編輯丨十八
文丨老翁撈史
陳歐，一個曾經讓無數中國女人為之瘋狂尖叫的男人。
在陳歐31歲的時候，已經位列胡潤IT富豪榜第16名。
還是在這一年，他的聚美優品——曾經是每一個愛美女性第一選擇的電商平臺，在美國上市。
值得一提的是，陳歐重新整理了美國上市公司最年輕CEO的記錄。
第二年的2015年，陳歐被評為亞洲十大年輕富豪之一；兩年後，榮獲“2017中國十大優秀青年企業家”稱號。
剛到而立之年的陳歐，就已經取得了令人羨慕的輝煌成就。而這一切都是聚美優品給陳歐帶來的。
但是物壯則老、剛易過折，剛走上巔峰的聚美優品就很快地消失在人間，3年的時間市值縮水300億，最終在2020年慘淡退市。
這期間發生了什麼？為什麼聚美優品能這麼成功？陳歐的人生又是怎樣的？
成長路上的領路人
沒有人的成功是偶然的，一切都是必然的結果，只是發生了很多我們看不到的不理解的事情。任何一個人的成功都離不開從小接受的家庭教育。
冰心說：
“人們只看別人成功的一面，卻看不到別人背後付出的汗水和努力。”
陳歐的成功離不開嚴厲的父親，也離不開自己的辛苦付出。
當時很多網友質疑陳歐的成功，是靠自己官二代的身份。
陳歐的父親是當地的地市級的副局長，至於到底如何，且看看陳歐的童年如何。
陳父非常嚴格，要是陳歐考試考不到第一就得捱打。
為了不讓陳歐玩遊戲，電腦是在父母房間；陳父每次都會仔細檢查電腦是否發熱，問話時也會判斷是否會撒謊。
因此，陳歐要取得父親的認可雖然很困難，不過當陳歐做到了成績第一、跳級升學和全額獎學金留學時，陳父卻是由衷的感到開心與自豪。
這些播種與收穫，讓陳歐不斷地往前衝，不斷地取得新成就。
在這樣的環境下，可以說鍛鍊了陳歐堅韌不拔的強大內心。這也是讓陳歐後來在商場幾經沉浮還不倒下，多次創業投資也都能取得可觀成績的原因之一。
在後來的採訪中，陳歐也非常感激他父親從小對他的嚴格，才讓他磨礪出堅強的品質，認為嚴苛的管教才是給予陳歐最大的財富。
陳歐商業頭腦嶄露頭角
陳父對陳歐的管教，在陳歐高二時逐漸放手。此時陳歐以優異成績考取新加坡南洋理工學院的獎學金。
異國他鄉的陳歐，沒有的陳父的嚴厲管教，從此可以按照自己的想法來生活，尤其是開始肆無忌憚地玩遊戲。
並且遊戲天賦很高，去比賽時獲得了新加坡前三的名次。
酷愛玩遊戲的陳歐，不像大多數人沉迷其實荒廢歲月，而是利用自己對遊戲的高度理解，做了一個遊戲平臺（GGgame）就賺了幾千萬美元，陳歐天才般的商業頭腦初見端倪。
但是在陳父心中，考取名牌大學並本分上班才是最好的出路。
於是多次勸陳歐報考斯坦福MBA，陳歐也在多次權衡利弊後放棄了公司，專心準備包括斯坦福大學。
斯坦福大學
陳歐讓李小冬幫忙管理GGgame，但李小冬卻逐漸控制了整個公司。面對這個情況，陳歐只能將股權全部轉手，並深深記住這個教訓。
斯坦福大學時期的陳歐
在美國求學的陳歐，時刻不忘自己的創業之路。兩年的時間，多次著手進行創業佈局，只為了將來回國後的創業更有把握。
在美國的陳歐，經常和當地的創業者聯絡，目的是為了接觸更多的資源。
與此同時，陳歐和斯坦福的幾個華人學生組織一個叫“CEO”的小聚會。參與的人都是想創業的人，他們經常在一起交流探討創業的想法和資源的獲取。
同時，陳歐經過他的師兄，蘭亭集序的郭去疾介紹，與他後來最重要的投資人——徐小平（新東方教育集團創始人之一）在北京見面。
可以說，在斯坦福大學的兩年時間，陳歐為聚美優品的成功打下了堅實的基礎。
回國後的創業之路並非順利
2009年，陳歐畢業回國準備再次創業。和他一起回來的，還有他在斯坦福的師弟戴雨森。
兩個人可以說是志氣相投，都不喜歡在大公司裡循規蹈矩地上班。戴雨森表示不想做一顆大公司的螺絲釘。
戴雨森
兩個嚮往自由，想闖一番大事業的實力派青年選手，就此聯手在國內的網際網路行業掀起興奮巨浪。
然而兩個人的第一步就翻船了；還是做遊戲行業，成立了Reemake公司。
事與願違的是，他們搬來的國外模式實在不符合中國的實際情況。
公司折騰了幾個月，一無所獲。兩人都一致認為應該轉型，但就方向產生了分歧。
陳歐想進入電商領域，而戴雨森卻想進入社群領域。
與此同時，電商平臺領域中，淘寶和美團等已經在網上大火。
面對國內網際網路經濟的高速發展歷史時期，陳歐決定把握機會，將公司轉型做電商。經過市場考察後，陳歐發現美妝市場是最好的機會。
考慮到中國是全球第三大的美妝消費市場，而且美妝領域並沒有值得消費者信任的頭部平臺，同時網購能比實體店具有更大的優惠力度，最後便是恰逢網際網路經濟高速發展的歷史機遇。
一飛沖天的聚美優品
2010年，陳歐以最快速度組建了團美網（聚美優品的前身）；以限時團購的形式，從將代理商收購的貨物賣給消費者。
由於減少了中間商、店租和工資等開支，團美網的價格比專櫃降低近4成。
如此巨大的價格優勢，愛美的女性一擁而上的註冊成為團美網的使用者，幾個月的時間註冊的買家超過了10萬。
看到開門紅的陳歐欣喜不已，同時又獲得徐小平200萬的支援。決定將團美網更名聚美優品。
第一年的銷售額是2000萬，第二年則超過5億的銷售額。
聚美優品迅速佔領市場，向著美妝電商界的頭把交椅快速衝刺，在消費者心中建立了正品低價的良好形象。
看到聚美優品的良好表現，紅杉資本投入千萬美元給陳歐的聚美優品。為了讓公司更近一層樓，也為了讓更多人知道聚美優品。
紅杉資本
陳歐經徐小平鼓勵和董事會的建議，積極參加電視節目，頻繁地增加自己的曝光度。
以自己為產品代言人，喊出那句響亮的陳歐體口號：“我為自己代言”。
參加了《創新無限》、《快樂女聲》、《天天向上》等等電視節目。
透過高收視率的節目曝光效果，讓更多的年輕人瞭解到聚美優品。
但頻繁出席節目，也讓陳歐飽受非議，無奈的陳歐只能減少上電視的頻率。
但這些足夠讓聚美優品成為人們值得信任的美妝電商平臺。
聚美優品2014年在美國上市。
一時之間，年輕的陳歐和聚美優品風光無限，卻不知盛極而衰的危機悄悄來臨。
假貨事件爆發，讓陳歐跌落神壇
聚美優品的一個叫禕鵬恆業的加盟商被曝光賣假貨。
這一下引起軒然大波，很多網友也紛紛表示買到了假貨，並紛紛向聚美優品發起投訴。
面對危機，陳歐不但不道歉，不想辦法解決問題，卻公開和網友駁斥，拒不承認賣假貨。
不容爭辯的假貨事實，狠狠打臉了聚美優品“全平臺無假貨”的正品形象。
從此遭受人們的唾棄，公司股價更是從39美元跌落到5美元，市值直接消失近6成共120億。
壞訊息接踵而至，陳歐的伯樂徐小平撤股、多年的創業貨幣戴雨森也離開了。
在此之前，聚美優品三週年之際，就爆發過危機。
當時決定在這天進行降價促銷，結果伺服器整整癱瘓了幾個小時，讓熱情的消費者苦苦等待一整晚卻毫無回應。
還造成了貨物積壓發不出去，消費者打爆了客服也沒用。此時的聚美優品已經喪失了一回誠信。
老百姓都懂得道理，做生意要講誠信。不知陳歐是被成功衝昏了頭，還是被競爭對手打壓，我們不得而知。
但假貨是事實，知錯就改善莫大焉，知錯不改害人害己。
如今的聚美優品幾乎消失在人們的視線，取而代之的是天貓、京東、拼多多等電商企業。
從頭再來的陳歐
也許是小時候捱打多了，鍛鍊了陳歐輕易不服輸的個性。
陳歐將目光投向母嬰電商市場，投資“寶寶樹”。不久之後，寶寶樹在香港上市；這一戰，陳歐收穫6億，投資回報幾乎是雙倍。
寶寶樹
而之後的一個決定，卻讓陳歐收到了王思聰的嘲諷。
原因是陳歐看好共享充電寶市場的巨大商機，王思聰嘲諷陳歐這次要是能成功就吃翔，事實證明陳歐的商業眼光要好於王思聰。
相比陳歐亮眼的成績，王思聰的成就的確黯淡無光，還負面新聞纏身。
陳歐用3億，收購街電，僅用一年就實現盈利。聚美優品事件之後，陳歐的兩次投資都取得成功。
不難看出在之前的經歷中，陳歐已經成長了很多，也收穫了很多寶貴的商業經驗。
雖然街電和寶寶樹不再像曾經的聚美優品，時刻處在聚光燈下吸引人的目光，也沒有高調的上市和營銷宣傳，但不知不覺之間，街電已經成為共享充電寶領域的霸主。
結語
有人說陳歐是幸運的，縱觀陳歐的經歷，可以發現陳歐的每一步都走得準確無比。儘管運氣也是實力的一部分，但運氣更多需要實力來把握住。
早已過了而立之年的陳歐，也許少了一些年輕時的銳氣，但經過大風大浪後變得更加沉穩內斂。或許正是這份沉穩內斂，才讓陳歐再次成功的原因吧。
希望陳歐能不忘初心，誠信為本，站在消費者的立場上，真正打造出一個值得信賴，正品平價的平臺。我相信時間會給出答案！
