2017年12月，同程網路與藝龍旅行網宣佈合併，至此OTA領域迎來“同程藝龍”這個新的攪局者。完成合並後的同程藝龍不斷在進軍線下酒店市場，透過投資與自我孵化，十數個酒管公司囊括其中，同程藝龍在謀劃什麼？
同程藝龍的背後是誰，還得從前幾年說起，說起OTA，又脫離不了攜程的身影。攜程四君子在當年依靠一紙PPT獲得天使投資，並在短短四年做到線上旅遊的頭把交椅，手段為之兇狠。但市場總是不缺乏新人，在網際網路和移動網際網路的發展下，藝龍和去哪兒網等新平臺又不斷興起，不斷蠶食攜程的領地，到2011年，攜程的市場份額下降到41%。攜程搶佔市場一貫的戰法是透過價格戰擠兌對手，然後再透過併購吞併對方。在競爭最為激烈的時候，梁建章回歸攜程，投入巨資與藝龍打價格戰，在市場份額和財力都處於下風的藝龍敗下陣，在2015年，攜程聯合鉑濤和騰訊，收購藝龍37.5%的股份，成為藝龍第一大股東，攜程市場份額重回巔峰。接下來是去哪兒，同樣的打法，價格戰＋口水戰，最後與百度聯手，透過股權交換獲得去哪兒45%的股權，又是第一大股東，至此，OTA領域攜程系不可一世。
2017年又是攜程推動開啟了藝龍同程的合併，透過股權交叉及新的股權換算，新的同程藝龍公司誕生，擁有2億的註冊會員體量，成為當時OTA領域的第三極。據2021年同程藝龍釋出第三季度財報看出，平均月活躍使用者達到2.77億。還有一項核心的資料分解，就是同程藝龍板塊的第一大業務佔比最高的是交通票務，佔到整個同程藝龍的55%之多，住宿板塊的佔比在35%左右，營業收入第三季度為6.45億，遠低於2019年第三季度的6.94億，住宿板塊資料不佳也是鐵證，這也是我們預計的為何同程藝龍在今後大力佈局線下酒店品牌的主要原因，進一步擴大線上領域的佔比，提升住宿板塊營收是核心要素。首先我們看看同程藝龍這些年都投資了什麼品牌。
2018年8月，同程投資斥資億元投資美豪酒店集團，目前美豪佈局已超200家，但目前美豪面臨資金鍊的問題，正在尋求新的資方入場。2017年同程曾經投資過花間堂，意欲進入度假板塊，只是如今花間堂早被季琦收入囊中，這筆買賣同程應該得到溢價回報。2019年前後曾跟隨OYO的腳步投資了OYU酒店（優馬），目前也很難再見蹤跡。2018年億元投資珀林酒店集團等等。同程藝龍板塊對外投資一直沒有停止，而且還在不斷孵化自有品牌，其中他在前兩年投資的美程酒店應該說離他的血統最近的品牌，也是劍指存量就是翻牌市場，只是定位稍微高一點，號稱中高階，實際也是在中檔之間，目前國內開業門店也只在數十家之間。
同程藝龍佈局線下酒店的腳步還沒有停止，在最近的相關報道中，同程藝龍釋出了他的藝龍海系酒店，而且一口氣就是三個品牌，分別是藝龍海怡酒店，藝龍海雅酒店，藝龍海嵐酒店。在天眼查相關顯示，這三個品牌還在註冊當中，還未完成實質註冊過程，但是同程藝龍已經急不可耐地想要推入市場。根據調研，這三個品牌將歸類到良程酒店管理有限公司旗下管理，藝龍旅行網為第一大股東。值得注意的是，在去年年底，同程藝龍還曾推出過藝龍朗悅酒店和藝龍壹棠和藝選三個品牌，也曾野心勃勃走向市場，只是在目前還未看到有任何實質性進展。
甚至可以這樣說，同程藝龍是目前在OTA領域投資酒店品牌最多的。在我們分析看來，同程藝龍實際還是攜程的分支角色，在一定線上訂單比例裡還是要依靠攜程引流。並且在近年各大酒店集團在大力發展自有流量池的現狀下，OTA需要透過線下佈局來加強線上流量佈局。在近兩年疫情下，國內旅遊人數不及2019年的一半，不到30億人次，這就引發了最核心的本質-流量危機。如今市場已經不是五年前攜程和藝龍、去哪兒等進行價格大戰的時候了，那個時期線上旅遊資料是高速發展的時代，並且其他競爭者還在成長中。如今美團酒旅的崛起，不斷蠶食攜程系的市場，同程藝龍這些依靠攜程生態庇佑下生存的二梯隊，必然面臨擠壓。阿里系實力加持下的飛豬也在崛起，在這種情況下，同程藝龍在面臨線下流量危機下，只有依靠線下酒店佈局，夯實已有的市場份額，加快存量市場佔比。
如今市場早已進入存量酒店市場，同程藝龍無論不斷投資新集團還是孵化新的品牌，都是在覬覦存量酒店市場。今年年初，美團投資東呈酒店集團，佔股20%，並在孵化輕住這個網際網路概念酒店。攜程去哪兒從投資旅悅集團到伏虎麗呈酒店，目前已經取得一定的成果，阿里系的哈囉出行也在劍指線上旅遊佈局，近期又推出哈囉酒店，意欲擴大市場份額，維護線上流量。一切的動因都是為了一個目標--流量，流量危機導致的流量爭搶大戰，只是這股爭奪從線上轉為線下。
同程藝龍到底在佈局一盤什麼棋？線上下突飛猛進的衝破重圍，不斷進行酒管和品牌輸出之路，我相信這條路或許還是很難，在疫情之下，大部分小型酒管公司日子都不是很好過，對於同程藝龍投資的這些中小型酒管公司來說也是如此，無論是美豪還是珀林，無論是oyu還是美程，在今天進入大集團戰略的當下，同程藝龍如何能對這些散兵進行整合，形成有效抵抗力和競爭力還需要時間的驗證。但是在疫情當下，同程的步履沒有停歇，據我們瞭解，同程最近還在謀劃戰略投資與收購，對某區域中型酒管公司進入盡職調查階段。擺在同程藝龍面前的是機遇也是挑戰，在美團酒旅阿里系合擊下的攜程系，未來如何，還需拭目以待！
