中國旅遊研究院與馬蜂窩近日聯合釋出《2021全球自由行報告》（以下簡稱“報告”）。“報告”顯示，遊客在2021年更加追求旅行體驗的深度，出行偏好向短、頻、快的“微度假”轉變，周邊遊的熱度較之上年同期增長251%。
報告透過馬蜂窩平臺的瀏覽、搜尋、交易等綜合資料計算，北京、成都、重慶、上海、杭州成為2021旅行熱度最高的五大城市，上海迪士尼度假區、莫干山風景名勝區、北京環球度假區、故宮、潿洲島是2021年旅行熱度最高的五大旅遊目的地。
“微度假”是年度出行主旋律
儘管出行半徑因疫情受限，但2021年我國遊客的出遊頻次不降反升，年出行3次以上的遊客同比上漲22%。其中，61.6%的遊客選擇在目的地停留1-3天，過去動輒一週以上的長途“旅遊”被拆分成了若干段兩三天的“出門玩”。以週末遊、周邊遊為主的“微度假”大幅增長，成為旅遊消費市場的全新增長點。
報告總結了2021年度微度假人群的構成。其中，90後新青年以50.2%的比例撐起微度假人群的“半邊天”。微度假客群主要集中在一線及新一線城市，兩者佔比總和近 60%，用一次有品質的微度假從快節奏的都市生活中短暫逃離，是他們忙碌生活中最好的治癒。
年輕一代追求個性、體驗至上，會為了一樣美食、一家民宿，或是一種新鮮的玩法專程安排一次旅行，也願意為更高品質的產品與服務買單。在2021年自由行客群的消費分佈中，人均消費1000-2000元是佔比最高的區間，達到了48.5%。
旅遊出行主要驅動力：尋找“新秘境”，發現“新玩法”
基於興趣和社交的玩樂體驗在2021年獲得了空前的關注，火遍全網的露營憑藉其“百搭”屬性，成為最受年輕人喜愛的玩法榜單第一名。滑雪、衝浪、潛水等體育活動，以及博物館、觀星等文化專案，都在年輕人中有著極高人氣。玩法開始取代目的地，成為影響人們旅遊消費決策的主要因素。
旅遊從業者們敏銳地洞察了這一趨勢，在“玩法體驗”方面不斷加碼，紅色旅遊、鄉村旅遊憑藉特色玩法體驗煥發新生。報告顯示，超過40%的90後在2021年體驗過至少一次鄉村遊，年輕人偏愛擁有文化背景的古村古鎮，以民宿為載體的美食、採摘、非遺等多元化體驗，正成為鄉村遊發展的新引擎。在紅色旅遊領域，90後以45.5%的佔比領跑各年齡段客源，深度講解、沉浸式紅色體驗等新玩法也為紅色旅遊注入了活力，使其成為深受年輕人追捧的“新國潮”。
作為中國最大的旅行玩樂社群，馬蜂窩平臺上每週都有眾多愛玩會玩的主理人會發起豐富的活動，帶領本地遊客不斷髮掘新玩法。目前，馬蜂窩擁有近2000名主理人，在這些“好玩”人物的帶動下，諸如水下曲棍球、冰上露營、腰旗橄欖球等新銳玩法紛湧而出，為年輕人帶來源源不斷的玩樂靈感。
2022旅行趨勢：“冬奧效應”為體育旅遊加碼
報告指出，2022年將是“冬奧效應”發揮巨大作用的一年。冰雪旅遊及體育旅遊持續升溫，在2021最受歡迎的冰雪旅遊熱門城市榜單中，成都、湖州、杭州、廣州四大南方城市上榜，冰雪運動不再是北方人的專屬，南方滑雪場的崛起讓南方人“就地玩雪”成為可能。
“雙奧之城”北京以及即將共同承辦冬奧會的張家口位列“2021 年熱度漲幅最高的體育旅遊目的地”的前兩名。體育賽事為舉辦地帶來的熱度不僅限於比賽期間，透過比賽所展現的城市風貌以及文化形象，也會對舉辦地的旅遊發展起到極大的推動作用。
除此之外，“文化審美”也將成為2022年旅遊高質量發展的重要抓手。回顧2021年，河南景區及目的地的走紅，各大博物館成為熱搜榜的“座上賓”，四川資陽的安嶽石窟群在馬蜂窩“2021中國新秘境”中一舉奪魁，無不印證了文化對於旅遊產業發展的強大影響力。馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒分析道：“國內年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區實現逆勢增長的主要動因。但想要從‘躥紅’到‘長紅’，則需要旅遊從業者透過對年輕一代文化審美的精準判斷，打造出更多旅遊消費新場景。”
文/北京青年報記者 趙婷婷
編輯/李曉萌
