2021年，大屏市場最火熱的品類智慧投影到底銷量幾何？近日，行業資料機構洛圖科技給出了答案：480.3萬臺。
具體資料為：2021年中國智慧投影市場（不含鐳射電視）銷量達到480.3萬臺，同比增長29.0%，市場銷額達到116.1億元，同比增長32.2%。量額齊增高達3成，這凸顯智慧投影在缺芯少貨的2021年依然還在高速增長。
一位行業專家表示，2021年投影市場最大的看點：即“家用成為唯一亮點”這一趨勢在繼續呈現。
洛圖科技認為，2021年儘管有上游零部件缺芯、原材料漲價等因素的“干擾”，智慧投影依然還處於逆勢增長的局面。
而這背後的“推手”：在於旺盛的市場需求。以Z世代為代表的年輕人消費觀念正發生改變，越來越多的使用者將智慧投影作為電視的補充可選項甚至替代的唯一選項；疫情催生了線上教育、遠端辦公、線上觀賽等在內的新場景，帶來更多新需求的同時也再度加深了整體消費者對智慧投影的認知。
此外，在供給端，新品牌不斷進入，為市場帶來新鮮血液和活力；主流品牌主動加快產品創新升級，為消費者帶來高質量的產品供給，這也給了消費者更佳的大屏體驗。
產品升級在“艱難”推進
據洛圖科技線上資料顯示，2021年智慧投影在產品升級上朝著更高亮、更高畫質、更智慧這三大維度去“演進”。
亮度：得益於歐司朗光源技術的突破和鐳射光源技術的應用，中國智慧投影市場亮度升級趨勢明顯，2K流明以上份額達到11.8%，較去年同期增長7.4個百分點。但是市面上依然還是500流明以下的產品佔據主流，市場佔比竟高達58.5%，這多少是智慧投影產品另一種的“無奈”。
解析度：1080P+4K，也還是微增長。其中1080P佔據4成，只有4.5%的增長；而備受期待的4K智慧投影，則份額僅為1.1%，相比2020年只有0.6%微增長；
智慧體驗：產品功能朝著自動化、智慧化的方向發展。自動對焦、自動梯形校正和遠場語音等功能的滲透率不斷提升；畫面自動避障、畫幕自動對齊、牆面色溫校準等創新功能湧現，更好地滿足了消費者的體驗。
有行業專家分析認為，從以上三個維度來看，只有智慧操控這個點相對升級明顯。而亮度和解析度兩大核心指標，則相對升級不太明顯。其中亮度500流明以下+1080P分辨以下低端廉價產品還佔據5成以上的市場，這表明智慧投影在2022年產品升級路的步伐還需要更加的“堅決”。
品牌格局：兩個傳統投影大佬“入圍”TOP10
根據洛圖科技（RUNTO）線上資料顯示，在2021年智慧投影市場整體TOP10榜單中，無論是DLP、還是LCD榜單，幾乎都是清一色本土系投影新興品牌在“霸榜”。其中極米、堅果、微影位列前三，合計份額為43.5%，較去年同期下降1.4個百分點。
而市面上常見的傳統投影品牌幾乎集體消失在榜單中。但，有兩個品牌例外，其中在DLP智慧投影TOP10榜單中，明基位居第七；而在LCD智慧投影TOP10榜單中，全球投影老大愛普生艱難擠進“第十”。
一位渠道人士向《視聽圈》表示，明基和愛普生的入圍“TOP10”榜單，這背後很有“涵義”。明基是全球DLP投影的“帶頭大哥”，而愛普生則是全球LCD投影的“第一品牌”。同時，這兩者曾經都是國內傳統投影的前二品牌，可以說是整個投影市場最具號召力的兩個品牌。
而這兩個傳統投影的代表性的品牌終於在2021年“艱難”入圍TOP10榜單，雖然各自的榜單中排名不顯然，但卻代表著傳統投影品牌在智慧投影品類一次“重大轉折性”的突破。
對於明基、愛普生之所以能夠“艱難”入榜TOP10，主要是離不開對智慧投影產品的重視和發力。
據悉，在“智慧投影”這個切入點，明基可謂是最早開拓者之一，其不僅僅佈局了智慧家用投影產品，其還在智慧商務、教育、工程領域全面覆蓋；特別是在智慧LED投影產品線中，明基雖然沒有極米、堅果等網際網路品牌那樣“張揚”，但是其產品品質和定位還是相當有個性和品質感。
例如，重磅打造的4K居家美學投影GK100、推出業界第一款具有2.1聲道藍芽音箱的智慧行動式投影機GV30，這些產品的推出都代表著明基對智慧投影市場“期待和重視”。
同樣，2021年對於愛普生來說是深耕智慧投影的“關鍵年”。2021年，愛普生在智慧投影產品線上的佈局上更加堅決和積極，愛普生聯合國內影片內容的頂級供應商騰訊一舉推出EF-12、EF-10和鐳射電視EH-LS300三款智慧家用投影新品，同時在渠道和定價上也非常的“積極”。
特別是愛普生與騰訊的合作，打開了外資巨頭“家投文化網際網路化”的大門，成就了外資品牌產品文化“本土生態性”發展的範例。也就是這樣的本土化的轉型升級，以及在智慧投影上的“果敢”佈局，才“成就”了在2021年，愛普生中上榜LCD智慧投影銷量TOP10榜單。
有行業人士分析認為：愛普生雖然在榜單上排名第十。從單一品牌上榜名次來看，確實有點不好看。但是，相比過往成績，其終於在銷量規模上有所“建樹”，同時愛普生產品均價則是智慧投影市場中的“較高”的品牌，因此從這些角度來看，愛普生這一成績意味著其未來市場會有更多的“想象”。
實際上，業內人士更願意將愛普生和3LCD在智慧投影市場的增長，看成“種子發芽”：雖然，這顆小芽有可能會曇花一現就枯萎了，但是也有可能長成參天大樹。究竟結果如何，還取決於品牌端的努力，尤其是否有更多的品牌更近3LCD智慧投影，將是重大變數。
後記：雖然在智慧投影品類上，歐美日臺等國家和地區的傳統投影品牌在市場表現上還是有點“乏力”，但相比前幾年傳統投影品牌集體“缺席”，2021年明基、愛普生這家代表性品牌的“上榜”，這也預示著傳統投影品牌對智慧投影有了“趨勢性轉機”。
為此，視聽圈認為，2022年，智慧投影品牌或者將有更多的傳統大牌進入，以及彩電巨頭加速擁抱，整個智慧投影市場的品牌格局或將呈現出新的“變局”。
