文|令狐伯光
白敬亭，趙今麥主演的時間迴圈劇《開端》給2022年的國產劇開了一個好頭。這部劇在國內到底有多火相信不用多講，絕對是一個爆款作品了。
現在中國觀眾還處於民族自信崛起的階段，國內一旦有什麼爆款文化作品，不少人下意識都希望它們能走出國門，受到國外觀眾的歡迎，最終進行一波文化輸出。
我們也能看到國內不少自媒體翻譯了一些國外影片網站的播放量，還有評論說《開端》在國外爆火啦，國外觀眾追《開端》也追得欲罷不能啦，最終造成一種好像《開端》在國外很火爆的樣子，實則還是媒體借用這種“文化輸出”內銷給中國觀眾賺錢罷了。
當然，《開端》在國外影片平臺一集確實有幾十萬播放量，但我們很難說《開端》在國外有多火爆，甚至它的熱度，人氣和影響力還遠遠不如一些小甜劇，更不用提真正在東南亞國家爆過的《陳情令》等偶像劇了。
與之相反的是韓劇，它是世界範圍是真正的文化輸出強勢的文化產品，這個甚至連現在的日劇都比不了，比如2021年那一部火遍全球的《魷魚遊戲》。
那麼問題來了，國產劇的文化輸出為何遠遠不如韓劇呢？未來國產劇有機會能夠逆襲韓劇嗎？
在中國不行了卻火遍全世界？“限韓令”到底有沒有用
這個韓劇在全世界範圍的強勢輸出，既有自己文化產業發展鞏固好的基礎，也有藉助美國這個能文化輸出到全世界的大國投資和平臺的助力，這是一個相輔相成的結果。
眾所周知，韓劇曾經在中國火過，2010年之前更早的《大長今》《藍色生死戀》時期不講了，韓劇二次在中國形成全民級別的火爆是2010年到2015年左右。
韓國文化產業基本就是60，70年代經濟發展成熟，80年代打基礎，90年代分級之後開始高速發展，2000年後進入第一輪騰飛時期，2010年過後迎來了第一波大爆發。
當時中國市場還沒有大力引進韓劇，但是發展成熟的《花樣男子》《繼承者們》《九家之書》等已經在國內網路火爆了一波。
韓劇在中國市場爆紅離不開外部環境的推動，說白了就是政治層面。當時中國和韓國簽署“中韓自貿區”，中國的需求更多的是經濟和工業層面，但是韓國文化產業是國家戰略。
於是乎，韓流從正規渠道進入中國市場。達到巔峰的韓劇是《來自星星的你》和《太陽的後裔》，當時是在中國正規影片網站和電視臺播出的，而且輪番投廣告宣傳，按照現在的流量演算法，什麼點選量，熱搜和熱度簡直爆棚了。
之後的韓流哪裡還有正規渠道這個待遇？至於原因我們都很清楚，也是因為現實政治層面的關係，韓國文娛產品無法從正規渠道進入中國市場，也就是所謂的“限韓令”。
這個文化輸出除了這個國家地區本身文化產業的成熟，還是包括其它國家對於你的文娛產品是否開市場綠燈，這是一個相輔相成的關係。
當然，因為中國有“限韓令”，其它國家並沒有限制韓國的文娛產品。另外韓國的文娛產業也一直在發展，藉著經濟發展變得越來越成熟，並且伴隨著美國投資和沒平臺傳播到了全世界，成為了這十年最強文化輸出國家之一。
韓國偶像方面像男團防彈少年團在美國，還有西方還有全世界都是一個相當火爆的組合，相信不用多講。
韓國電影最值得一提的，還是2020年韓國電影《寄生蟲》先拿下戛納金棕櫚獎，後又拿下美國奧斯卡最佳電影， 成為亞洲電影的第1次。
韓國電視劇《魷魚遊戲》成了去年全球最火、點選率最高的電視劇。
當然，大多數中國觀眾壓根瞧不上“唱跳愛豆”，所以看不上什麼防彈少年團，實話實說《寄生蟲》放到導演奉俊昊的作品當中，其實也不如《殺人回憶》來得深刻和影響力深遠。《魷魚遊戲》更是抄設定，抄架構和遊戲設定的作品，這個抄的程度比《開端》還要更嚴重一些。
平心而論，韓國文娛產業就文化輸出這回事上確實更受國際矚目。中國觀眾瞧不起歸瞧不起，但人家成功輸出也是事實對吧！
BTS亞洲之光，《魷魚遊戲》2021全球最火？“韓流”是否天下無敵
這幾年韓流在全世界的傳播確實遠在中國流行文化之上，但是韓流在全世界的文化輸出背後還是和“韓流”在海外的發展有關係。如同韓流在中國市場的火爆一樣，韓流在世界的傳播除了自身的基礎，還是和政治和經濟掛鉤。
比如我們熟知的韓國偶像組合，根據韓國人2019年的統計資料，韓流的海外收入60%以上來自日本市場，之後韓國和日本政治上面也發生了摩擦，於是韓流在日本市場也出現斷崖式下滑，中國市場則是之前。
《來自星星的你》和《太陽的後裔》中國都是和韓國同步直播，但是這兩部劇在日本根本就沒有引進，所以在日本根本就不算火爆，日本電視機構說這種劇在日本根本不會有人看，原因卻也是現實政治層面的問題。
後來韓流在東南亞市場也不是特別好，不是不行而是增長乏力甚至衰退，美國音樂分析公司Chartmetric分享給The Ken的資料。2020年，東南亞城市在YouTube觀看K-pop內容的數量增長乏善可陳，走勢趨於平緩或下降。
同時韓流在東南亞還受到很多中國觀眾瞧不起的中國流行文化的競爭。這幾年新加坡、菲律賓、印尼等國，中華文化圈的越南和後來居上的泰國中國流行文化追得很猛 ，每次國內有大爆偶像劇在東南亞都會很火，未必會輸給韓流多少了。
至於在歐美和其它國家大火則是韓流才開始對外走向西方和其它國家，這些國家對於韓流還處於新鮮期，韓流只是在複製在港臺娛樂興起又迅速衰敗的那個狀態。
比如防彈少年團，中日韓三國的觀眾都知道防彈少年團不如韓流之前的很多組合，防彈少年團因為政治關係在中日就不怎麼紅，但是跑到歐美區卻紅了，明明不是韓流團體裡最出類拔萃的組合，為啥他紅了？
因為歐美之前沒見過韓流之前的組合，同時bts做的嘻哈符合西方觀眾的口味，後來還拿了全美音樂獎最佳組合，這個也和電影《寄生蟲》和電視劇《魷魚遊戲》相似。
《寄生蟲》真不是奉俊昊電影裡最好的，《魷魚遊戲》在韓劇裡也是這樣。但前者有背後娛樂公司的公關，後者則根本是美國流媒體巨頭Netflix投資發行的電視劇，而Netflix的影片能在全世界全球190多個國家地區播出。
還是那句話，“韓流”因為環境寬鬆和二三十年的發展本身肯定是非常成熟的。但韓流對外輸出還是藉助了美國投資和美國媒體的助力，也就是在美國構建的流行文化軟實力傳播的架構之下。
韓國買版權，海外也火了？《開端》能否逆襲《魷魚遊戲》
最後，目前的中國流行文化是怎麼也無法反攻韓流的，流行文化的背後還是政治和經濟問題，現在中國流行文化發展不起來倒不是經濟發展的問題，主要還是戰略構建上面。
韓國經濟“亞洲四小龍”時期就發展起來了，97年金融危機後和美國經濟高度繫結，同時在軍事和政治上自主程度又不夠，最終才選擇了流行文化立國，韓流在韓國是國家戰略的狀態。就像韓流在海外文化輸出一樣。
韓流自己發展成熟是肯定的，但人家的政府和經濟層面是全力支援的。
這個擱在中國是無法想象的，高層構建明顯不在什麼流行文化上面。我們很難想象中國官方支援資本繼續搞、大力搞偶像產業，再扶持它向海外輸出吧？不但沒有，而且恰恰相反因為各種亂象直接給摁死了。
其它電影，電視劇，動漫畫等其它流行文化。這個因為種種原因到現在都還沒有徹底放開限制，再加上國內文娛資本吃相比韓國財閥還難看，最終導致這些流行文化也不太能打，曾經發展成熟都成文化輸出的網路小說這麼一搞，反而還衰落了。
這些屬於內部情況，那些認為想借海外比如美國資本投資，媒體巨頭幫忙呢？
現實中“中美關係”的變化，本來美國媒體平臺就沒有進入中國市場，原先西方傲慢的給中國定義文化審美的作品，甚至包括一些涉及中國文化的作品，都在中國產生了強烈的輿論大討論，2021年漫威電影都沒有引進。
這個內外因素導致當下中國流行文化，必然不可能像韓流一樣，美國進行大規模投資，同時又藉助美國媒體平臺傳播到全世界，這點上面甚至不如對岸臺灣省。
比如剛剛結束的《開端》，它是被韓國買了版權，猜測是在中華tv播放，國外則是某影片平臺有些播放量罷了，但凡不是主流媒體平臺大規模投放和宣傳的文娛產品，它都很難說得上在其它國家爆紅。
這幾年真正在海外爆紅的中國流行文化是什麼？最終你會發現還是離不開美國的文化軟實力構建規則。要麼是我們平臺也成熟的短影片產品，比如李子柒，要麼是國內限制多，但登入外國平臺steam的大量中國遊戲。
實際上就短影片領域和遊戲的文化輸出，中國都已經全面超越了韓流。
至於中國流行文化全面發展起來還是得放開限制，文娛資本和觀眾齊心協力。根據世界形勢可能還得在全世界構建自己的文化軟實力規則，如果真的有那一天韓流還算什麼，真正挑戰的是以美國為首的西方流行文化了。
目前來看還太過遙遠，文化輸出就像流行文化在國內一樣。它既是重要的，又是不重要的。
比如《開端》算火了但是國內主流並沒有強推，我們強推的除了“主旋律”電影，便是剛剛開播的《人世間》這種作品，我們恰恰也是這種作品拍得最好，這種作品就很難文化輸出。如果它質量能像《山海情》《覺醒年代》一樣，那文化輸出又有什麼重要呢。
