據美國市場研究公司資料顯示，2020年非洲電子商務零售總額僅佔全球的1%，主要原因是負擔得起網路接入費用的人較少且網路流量83%集中在經濟較為發達國家，潛在消費者購買力低，再加上物流體系落後且費用昂貴，電商業務發展有限。透過分析非洲電商市場特色和網路流量，結果顯示電商購物商城和電商分類網站競爭激烈，目前非洲跨境電商購物商城以奈及利亞的Jumia居領先地位，但仍未出現較統一的大平臺。2020年中國打贏了脫貧任務的攻堅戰，受到世界發展中國家的一致好評，在國內減貧運動進行的同時，學術界也一直在探索電子商務這一模式是否能夠在非洲得到有效複製。
加大基礎設施投資。電子商務要想成功，互聯互通是關鍵。公路、鐵路、機場、網際網路門戶是確保電子商務開展的基礎工作。從1992年到2013年，中國將國內生產總值的8.6%用於基礎設施建設以確保商品要素的有效流動，另有1400億人民幣用於將寬頻網際網路擴充套件到全國50萬個村莊。自2000年以來，非洲國家在基礎設施投資方面國內總產值平均份額為每年3.5%。為了彌補其基礎設施方面的差距，麥肯錫全球研究所曾預測，未來非洲國家至少需要將這一數字提高到4.5%才可滿足本國經濟發展需求。在非洲，基礎設施欠發達導致專案交付時間長，並阻礙區域內貿易。目前整個非洲大陸上僅有6.5萬公里的鐵路(其中2.2萬公里在南非境內），未來的基建工作任重而道遠。只有建成完善的基礎設施，更好的商業信賴關係才能構建，並將有助於協調跨境規則和監管，使貿易和物流保持穩定。
提高產品附加值。目前大多數非洲農業出口以初級產品的形式存在，幾乎沒有任何的產品附加值。而且初級產品的出口需要耗費大量的政府補貼，產生低利潤並扼殺就業機會，將非洲鎖定在價值鏈的低端位置。例如，象牙海岸、迦納、喀麥隆和奈及利亞生產的可可產量佔全球的70%以上，但75%的可可原料被用作出口，只有四分之一的可可油、粉末和巧克力等產品用於增值加工。因此，西非在價值1000億美元的全球巧克力市場中只佔5%的份額。提高產品附加值需要增加投資和提高國內消費水平。恰好非洲擁有幾項優勢：勞動力成本低、龐大且受教育程度不斷提高的青年群體、豐富的耕地，上述優勢使非洲成為未來全球的投資潛力市場。因此，非洲各國政府應把握機遇，向中小企業提供資金和貸款，同時實施政府支援計劃，鼓勵青年企業家在農村地區建立電子商務中心。其次，培育當地對初級產品和附加值產品的需求有助於作為抵禦外部市場變化帶來的衝擊。非洲擁有增長最快的中產階級，到2030年，家庭消費估計價值2.5萬億美元。中國企業應敏銳把握這一商機，加大對非潛力產業的投資，幫助其逐步提高產品附加值，提高在全球市場的出口競爭力。
擴大移動貨幣用於農業電子商務。儘管在電子商務方面起步較晚，但非洲在全球移動支付活動中所佔比例卻達到了驚人的46%，僅2018年一年交易額就超過268億美元。儘管如此，在電子商務方面，現金交付在非洲仍是首選。從中國的經驗來看，這種脫節將極大地限制非洲電子商務的長期增長。因此應在非洲電子商務市場實施標準化移動支付方法，以促進實現更便捷及安全的交易。
綜上所述，非洲的農村電子商務雖處於起步階段，但受益於巨大的消費市場及人口紅利，歸納吸收中國電商發展的寶貴經驗，尋求探索出適合本國發展的電商產業道路是完全可行的。
（作者單位：商務部國際貿易經濟合作研究院、對外貿易研究所）
作者：齊冠鈞
來源： 國際商報
