金種子酒被甩離安徽白酒品牌“第一梯隊”，未來或將更難？

文 | 賣酒狼團隊

編 | 餘小梅

隨著虧損的持續擴大，作為徽酒“四朵金花”之一的金種子酒，再一次被實錘掉隊，甚至有業內人士直言，高強度的競爭之下，金種子酒“後來居上”的機率並不大。

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金種子酒：股價下跌、虧損1.5億！

1月28日，有投資者向金種子酒提問，“股價已經連續跌一個月了，對此公司怎麼看？”對此，金種子的回覆是，截至目前，公司不存在應披露而未披露的重大事項，生產經營正常有序。

同日，金種子酒釋出公告稱，2021年，公司預計歸屬於上市公司股東淨利潤虧損1.55億元到1.85億元，2020年同期盈利約為6940萬元。

扣除非經常性損益後，公司預計2021年歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損1.8億元到2.1億元，2020年同期虧損約為1.14億元。

對於虧損原因，金種子酒稱，本次業績預虧主要原因是公司白酒產品結構處於調整期，次高階產品銷售佔比較低，綜合銷售毛利較低。

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金種子酒：長期虧損，不見好轉！

據東方財富Choice資料顯示，2012年至2017年、2018至2019年金種子酒淨利潤、扣非淨利潤呈逐年下滑的趨勢。

雖然在2018年、2020年，金種子酒分別實現了淨利潤同比增長，但一切都要“歸功於”土地徵收補償款，2018年、2020年金種子酒分別收到土地補償款對其當年淨利潤的影響額在9000萬元左右及2億元左右。

另值得一提的是，即便2020年金種子酒收到了土地補償款，但扣非淨利潤仍為負數，金種子酒整體仍未實現盈利。

2021年上半年，金種子酒對旗下多系列的不同產品分別進行了不同程度的提價，產品主要集中於中高檔酒類。

與此同時，金種子酒向市場推出了次高階產品金種子馥合香，並稱，目前在全國市場進行推廣招商。

然而，在高強度的競爭面前，不論是品質、品牌或是營銷重心，金種子酒似乎都沒能做到格外出彩，提價、推新都未能挽救公司整體業績虧損的狀態。

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金種子酒：已經掉隊，未來不易！

同為徽酒“四朵金花”，近5年古井貢酒的營業收入由60.17億元增長至102.92億元，口子窖營業收入由28.3億元增長至40.11億元，迎駕貢酒營業收入由30.38億元增長至34.52億元。

反觀金種子酒，卻出現了逆勢下滑的趨勢， 2013年金種子酒營業收入為22.94億元，創造歷史最高紀錄，而截至2020年，僅剩9.14億元，慘遭“腰斬”。

在百億、數十億面前，不足十億的金種子酒似乎是真的“掉隊了”！

有業內人士指出，從近些年的資料來看，儘管金種子酒營業成本的絕對值變動幅度較小，銷售費用和管理費用還出現略有下降，但由於營業收入的持續走低，各項佔比在不斷提高，進一步影響到企業的盈利能力。

此外，從市場表現來看，金種子酒既沒能在大本營市場安徽穩穩佔有一席之地，其市場佔有率不足5%。

同時，也沒能做到開疆拓土，去年上半年，金種子酒省外市場僅佔酒類營業收入的10%左右。

對於金種子酒在業績上的“節節敗退”！業內專家的觀點是，金種子酒沒有形成品牌“護城河”。

簡單而言，金種子酒旗下沒有暢銷市場的大單品，而這源於金種子酒近年的產品定位不清晰、產品多而“不精”。

當前，中國白酒市場既是買方市場，也是“品牌為王”的市場，做好品質，不過是酒企需要邁過的“第一道坎”，做大做強品牌，真正吸引到消費者關注才是贏得市場的關鍵。

接下來，如果金種子酒能夠做到專注、聚力，將某一產品系列做大做強，或許還有機會扭虧為盈，倘若繼續選擇“四面開花”，其離安徽白酒品牌“第一梯隊”的距離恐怕會越來越遠。