文/球子 稽核/子揚 校正/知秋

近兩年，網際網路的紅利期逐漸結束，線上線下相結合的發展模式成為了嶄新的賽道，社群團購無疑是最大的風口，各大網際網路巨頭更是紛紛在新風口上下注，尤其是在經歷疫情之後，社群團購更是讓各大巨頭看到了優勢。

如今，在進入後疫情時代之後，各大網際網路巨頭開展的社群團購業務，似乎並沒有迎來第二春。

叮咚、美菜相繼裁員

進入2022年以來，生鮮電商賽道頻繁傳來壞訊息。1月31日澎湃新聞訊息，知名生鮮電商巨頭美菜網在上市之前，被曝出總部遷移，裁員高達40%。

不僅如此，根據新浪科技的訊息，叮咚買菜也進行了大規模裁員，相比過去，員工少了上萬人。

值得一提的是，叮咚買菜雖然緊急回應，裁員的訊息不實，但是叮咚買菜的員工卻表示，公司的在職人員的確有在減少。

事實上，在過去的2021年，社群團購賽道一直處在水深火熱之後，多家平臺相繼出現暴雷的情況，比如同程生活申請破產、橙心優選關城，即便背後網際網路巨頭的平臺，業務也進行了調整和收縮。

所以， 筆者認為，叮咚買菜在社群團購賽道的發展，應該也不會特別出色。

網際網路賣菜為何一敗塗地？

從上述來看，由網際網路與線下產業誕生的新賽道，各大巨頭並沒有淘到好處，為何會出現這種情況？

其實，網際網路賣菜是一個既費時又費力，且營收能力難的行業，比如美團優選，在2021年第三季度，虧損金額達到了109.1億元；每日優鮮，在2021年第三季度，虧損同樣達到了30.17億元。

有業內人士表示，在2021年社群團購這條賽道上，各大巨頭燒錢總計高達1000億元，毫不客氣地說，這是一個只能透過燒錢才能站穩腳跟的行業，正是因為如此，不少平臺相繼宣佈推出該賽道。

不難看出，社群團購燒錢快是導致各大平臺一敗塗地的原因之一，另外，根據易觀分析的高階分析師曾穎表示，社群團購的發展一直存在較多的短板，其中一個原因則是，各大平臺喜歡用低價的方式吸引客戶，雖然使用者數量出現增多，但耗費的資金也在不斷提升，而且，吸引來的使用者忠誠度比較低，毫不客氣的說，如果沒有大量的使用者作為支撐，平臺很難在社群團購賽道上發展。

不僅如此，由於各大平臺採用低價競爭，擾亂了線下市場的發展規律，在2021年，多家平臺被市場監管總局約談，在此之後，各地區相繼公佈了約束社群團購發展的標準，打壓野蠻生長的社群團購。

隨著監管部門的介入，社群團購野蠻生長的階段將徹底結束，各大平臺想要分得這塊大蛋糕，需要不斷完善服務的內容，同時，還需要思考如何提升整體的效率、形成規模的效應。

目前，美團優選已經開始保證服務質量；阿里與十薈團合作，完善業務的同時，在社群團購領域提升競爭力。

寫到最後

總的來說，想要在社群團購領域站穩腳跟並不容易，無論是新玩家還是老玩家，都需要謹慎前行。在社群團購行業整體遇冷的背景下，企業只有靈活應對市場變化，才能找到適合自己的突圍點。

那麼，你認為社群團購會向什麼方向發展？