盤盤這屆年輕人咋過年？"Z世代"春節消費觀察

半成品變身花式年夜飯，國潮“虎”文化強勢“圈粉”，桌遊、劇本殺成為熱門打卡專案……伴隨“Z世代”（1995年至2009年出生人群）逐漸成為新的消費主力軍，“後浪”們的消費主張正在深刻影響著消費市場。

這個虎年春節，帶著年輕印記的消費方式，閃爍出哪些別樣精彩？

“悅己消費”崛起，購物車載滿“美好生活”

一臺三明治早餐機——這是北京“95後”趙曉楠給自己置辦的虎年年貨。“擺在廚房顏值很高，做出來的食物也精緻可口，用起來幸福感滿滿。”

衝牙器、美容儀、空氣炸鍋、筋膜槍……各式各樣的“網紅”小家電，成為年輕人的春節購物車新寵。

京東釋出的報告顯示，2021年，注重提升生活幸福感、體驗感的“悅己消費”佔比已超6成，其中，健康服務、旅遊出行、珠寶首飾、寵物生活等成為增長最快的“悅己消費”品類。

專家表示，以“Z世代”為代表的年輕一代消費群體正在崛起，他們更關注顏值、品質以及科技感等體驗，更看重消費對生活品質的提升。

在“悅己消費”引領下，“年貨清單”也越來越有時代感和新味道。淘寶釋出的“虎年春節十大新年貨”分別為洗地機、大廚預製年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節智慧手機殼、創意春聯、年宵花抱抱桶、虎頭帽、寵物新年衣服。

“Z世代”成為消費新主力，催生更加個性化、多元化消費需求，也讓更多“小而美”的細分市場迎來廣闊空間。

半成品or外賣？便捷與儀式感的精妙平衡

“海南人過年總喜歡花式吃雞，今年我做主，弄些外地菜系換換口味！”來自海南文昌的“95後”小夏說起今年的年夜飯頗為得意，把預製菜買回家，不到半小時就“變”出一桌豐盛的年夜飯。

這個春節，便捷又充滿儀式感的預製菜深受年輕人喜愛。盒馬預製年菜北京地區銷量達到去年同期5倍；大潤發預計今年預製年菜總銷量同比增長50%；美團平臺1月上旬外賣菜品中包含“年夜飯”“新年”字樣的訂單環比漲幅超1590%……

大潤發推出半成品預製年菜（受訪者供圖）

預製品和外賣年夜飯，讓年輕人在便捷與儀式感之間找到精妙平衡。“00後”女生蔡婷說，年夜飯不僅要好吃，還要好看、好“曬”。

在疫情防控倡導不聚集等情況下，外賣、預製菜、小份菜等新變化，不僅讓年夜飯消費更加豐富、多元，也加速推動餐飲企業線上線下融合發展。

“國潮＋萌虎”，真香！

“如虎添翼”黃金手鍊、“鴻運升升”鳳羽胸針……將中國傳統文化元素融入黃金飾品，古法工藝與現代審美結合，讓傳統國產珠寶煥發新的生機。

“以前總覺得黃金飾品造型陳舊，不適合年輕人，這兩年國產品牌變化很大，很多國潮珠寶既時尚又有文化底蘊。”“95後”消費者李亞楠說。

這個虎年春節，消費市場颳起濃濃“國”風——

蘇寧易購依託線下門店推出100家年味寶藏館，展示奇趣年貨、國潮家電，受到年輕消費者歡迎；銀泰百貨舉行“京彩禧樂會”、國潮市集等主題活動，讓年輕人近距離體驗非遺文化；拼多多開啟“多多新國潮”消費季，玉澤面膜、鴻星爾克板鞋等國產年貨進入暢銷榜；京東國風“IP”禮盒訂單量同比增長超300%……

“今年春節，我看到很多國產品牌結合虎年元素推出新品，有些還在海外平臺銷量很高，作為年輕人，很開心看到國貨帶著中國文化走向世界。”李亞楠說。

劇本殺、冰雪遊，年輕人春節娛樂有新招

春節假期，各類密室逃脫、劇本殺遊戲和Livehouse裡，都活躍著年輕人的身影。

“大家聚在一起玩遊戲，參與感很強，不僅妙趣橫生，也蠻考驗智力。”“95後”小賴說，充滿社交性和體驗感的各類桌遊，成為越來越多年輕人過年娛樂的選擇。

1月24日，在蘭州市城關區一家劇本殺店內，年輕人結伴前來遊玩。新華社記者任延昕 攝

這個春節，冬奧會的舉辦還帶動了“Z世代”冰雪消費熱。飛豬資料顯示，“00後”春節冰雪旅遊預訂量同比漲超80%。疫情防控下，冰雪遊呈現本地化、小半徑特徵，3小時路程內的“家門口”滑雪備受青睞。

年輕人過春節的同時，也把新的消費理念“安利”給家中長輩。手機、智慧手環、VR眼鏡……來自“Z世代”的“孝心年貨”，正在帶動更多“銀髮族”共享數字生活。

不管是國潮“網紅”年貨，還是花式年夜飯、沉浸式桌遊……“年”的含義在代代傳承中延續和更新，過年的方式也在不斷融入新元素，承載著人們對傳統文化的創新表達和時代記憶。（記者王雨蕭、嚴賦憬）