受疫情防控形勢影響，人們出於安全等方面考慮，出遊意願出現一定程度降低，導致近兩年各地景區的日子“不太好過”。在山東，部分景區變壓力為動力，透過創新產品業態、提升服務質量、更精準對接遊客需求等手段，盡最大努力實現旅遊收入的穩定。山東省文化和旅遊廳黨組書記、廳長王磊說，2022年山東將深刻把握疫情防控常態化條件下，人們更加註重回歸自然、放飛心情、講求康養、關注安全的消費需求新變化，以旅遊度假區建設為抓手，加大輕休閒、微度假、慢生活等休閒度假產品的開發力度，豐富產品業態，推動休閒度假遊提質升級。
旅遊收入普遍實現增長
青山秀水景區坐落在濰坊昌邑市石埠經濟發展區青山之上，佔地2400畝，區位優越、交通便利，依山傍水、風景秀麗，是濰坊市首例礦坑改造景區，是遠離喧囂都市的“世外桃源”，被譽為“青山秀水福地，養生度假天堂”。
2021年是進入疫情防控常態化的第二年。面對疫情在省內外點狀式出現的態勢，青山秀水景區不等不靠，積極適應市場需求，成功建立為國家4A級旅遊景區，接待遊客58萬人次，同比增長80%，恢復至2019年的193%；實現旅遊收入300萬元，同比增長294%，恢復至2019年162%，實現了政府、社會、遊客和景區的多贏。
在威海榮成市，那香海景區2021年面對疫情挑戰，確定“全面轉型，創新發展”八字方針。憑藉獨有的大海、沙灘、溫泉、森林、雞鳴島、天鵝湖等稀缺自然資源，深度聚焦“文旅+健康”產業，堅持“跨界融合，高質量發展”的發展戰略，將旅遊、文化、健康、教育、休閒等產業資源創新融合。全力做好旅遊產品的聯動開發，發揮旅遊資源的叢集效益，實現企業可持續發展，全面打造那香海旅遊度假、健康養生、教育研學三大目的地。
2021年，那香海景區完成投資6.1億元，接待遊客數量208.6萬人次，同比增長61.1%，較2019年增長101.5%；實現旅遊收入8689萬元，同比增長31.4%，較2019年增長47.8%。
王磊介紹，剛過去的一年，山東省文化和旅遊廳統籌疫情防控和文旅行業復甦提振，打好政策“組合拳”，助力“六穩”“六保”。實施消費促進行動，成功舉辦2021山東省旅遊發展大會、第五屆山東文化和旅遊惠民消費季以及“山東人遊山東”“好客山東遊品薈”等活動，有效提振市場信心，激發消費潛力。
產品創新成核心競爭力
2022年年初召開的山東省文化和旅遊工作會議，特別強調了創新的重要性，指出創新是文化和旅遊發展的不竭動力，不能滿足於既有工作渠道、工作機制、工作平臺，而要與時俱進、求新求變，始終站在時代發展最前沿，把創新融入到文化和旅遊發展的各領域、各環節。
過去兩年來，山東部分景區秉持創新發展的理念，堅持思想超前、業態調整、服務升級，對於克服疫情等不利因素影響有積極作用。
2015年年底，臨沂市蘭陵縣城投開元旅遊開發有限公司在當地政府的引導和幫助下，積極響應精準扶貧號召，依託壓油溝原生態的自然資源和鄉村風貌，發展鄉村旅遊，建設美食街、傳統手工作坊、民俗文化長廊、紅色主題教育展館和鄉村民宿等業態，把壓油溝從一個扶貧村一步步帶向旅遊景區。2017年7月1日，經過一年半的規劃和建設，壓油溝鄉村旅遊景區正式開門納客。原始的魯南古村落，加上地道的鄉土味道和風情，壓油溝一掀開“蓋頭”就成了臨沂、棗莊兩市旅遊市場的“寵兒”。
2020年疫情發生以來，壓油溝鄉村旅遊景區按照“季季有主題，月月有亮點”的原則，先後策劃壓油溝“來壓油溝、過家鄉年”春節大廟會、“賞花踏青季”等活動，依託壓油溝青山綠水、秀美田園的自然資源，以花為媒，吸引省內外眾多遊客。同時，舉辦“第二屆壓油溝原鄉水音季”，透過動感DJ、搖滾樂隊、時尚舞蹈、炫彩燈光搭配的激情晚會，打造出獨一無二的戶外迪吧現場，燃燒動感一夏；策劃壓油溝“爽秋遊園季”活動，讓遊客共享壓油溝秋收的樂趣。
精準服務方能行穩致遠
齊魯酒地景區位於濰坊安丘市青龍山區域，是國家4A級旅遊景區，由齊魯酒地文化發展股份有限公司進行分期開發及運營管理。目前，已完成建設面積16萬平方米，建有青龍文化小鎮、酒文化博物館、月亮灣婚紗攝影基地、房車自駕車營地、千畝花海、開心樂園等文旅專案。
面對疫情持續不利影響，齊魯酒地景區積極應對作為，以旅遊+研學為業務突破口，以招商合作+品牌運作為重點，業務發展趨勢向好，打造旅遊業務新局面。比如，當地深度挖掘酒文化內涵，進一步順應智慧旅遊景區發展要求，實施了酒文化交流中心提升改造工程，開發完成了曲水流觴、時空對話、武松打虎等智慧互動體驗式網紅專案。
青山秀水景區針對佔地面積大、遊覽內容不夠豐富的實際情況，著力在提高核心吸引力上下功夫。當地瞄準親子市場，抓住青少年兒童的身心需求，本著“體驗為上，內容為王”的原則，科學策劃，規劃建設了戲水池、恐龍谷、萌寵樂園和親子農場等一批參與性、互動性強的專案，初步形成了主題突出、特色鮮明的親子休閒旅遊產品體系，旅遊業態不斷豐富，景區吸引力得到有效加強。
據瞭解，今年山東省文化和旅遊廳計劃加大高品質、定製化旅遊產品、旅遊線路的開發力度，強化高階旅遊市場培育，深挖市場潛力，推動旅遊產品迭代升級。提升鄉村旅遊品質，繼續推進景區化村莊建設行動，推動居住環境、公共設施、生產環境、文明程度的現代化提升，依託古村落、特色鄉村、林園田園等，打造一批田園綜合體、鄉村旅遊特色村、農耕體驗基地等龍頭示範專案。
山東省文化和旅遊廳相關負責人介紹，未來山東還將創新機制、完善平臺、豐富內容，繼續辦好“第六屆山東文化和旅遊惠民消費季”。深挖省內遊消費潛力，開展“山東人遊山東”活動。著眼補齊淡季旅遊短板，開展“冬遊齊魯·好客山東惠民季”“好客山東賀年會”。適應遊客消費需求的新變化，辦好“好客山東·鄉村好時節”，開展“愛駕齊魯百縣自駕行”活動。
