2月4日晚，第二十四屆冬季奧林匹克運動會開幕式在北京國家體育場舉行。北京冬奧會帶熱了冰雪旅遊，年輕人參與冰雪運動的熱情高漲，大眾對冰雪旅遊消費需求亦不斷增長。“帶動三億人參加冰雪運動”近年有望逐漸落實。
這個冬天，你滑雪了嗎？新京報貝殼財經記者用資料為你拆解年輕人熱衷冰雪運動的原因，以及冰雪經濟背後的文體旅新機遇。
1.中國是全球唯一快速增長的滑雪市場
我國冰雪旅遊產業具有相當大的成長空間和潛力，滑雪已逐漸成為年輕人的興趣之一，冰雪運動在我國呈逐步增長態勢。
在過去的10年中，滑雪人數增長231%。從2010年到2019年，滑雪人次從630萬增至2090萬，滑雪場的數量也從270個增至770個。
受新冠疫情影響，2020年滑雪人次大幅下滑，有數十家滑雪場經營不善而關閉。但這也為國內冰雪旅遊帶來了新機遇，往年選擇出境滑雪的遊客，轉而選擇前往河北、新疆、東北等地滑雪旅遊。
冰雪經濟正快速“攪熱”冬季旅遊市場。近五年來，中國是全球唯一快速增長的滑雪市場。
資料顯示，截至2019年，按五年平均數來看，全球滑雪人次排名前三位的國家是美國、奧地利及法國，分別為5425萬、5170萬以及5101萬。中國以五年平均數1704 萬人次排在第8位，排在第4-7位的分別是日本、義大利、瑞士及加拿大。
儘管國內戶外雪場的平均雪場質量等級、場館建設和整體規模與國際知名發達國家戶外雪場還有一定差距，但中國擁有36家室內滑雪場，是世界上擁有最多室內滑雪場的國家，遠超第二名印度。
未來，冰雪經濟將成為我國冬季旅遊的核心引擎。新冠疫情影響下，冰雪旅遊在2019年-2020年冰雪季受挫，但在2020年-2021年冰雪季恢復至疫情前水平。
《中國冰雪產業發展研究報告（2021）》資料顯示，在2020年-2021年冰雪季，我國冰雪休閒旅遊收入超過3900億元。預計到“十四五”規劃末期的2025年，我國冰雪旅遊人數將超過5億人次，冰雪旅遊收入超過1.1萬億元。
距離2022年冬奧會開幕不到一個月，冬季的冰雪旅遊成為元旦假期最火熱的出遊主題，不少年輕人選擇“滑雪跨年”。
同程旅行大資料顯示，元旦期間冰雪旅遊相關酒店、景區均有大幅增長。滑雪場周邊酒店預訂量環比增長140%；滑雪場門票預訂量環比增長110%；冰雪世界類景區門票預訂量環比增長220%。冰雪世界和滑雪，都進入元旦假期景區熱門出遊主題排行榜前五名。
2.誰最愛在冰雪上“飛翔”？
冰雪旅遊客源主要來自南方
雖然冰雪資源集中在我國東北、西北、華北地區，但客源地卻主要來自南方。2020年-2021年冰雪季，根據飛豬平臺數據，冰雪旅遊前十大客源城市中，南方城市共有9個，上海、杭州、北京位列前三。
在冰雪旅遊時長和消費方面，資料顯示，一次性體驗滑雪佔比有所下降，越來越多的愛好者對滑雪這項運動“增加黏性”，消費頻次有所上升。
據《2020中國滑雪產業白皮書》顯示，2020-2021雪季財年期間，一次性體驗滑雪者佔比由2019年的72.04%下降至57.64%，滑雪者在國內滑雪場的人均滑雪次數由2019年的1.60次上升為1.91次。
《2021中國滑雪度假消費報告》顯示，從冰雪旅遊遊客旅行時間來看，滑雪度假遊客停留時間以1-2天為主，停留5天及以上的遊客佔比近10%，屬於資深滑雪愛好者。其中吉林和河北的資深滑雪愛好者佔比較高。
哪個年齡段的遊客最愛滑雪？資料顯示，85後是滑雪場的主力。
滑雪度假遊客的客群特徵是性別相對均衡，以18-34歲的年輕人為主，其佔比近六成，其次為35-44歲年齡段，佔比27.4%。
3.從滑雪板到冰雪旅遊
你願意為滑雪花多少錢？
冰雪經濟的繁榮帶動了冰雪品類產品和文旅消費，你願意為滑雪花多少錢？
在2021年“雙11”期間，雪服、雪板、滑雪鏡等冰雪品類訂單均呈現爆發式增長，女性滑雪服、親子滑雪產品成為最暢銷的單品。
京東“雙11”期間冰雪相關專案裝備銷售資料顯示，和其他旅行相比，冰雪旅遊單次旅行花費不菲，動輒數千元。從其構成來看，住宿花費最大，其次為交通、遊覽門票、購物，飲食、娛樂和其他消費。
新京報貝殼財經記者梳理資料發現，單次旅遊人均消費前十的冰雪旅遊目的地中，平均消費5556元，其中呼倫貝爾、海林、白山和拉薩花費最高，均超過6000元。
4.這屆年輕人為什麼熱衷滑雪？
放鬆休閒也要追求刺激
這屆年輕人為什麼熱衷滑雪？資料顯示，放鬆和休閒是遊客選擇冰雪旅遊的主要目的，尋求運動刺激和提升滑雪技術也是重要目的。此外，社交需求也是遊客選擇冰雪旅遊的一大因素。
在選擇滑雪場地時，滑雪愛好者們最看重什麼？資料顯示，滑雪場建設水平是其首要關注因素，其次較為關心交通便利性、綜合配套設施和滑雪場服務水平。
5.冰雪經濟正升溫
各地加碼鼓勵“群眾冰雪運動”
近年來，全國滑雪人口逐漸上升，各地滑雪產業也急需升級，為推動冰雪旅遊形成較為合理的空間佈局和較為均衡的產業結構，打造高品質冰雪主題旅遊度假區，多省份響應三部委釋出的《冰雪旅遊發展行動計劃（2021-2023年）》，紛紛出臺冰雪產業利好政策。
新京報貝殼財經記者梳理發現，超15省份出臺鼓勵政策、加大冰雪運動場地設施建設、更好地促進群眾參與冰雪運動。
