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文丨空間秘探（ID：MESPACE007），作者丨鄭豫舟
在多省市疫情突發影響下，2022年的春節假期較之“史上最冷清春運”的2021年更冷一些。根據交通部門綜合預測，2022年春運全國發送旅客11.8億人次，而這一預測資料在2021年，則是17億人次左右。
在疫情影響的第三年，不少旅行者已習慣了本地遊、周邊遊等出行方式，但一些新的旅行趨勢，同樣值得關注。
趨勢一：冰雪旅遊將打破地域、季節隔閡
北京冬奧會的開幕，無疑讓冰雪旅遊從小眾走向大眾，更從北方延伸至南方。攜程資料顯示，今年春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%。2月4日，以“冬奧”為關鍵詞的搜尋熱度增長200%。
與此同時，冰雪旅遊也不再是北方人的專屬，因為稀有而對冰雪有天然好感的南方人，更易被打動。飛豬資料顯示，虎年春節冰雪旅遊訂單中，客源地前十城市依次為：北京市、上海市、廣州市、重慶市、成都市、杭州市、深圳市、武漢市、濟南市和大連市。其中，南方城市佔據七席。
景尚旅業集團營銷事業部總經理李揚表示，今年春節初四至初六天氣晴好，安吉雲上草原滑雪場的門票預訂量已經達到去年的2倍，度假區官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及雲山境度假公寓酒店接連3天滿房。客源主要來自本地及周邊的年輕人。
未來，隨著越來越多上市旅企將瞄準冬奧會帶來的冰雪旅遊熱，推出相關旅遊產品，冰雪旅遊將成為一種無關季節、不論地域的高頻次產品。
趨勢二：主題型旅遊將成為出行主流
在過去，最普遍的旅遊方式是跟團打卡熱門景點，但隨著疫情的發展，旅行者們開始根據自身喜好，選擇不同的主題型旅遊。除了前文提及的冰雪旅遊主題外，親子游、康養遊、夜遊等不同旅遊主題，吸引旅行者前往新目的地。
以夜遊為例，攜程資料顯示，今年含有夜遊類景區的訂單佔比達35%，含有夜遊的景區報名增長更高。已經火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節期間搜尋熱度環比上個月增長300%。
在此之前，從房車遊、露營、衝浪的興起，我們不難探知，“主題”已經開始成為年輕一代的重要出遊選擇。據窮遊網釋出《會玩的中國人：2021年國人旅行新趨勢》顯示，周邊遊、當地美食、文化藝術、戶外旅遊、特色酒店，已成為最受歡迎的主題玩法TOP5。
趨勢三：博物館旅遊將持續火熱
近年來，博物館旅遊成為一種熱潮，更帶動了博物館的蓬勃發展，據相關統計，目前國內各類博物館已經達到5535家，在攜程上，國內博物館旅遊線路更是已達近千條。
不過，相比起國外已經頗為成熟的博物館旅遊，國內的博物館旅遊的發展，仍在由“冷”到“熱”的積極發展中。春節期間，不少博物館就成為熱門目的地的“座上賓”。位於江蘇揚州的中國大運河博物館成為熱門旅遊打卡地，僅在去年試運營期間月觀眾量就達 25 萬多人次，新春第一個開放日就預約滿員。攜程報告則顯示，故宮博物院依然佔據著文化藝術的頭把交椅，而神秘的古蜀文化也吸引大批遊客前往三星堆博物館探索。
不過值得注意的是，火熱之下，國內博物館仍存在IP乏力、科技失溫、文化變現困難等諸多問題。在博物館旅遊將持續火熱的2022年，需快速進入2.0階段，不止做網紅，更要做文化的新時代“看門人”，既有專業的素養，也有當代潮流的觸達。
趨勢四：度假目的地將再度迴歸鄉村
度假目的地經歷了從鄉村到城市，再回到鄉村的演變。在鄉村振興的大背景下，一系列“鄉村+”的優秀目的地誕生，如黃河宿集、計家墩理想村等。
攜程資料顯示，鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長1倍以上。預訂使用者主要以80、70後為主。同時，攜程集團於2021年打造的攜程度假農莊，也在春節期間取得不俗表現。截至2月5日，攜程度假農莊系列產品日均訂單量環比上月上漲10%。
過去的鄉村度假，承載的是鄉村的好山好水好風光，是對鄉村的“消耗”，如今的鄉村度假，則是底層設計和運營共同作用於可持續的有機商業，實現新的發展，吸引更多更高淨值的旅行者。
趨勢五：中華文化表達將為目的地帶來獨特吸引力
攜程資料顯示，既展示了宋朝文化底蘊又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開封大宋武俠城，今年春節在攜程的門票訂單同比增長273%，遊客紛紛前往景區體驗夜間非遺和民俗表演。
文化正為旅遊產業帶來不可忽視的影響。隨著年輕人對中華文化日益熱衷，越來越多以文化為基底的文旅產品得以誕生，並頗受追捧。
如" 只有河南 · 戲劇幻城 "在2021年異軍突起，以黃河文明為創作根基，將實景演出和情景體驗兩種藝術巧妙地結合在一起，構建一種全新的旅遊演藝形式。公開資料顯示，《只有河南 · 戲劇幻城》2021 年接待遊客 50 萬人次，實現收入 1.4 億元。
此外，因唐宮夜宴、中秋奇妙遊等傳統文化走紅的河南，也在過去一年的旅遊業中收穫頗豐，文化和旅遊部資料顯示，2021年國慶期間，河南旅遊收入位列第5，接待人次位列第2。
河南在中華文化旅遊專案上的不斷推陳出新，無疑是其成為新一代“網紅目的地”的關鍵。馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒分析道：“國內年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區實現逆勢增長的主要動因。但想要從‘躥紅’到‘長紅’，則需要旅遊從業者透過對年輕一代文化審美的精準判斷，打造出更多旅遊消費新場景。”
趨勢六：城市將被更深度探索
攜程研究院行業分析師方澤茜表示，今年春節近程本地遊趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等熙熙攘攘擠滿了過年的人群。攜程資料顯示，虎年春節超八成遊客選擇在本地逛景區，本省景區門票佔比高達82%。
在過去一年，我們曾介紹過“城市考古”這一深入城市肌理的新旅行方式，未來，隨著對國內旅行的持續探索，城市內的新地標、新玩法也將被一一挖掘。
正如窮遊網報告顯示，超過95%的旅行者，對於城市內深度旅遊專案感興趣，歷史文化、美食探險、古建築、民族特色、潮流藝術展覽成為最受使用者青睞的主題。整體來看，使用者更注重在地文化的核心挖掘，文化認同感越來越強。
趨勢七：自然風光關注度將持續走高
在攜程釋出的《2022年春節旅遊總結報告》中，22城公佈的熱門景區TOP5不乏自然景區、國家森林公園等，如鹽城的大洋灣生態旅遊景區、黃海森林公園，雲南的青龍峽、雞足山、玉龍雪山、蒼山等。
近年來，旅行者們對自然風光目的地的關注度同樣頗高，窮遊網報告顯示，去年十月正式公佈的第一批國家公園名單，超過一半的窮遊使用者至少去過其中的1個，83.6%的使用者未來計劃前往。
不過，不同於過去為了增長見識而前往景區的出行目的，如今的旅行者面對自然風光目的地，有了更多出行目標與出行方式，自然美景、風光攝影、觀賞動植物、研學旅行成為吸引旅行者們探索國家公園的四大主要因素，而徒步、露營則成為親近自然的新方式。
趨勢八：環保理念將貫穿旅途
隨著“2030年前實現碳達峰、2060年前實現碳中和”這個重大戰略目標的提出，以及旅行者素質提升，旅遊業的綠色環保話題，也正在成為主流趨勢。
春節期間，多個目的地倡導旅行者低碳出行，踐行綠色環保。在此之前，窮遊網對“負責任的旅行”的持續倡導，更多旅行者踐行了負責任的理念。其中，97%的使用者願意參與生態保護相關活動，92.3%的旅行者甚至願意為了保護生態環境，改變自己的旅行方式。在旅行時，56.4%的使用者想參觀野生動物救助中心/庇護所。同時，67.8%的旅行者不觀看動物經訓練後非自然的娛樂性表演，如海豚表演，馬戲團動物表演等。
“環保”是一個需要時間驗證，需要整個行業以全新的態度關注這一世紀大課題，其終將在旅途中佔據一席之地，成為不可忽視的重要細節。
不難發現，上述的8個趨勢，在過去的幾年間，均已有所顯現。有專家指出，“過去兩年的市場火爆現象，並不代表整體市場供給結構的真正最佳化。到了第三年、第四年，隨著旅遊產品大規模創新並不斷迭代更新，才能確定是真正的趨勢。”吹盡狂沙始到金，已進入下一個階段的旅遊業，才更值得我們期待！
