上是當了甩手掌櫃;更有甚者,智慧客服網上一擺,人工服務全面撤退,消費者即便有萬千疑問,更與誰人說?
技術進步升級,初衷是給廣大消費者帶來便利,如若變成讓企業省事,給顧客添堵,豈非本末倒置?智慧客服不“智慧”,除了技術因素,一些企業過於看重降低客服成本,忽視了便利化和消費者的滿意度,也是重要原因。不可否認,智慧化的生產和服務方式是大勢所趨,智慧客服在最佳化流程、節約資源等方面發揮著作用。但智慧客服目前在個性化、人性化方面仍有不小差距,需要一個逐漸完善的過程。
隨著市場競爭日趨激烈,越來越多的企業從賣產品轉戰到賣服務、賣口碑。作為產品和服務的延伸,客服不是企業的成本包袱,從某種意義上說,它是一張“企業臉面”,關乎消費者的第一印象。其實,不管是智慧客服,還是人工客服,都重在為消費者服務,讓消費者滿意。智慧客服可以有,但人工客服亦不能缺位,應透過人機協同更好地回應消費者訴求。這樣,才能提升消費者滿意度,讓消費者能夠充分享受客服智慧化帶來的便利,促進消費升級,也為企業發展創造更多可能。
文/廣州日報·新花城記者:張冬梅
圖/廣州日報·新花城記者:莫偉濃
廣州日報·新花城編輯:陳文傑