鄭勝輝學習與思考第1530天
怎麼才能治理好足球？
從商業的角度看，要讓球員的利益，和觀眾“激勵相容”。
什麼叫“激勵相容”？
觀眾想要球隊贏球，那麼就要讓球員只有靠贏球才能賺到錢。
這時，球員的利益，和觀眾的利益是一致的。
這種一致性，就叫激勵相容。
現在，國內有各種俱樂部。俱樂部雖然也想球員水平提高，但贏球的獎金，並不是球隊和球員賺錢的唯一來源，甚至不是最主要的來源。
球隊和球員，可以從門票，轉播，代言，等等很多地方賺錢。這時，球隊和球員的利益，和觀眾其實是不一致的。觀眾想要贏球，但球隊要的只是觀眾的注意力。
不管贏不贏球，只要你看，我就能賺錢。
注意力就是流量。
我靠流量賺錢，又不是靠贏球。
我可以努力贏球，但如果努力了也真贏不了 ～ 那我也盡力了，也問心無愧了。
反正，也不妨礙我賺錢。
這就是激勵不相容。
為什麼會這樣？
因為中國人太愛看足球了。拼命買票看，拼命開啟電視看，拼命貢獻注意力。
而中國人又多，網際網路已經一再證明了，大國的流量紅利，是多麼賺錢的生意。
這是利比亞，越南這些小國比不了的。
女排為什麼能打好？乒乓球為什麼能打好？
很多原因。其中一個是因為流量少。
大家雖然很自豪，但是你買過幾次票去看女排，去看乒乓球？
沒有那麼多人看，所以沒那麼多流量，因此也就沒有那麼多俱樂部，沒有那麼多聯賽。
最後，也就沒有那麼多流量紅利，球隊和球員只能靠真正贏球賺錢。
中國足球，可能毀在了不贏球也有人看，不贏球也能掙錢的“大國流量紅利”上。
那怎麼辦呢？門票，轉播，代言都要禁止嗎？
不用。
但是我們也許可以用治理網際網路公司的方式，治理中國足球。這些流量，不是踢球水平帶來的，是大國流量紅利帶來的。
所以，門票，轉播，代言費，全部上交足聯，進行“第二次分配”用於建公益足球場。而球員，賺錢的唯一辦法，就是贏球。
只有贏球能拿錢。小贏小錢，大贏大錢。
只有贏球。贏球。贏球。
球員還是可以非常富有，所以父母還是會讓喜歡足球的孩子去踢球。但致富的唯一辦法，是贏球，而不是成為“流量明星”。
就像演員賺錢的唯一辦法，應該是演好戲一樣。
流量明星為什麼怕受傷？
因為他們靠流量賺錢，而不是演戲。一旦傷到顏值了，流量就沒了。流量球員為什麼不敢衝撞？因為他們靠流量賺錢，而不是靠贏球。一旦受傷退役了，流量就沒了。為了贏球而奮不顧身，太傻了。
流量紅利的分配，也許是問題的核心之一。
中國人愛踢足球的不多，但愛看足球的太多。
這就導致了少數踢球人的大國流量紅利，而不自知。把這部分紅利再分配給足球教育，會鼓勵潛在踢球人數的增加，和現存踢球人的奮鬥。
苦口婆心，是沒用的。
刀子嘴豆腐心，更是沒用的。
只有改變機制。
足球，也許需要一次網際網路規格的治理。
作者：劉潤
