兩名小朋友在帶有北京冬奧會元素的景觀前合影。中新社記者 蔣啟明 攝

文/陳婧

疫情下的第三個春節，消費持續增長。以數字技術服務實體經濟，在春節期間得到集中展現。餐飲業、旅遊業、電商行業、製造業……無不在與數字技術相結合的過程中，帶來服務消費者能力的新升級。

多個平臺“春節也送貨”“線上下單、最快30分鐘送達”的模式讓假期的消費在年味之外，也越來越接近日常的消費結構，各種消費訴求都可以被滿足。

不僅如此，北京冬奧會啟用中國人對於冰雪的熱情，它所帶來的3億人的冰雪經濟，是紮紮實實的實體經濟。這個冬天，滑雪服、滑雪板的銷量提升得很快，“白色經濟”的蓬勃發展在多個電商平臺得到印證。

冬奧迎新春，拉動冰雪消費

“前幾天看到‘整個朋友圈都去滑雪了’的熱搜，就特別想去滑雪，打算趁著過年放假去體驗一下。”留在北京過年的李先生說道，“做功課的時候瞭解到有些裝備可以在滑雪場借，但是有些還是自己準備比較好，網購肯定來不及，就試著在美團閃購上搜了一下，沒想到還真有。”

據瞭解，隨著滑雪運動的逐漸升溫，近一個月以來美團閃購上“滑雪”相關的商品銷量較去年同期增長五倍左右，滑雪防寒保暖面罩、滑雪墊、高靠背滑雪車是銷量排名前三的商品。

隨著北京冬奧會開幕，超100萬網友湧入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩周邊一夜售罄。除夕至正月初四，天貓滑雪裝備同比去年同期增長超180%。冰上運動相關品類增長更是超過300%。人們對冰雪運動的熱情在今年春節徹底被點燃。

2月4日的冬奧會開幕式堪比時裝週T臺，網友一邊看奧運一邊上淘寶種草。安踏品牌天貓官方旗艦店羽絨服、外套、衛衣及配件銷量環比較上週均有大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等暢銷單品格外受到消費者歡迎。

從初四晚8點到2月5日上午11點，京東運動安踏羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。

冬奧會也帶動冰雪旅遊熱，在飛豬上，虎年春節冰雪旅遊相關商品訂單量較去年春節同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門去處，無論是南方還是北方，豐富多樣的冰雪活動成為這個春節的消費熱選，“3億人參與冰雪運動”正在成為現實。

Z世代正成為冰雪旅遊的新生力量。飛豬資料顯示，00後春節冰雪旅遊預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。去滑雪場滑雪，賞冰燈、冰雕，在冰雪樂園嬉雪……冰雪旅遊正衍生出越來越多的主題玩法。滑完雪泡溫泉，也成為年輕人解鎖冰雪旅遊的新開啟方式。春節“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%。攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細分業態將受到更多年輕人關注。

年貨商品“含虎率”高

今年春節，年貨商品的“含虎率”高，天貓新生活研究所發現，春節期間，“虎年衛衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關年貨搜尋量同比增長874%，其中帶有萌虎掛件的珠寶首飾受到了年輕消費者青睞。

有趣的是，為了討個好口彩，名字裡含有“虎”的品牌或產品意外走俏，例如長沙新晉中式糕點品牌虎頭局、奇瑞瑞虎、Tiger虎牌等。據不完全統計，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。連虎皮鳳爪也吃了一波虎年“紅利”，搜尋量同比增長近2倍。

春節期間京東消費趨勢顯示，截至2月5日，“虎元素”商品相較於去年春節農曆同期“牛元素”商品增長明顯，形態各異的“萌虎”贏得了消費者的心：珠寶首飾類商品成交額同比增長超50%，其中黃金戒指成交額同比達28.5倍，黃金手鐲、黃金耳飾、黃金吊墜、翡翠的成交額同比增長均超過了80%；

同時寶爸寶媽們也十分注重為娃購置新年“虎元素”裝備，積木拼插、潮玩/動漫、遙控/電動玩具等玩具樂器類“虎元素”商品成交額同比超10倍，童車童床類商品成交額同比達35.8倍。

傳統年貨愈發具有時代感和新味道

天貓新生活研究所觀察，隨著國人對中國文化日益自信、國潮興起，年輕人過年走親訪友更愛穿國潮，春節期間國潮品牌銷量同比增長約80%。而具有個性的獨立設計師品牌同樣受到Z世代喜愛，同比增長超100%；無論是在一線城市，還是五六線城市，獨立設計師品牌同比增長均超100%。

年輕人正成為置辦年貨的主力。天貓滋補養生老字號的消費佔比中，95後消費者佔比也在不斷提升。

傳統年貨也越來越有時代感和新味道，淘寶上的“虎年春節十大新年貨”分別為洗地機、大廚預製年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節智慧手機殼、創意春聯、年宵花抱抱桶、虎頭帽、寵物新年衣服。

預製菜成年夜飯一大亮點

預製菜無疑是年夜飯桌上的一大亮點。大董廚師手工切片鴨、米其林廚師親自調製的金湯花椒雞、風靡吃貨圈的美味小酥肉、原汁原味的老字號招牌菜、烹飪工藝複雜的經典名菜，這些以前只能在地域老字號酒樓、米其林餐廳裡吃到的美味，如今以預製菜的形式，透過淘寶出現在年夜飯菜桌上。

盒馬年貨消費資料顯示，預製年菜銷售同比2021年春節增長了345%，巧用預製菜30分鐘張羅一桌年夜飯，成為主導年夜飯的35歲人群首選。

春節和親人朋友相聚，離不開“吃吃喝喝”。美團閃購資料顯示，今年春節期間，酒水飲料、零食水果依然穩居各類年貨銷量榜首，啤酒、碳酸飲料、茶飲料在酒水飲料中佔據前三位，橘子、草莓、車釐子則成為最受年輕人喜愛的水果種類。

春節檔影片題材多樣、型別豐富

今年春節假期上映的影片題材多樣、型別豐富。其中，新主流電影成為電影市場的重要支柱，在口碑和票房上取得雙豐收。目前，我國已經成為全球銀幕數最多的國家，也是全球最大的電影市場。在做好疫情防控的前提下，春節期間影廳保持較高上座率。

燈塔專業版分析師周娜表示，今年春節檔（2月1日-2月4日）的影片型別更為多元，百花齊放，全面覆蓋觀眾的春節觀影需求。戰爭片有《長津湖之水門橋》和《狙擊手》，喜劇有《這個殺手不太冷靜》和《四海》，3部動畫片承包小朋友們的春節檔，包括《奇蹟·笨小孩》在內的諸多劇情片也與觀眾見面。其中，《長津湖之水門橋》為影史冠軍《長津湖》續作，該影片票房在2022年春節檔中處於領先地位。

燈塔專業版資料顯示，目前《長津湖之水門橋》累計票房已超過20億元，打破了18項影史紀錄。截至2月4日，票房排在前十名的城市分別為上海、北京、成都、重慶、蘇州、廣州、深圳、武漢、南京和無錫。

來自：國是直通車

編輯：陳昊星

責編：周銳