這幾年以來由於我們國家相應市場產業不斷髮展，我們的社會也是出現了很大的變化。其中最為主要的一個變化就是人民群眾的生活方式逐漸地開始趨向於數字化智慧化。如今幾乎是能夠在線上市場滿足自己大部分的消費需求，相應的生活服務也是開始愈加趨向於線上化的模式，這也是得益於我們國家網際網路以及電商產業發展。

在這十多年的發展當中我國的電子商務行業和網際網路行業成長得非常快速，這給我們的人民群眾帶來了很大的便利。只不過，電子商務行業的發展確實給我國的實體產業經濟帶來一定的衝擊，甚至是直接幹掉了實體經濟。但是值得我們注意的是，如此的發展變化在日本等一些國家則是完全相反，那麼問題到底出在哪裡呢？

一、 中國是電商幹掉實體,日本卻是實體幹掉電商

縱觀我們國家如今的電子商務行業發展局勢，似乎已經是處於一個巔峰狀態了。如今我國的電商產業幾乎是能夠覆蓋到人民群眾生活的所有消費方面之上。例如像是蔬菜飯食、娛樂活動、生活用品基本都能夠在電子商務平臺之上實現購買過程。特別是在這兩年疫情的持續影響之下，相應的發展趨勢確實在不斷地深化。

如此的發展模式雖然說能夠給我們的人民群眾帶來更好的購物體驗和更大的便利，但是卻給我們的市場實體產業發展帶來了相當大的衝擊。可以看到，因為電子商務行業的衝擊，我國目前的實體產業市場已經是非常的蕭條了。有不少的超級市場、快消品行業都不得不停止自己的線下運營，轉為線上化的模式。

如果我們現今走到街邊就可以發現，現今街道兩旁的商店種類幾乎都非常的單一，僅有一些不可替代的餐飲店，以特色服務為主的娛樂經營場所等。像是之前那般的服裝店、超市等都是極為的稀少了。這樣的情況也是說明我們國家的實體產業確實是被電子商務行業所壓制，但是有一些國家則是完全相反。

例如像是同為亞洲國家的日本，他們國內的電子商務行業發展雖然說也是非常的快速，但是卻一直都被實體產業的經營所壓制著。即便是現今人民生活確實已經實現了全面的智慧化以及數字化，但當地市場的電子商務行業卻僅僅只能和實體經營產業相持平而已。那麼這樣的差異性到底是因為什麼問題呢？

二、 問題出在哪？

針對於上文當中的問題，實際上也是有著多方面的因素影響的。首先的一個就是相應快消產業的產品覆蓋面問題。在我們國家的很多超市當中我們會發現，其中的相似商品品類其實還是比較單一的，而且大部分都是一些覆蓋到了全國市場的大品牌商品，至於一些小眾的品牌，相應的還存在著地域性的差異。

當然，這樣的問題跟我們國家土地面積比較廣大，各個省份之間貨物運輸以及貿易確實存在著個別的斷層，確實也是難以改變。所以說我國的人民想要買到一些本地缺少的商品自然也是會將目光放在線上市場之中，久而久之更是形成了一種相應的習慣。因此我國的電子商務平臺才更為受到消費者的歡迎。

至於日本則是跟我們完全相反，日本當地的線下市場有著十分齊全的商品品類。他們的人民線上下市場當中也是能夠挑選到自己想要的商品，因此他們不需要去借助電子裝置在線上市場選購。這也是因為日本當地的國土面積確實比較小，各個區域之間的交流運輸便於實現的原因。所以說日本當地的電商會不如實體店。

除去銷售面覆蓋品類的問題之外，便利性和服務也是一個消費者需要考慮的問題。其實我們國家當地的線下超市跟日本當地的線下超市在經營模式方面確實有著一定的差異性。現今我們國家大部分的超市都不具有完整的服務體系，例如像是導流，對接以及快遞運輸，很多超市都是不具有的。

不過日本當地的線下超市確實在這一方面做得比較好。他們會安排專人去服務每一位顧客，使得他們能夠挑選到自己心儀的產品，除此之外還會加入沒有消費限制的送貨服務，這一點是當地居民十分在意的。因此我們國家的消費者則是更為偏向於網購，畢竟線上市場有專門的客服人員講解，還有快遞的服務。

三、 後續的發展變化

透過上文當中的內容我們也是可以看到，我國實體產業跟電子商務產業之間的優勢還是差異較大的，但是日本當地的差異性則是不明顯。這是一個造成我國電商能夠幹掉實體，而日本則是實體幹掉電商的主要原因。不過這樣的現象在後續的發展當中也是會出現變化的，這也是得益於我國新零售模式的出現。

在現今的快消品產業發展當中已經是出現了新零售的發展模式了，這一模式可以說確實是綜合了線上市場以及線下實體店的優勢。這一模式會透過線上市場的大資料整合來進行相應的導流和營銷，透過這樣的模式吸引更多的消費者來購買商品。同時這一模式還會主要針對於線下市場的運營，為前來購買商品的消費者提供質量更高的服務。

我國目前的一些大型電商品牌就已經開始進行相應的產業佈局了，比如三隻松鼠這個品牌就是如此。他們不但建設了完備的線上市場化經營而且還針對線下市場進行了相應的部署，而這也是提到了他們總體的市場營收。未來透過新零售的模式，我們國家的線上市場和線下市場之間也會形成更為穩固的平衡。

小結

綜合全文的內容來看，現今我們國家的線下實體產業與線上電商市場之間確實還存在著一些平衡性的問題。這是我們國家產業發展不同於日本等國的一個地方。但是這一切在後續新零售模式的改變之下，將會有所緩解。