新消費要聞
喜茶入股天然水果茶品牌「蘇閣鮮茶」
2月8日，企查查顯示“蘇閣鮮茶”關聯公司廣州市標頂餐飲管理有限公司發生工商變更，新增股東為珠海市蘇閣投資合夥企業(有限合夥)。喜茶創始人聶雲宸為上述合夥企業執行事務合夥人。“蘇閣鮮茶”成立於2010年，是一個專業經營各類美味果汁、奶茶等休閒飲品的品牌，自2013年開放加盟事業以來，截止到目前，已在全國擁有了300多家加盟店。
lululemon 釋出《全球幸福感報告》，中國蟬聯 “最具幸福感國家”
近日，運動生活方式品牌 lululemon 釋出了第二份《全球幸福感報告》，從身體、心理和社交三個層面研究了人們對幸福感的認知變化和最新洞察。報告顯示，得益於人們的重視以及更積極的習練，今年全球幸福感指數達到了66分，較去年上升1分。中國人的幸福感指數達75分，連續第二年蟬聯 “最具幸福感國家” 。
李寧推出首個滑雪系列
李寧近日推出單板滑雪系列，首次涉足滑雪運動場景。在設計上以極限使用場景出發進行研發與製作、在極端環境條件下進行產品測試並透過，同時經受住了多項頂級賽事的考驗；專為中國冰雪健兒和滑雪愛好者們打造專業裝備。該系列主打國潮風，採用巖畫中的滑雪打獵圖作為印花圖案，並融入具有民族特色的提花圖案和天山雪蓮元素。產品材質方面，該系列使用 GORE-TEX 防風防水透氣面料，能在極端暴雨雪環境下阻斷雨雪，保持身體乾燥，同時內嵌 RECCO 救援晶片反射器，可用於定位雪崩區域中的被困人員。
喜茶回應裁員：年前少量的人員調整為基於年終考核的正常人員調整和最佳化
媒體報道稱，喜茶進行大規模裁員，涉及30%員工、有部門被全裁。對此，喜茶方面回應稱，相關傳聞皆為不實資訊，公司不存在所謂大裁員的情況，年前少量的人員調整為基於年終考核的正常人員調整和最佳化。同時，員工的年終獎也均已根據績效表現，於春節前正常發放至員工手中。
位元組跳動新公司經營範圍含酒類經營，成立朝釀暮飲公司
近日，北京朝釀暮飲商貿有限公司成立，註冊資本100萬人民幣，法定代表人為楊偉峰，經營範圍含酒類經營；食品經營；銷售日用品、服裝、電子產品等。股權穿透圖顯示，該公司由位元組跳動（香港）有限公司間接全資持股。
蒙牛與支付寶分別宣佈給予中國女足千萬元級獎勵
北京時間2月6日晚，中國女足3比2戰勝韓國隊，第9次捧起亞洲盃冠軍獎盃。2月6日晚，蒙牛乳業在微博宣佈，給予中國女足千萬現金獎勵。2月7日凌晨，支付寶在微博宣佈，“十年十億”女足支援計劃1300萬元獎金已到位，1000萬元獎勵球員，300萬元獎勵水慶霞教練團隊。
美團推出種草產品「珍箱」
近日，美團在其電商頁面悄然上線了“珍箱”功能。該功能其實已經在2021年12月16日上線，目前“珍箱”位於美團電商首頁的醒目位置，主要有兩大塊功能，一個是筆記功能，使用者可以分享圖文或者影片內容另一個則是短評功能，可以給商品打上真香分，類似於電商平臺的圖文評價功能。珍箱的logo沿用了團好貨的熊貓頭標誌。
位元組跳動旗下Tik Tok上線女裝獨立站「Dmonstudio」
2022 年 2 月，位元組跳動旗下Tik Tok已上線女裝獨立站「Dmonstudio」。該獨立站對標SHEIN的傾向很明顯，無論商品還是網站風格，都與 SHEIN 高度近似，即便是 logo ，也是黑體大寫字母。新團隊還從 SHEIN 挖了一批近100人的骨幹人員。目前從網站主體等公開資訊無法確認它跟位元組跳動旗下 Tik Tok 之間的關聯，位元組跳動暫無官方回應。Dmonstudio 域名於 2021 年 11 月 3 日註冊，Dmonstudio在簡介裡宣稱，已擁有百萬級的客戶，覆蓋全球100多個國家，遍及美國、歐洲、中東，透過自己的海外倉，在5-15個工作日內發貨。
舒客母公司薇美姿遞交 IPO 招股書
2月8日晚，舒客母公司薇美姿向港交所遞交招股書，除了舒客外，薇美姿旗下還有舒客寶貝品牌，此次上市募集資金將用於品牌建設、產品研發、加強線下銷售等用途，聯席保薦機構為農銀國際、BNP PARIBAS。招股書顯示，薇美姿是一家口腔護理產品提供商，擁有舒客（Saky）及舒客寶貝（SakyKids）兩大核心品牌，主要開發及銷售成人、兒童基礎口腔護理產品、電動口腔護理產品及專業口腔護理產品。薇美姿創辦於 2014 年，專注於提供口腔護理產品，目前品牌已推出手動牙刷、電動牙刷、洗牙器、漱口水等 61 種口腔護理產品。線上銷售渠道涵蓋天貓、京東、拼多多等平臺，線下透過大型百貨店及化妝品連鎖渠道進行銷售。
麥當勞為元宇宙“虛擬餐廳”提交商標申請，進軍元宇宙
2月10日訊息，律師事務所Gerben Law的商標律師格本發現，麥當勞已經為旗下麥當勞和麥咖啡品牌申請了元宇宙註冊商標。訊息稱，麥當勞的註冊商標申請包括虛擬食品和虛擬飲料產品、可下載的多媒體檔案，非同質化代幣，以及線上娛樂服務。
拼多多試水快遞最後一公里門店
日前多多買菜宣佈已與三通一達、極兔、郵政等快遞公司實現系統對接，打通簽收環節，並推出高額補貼吸引代收點入駐。春節過後，多多買菜在多個城市放出了相關的廣告海報，首批使用其系統的代收點可享受四大補貼，包括3000元入駐補貼、包裹補貼每天最高500元、免費簡訊和智慧語音通知、入駐即送PDA與印表機等。
潮流新品
星巴克和百事一起推出能量飲料
百事與星巴克的合資企業“NACP”在北美市場推出一款名為BAYA的能量飲料。產品主打新增從咖啡果中提取的咖啡因和可以提高免疫力的維他命C，共有三種口味選擇：芒果番石榴、樹莓青檸、菠蘿百香果。
可口可樂日本將推出旗下首個無酒精酒Yowanai Lemondo
可口可樂日本於2022年1月25日宣佈將推出旗下首個酒精含量為0.00%的無酒精酒Yowanai Lemondo，該品牌新品將於2月7日在便利店提前發售，2022年2月21日起在日本全國推廣。Yowanai Lemondo在以獨特的製造方法實現成熟的檸檬酸味的同時還帶有較為濃厚的檸檬沙瓦風味。
樂樂茶上市新年酸甜山楂系列
2月2日，樂樂茶上新新品新年酸甜山楂系列「山楂草莓牛乳雪酪」，將大顆粒山楂果泥和當季新鮮草莓果泥，搭配車釐子凍，搭配芝士鮮牛乳融合果泥冰沙。並將紅顏草莓與整顆山楂點綴奶油雪頂上。2月3日，樂樂茶又推出虎紋醬汁叉燒包、虎紋黑松露牛排包、虎紋流沙紅豆包三款虎年系列新品烘焙。
HARMAY話梅全新推出手打檸檬茶品牌introlemons
近日，HARMAY話梅全新推出的手打檸檬茶品牌——introlemons，首家旗艦店選址上海市徐彙區安福路308號。除此之外，introlemons作為話梅旗下品牌已在多處座標亮相，消費者可在北京西單、重慶解放碑和西安小寨多地找到相關門店。
讓茶新品“高山烏龍茶”上市
2月8日，新一代健康茶飲料品牌讓茶推出新品“高山烏龍茶”。該產品源自雲南高黎貢山1600米以上高海拔生態茶園，用心甄選“青心烏龍”品種，主打“喝好茶，高山茶”，聚焦中國高山好茶，採用中國風包裝設計，傳承中國茶文化，100%原葉茶萃取，0糖0脂0能量，不新增防腐劑，不新增香精，為消費者選購高品質烏龍茶提供了多元化選擇。
有創意營銷
完美日記推出情人節信封禮盒
2022 年 1 月，完美日記推出情人節信封禮盒，設計上採用手工制禮盒立體愛心賀卡，可親手書寫祝福，還增加專屬錄音功能，收禮人掃描即可收聽。同時以蝴蝶結絲帶和金屬火漆印為裝飾，分為心動單品套組和明星單品套組，包含口紅 / 唇釉、散粉、眉筆等產品，禮盒現已上線天貓旗艦店。
花知曉上新情人節限定唇泥禮盒
近日，花知曉上新情人節限定唇泥禮盒，其中包含情人節白巧奶油色系限定包裝的白巧絨霧唇泥、情人節愛心手拿包包和情人節愛心手拿鏡，該專屬禮盒將在2月9日上線，在天貓旗艦店即可購買。
藝術香氛品牌「返常」於上海新天地快閃正式開幕
2月8日-2月14日，國內藝術香氛品牌「返常」以“愛是迷圖Love is a puzzle”為主題，以情人節為契機，聯動包含Seesaw、Paras等12家上海精品咖啡館推出情人節特調。特別企劃專案「一杯咖啡換一支玫瑰」。同時，返常於2月11日攜手上海新天地開展線下為期一個月的主題快閃活動，打造一場全城浪漫的香氣盛宴。
Tims咖啡x 陶白白推出情人節戀愛盲包
2 月 8 日，Tims咖啡攜手陶白白推出“12 星座戀愛小 Tips”盲包，每個盲包中包含 1 份便利貼和 1 個 12 星座專屬 Tips。前往活動門店購買任意 1 杯 Tims 新年特飲 + 任意 1 款新年限定蛋糕套餐，即可獲贈盲包 1 份，限量 6800 份。
投融資新聞
蘭州牛肉麵「馬記永」完成Pre-A輪融資，騰訊入股
天眼查App顯示，近日，蘭州牛肉麵品牌「馬記永」關聯公司上海花橋餐飲管理有限公司發生工商變更，股東新增廣西騰訊創業投資有限公司等；註冊資本增至約160.44萬人民幣，增幅約13.48%；經營範圍新增網際網路銷售等。「馬記永」成立於2019年，是上海花橋餐飲管理有限公司旗下的一家蘭州牛肉麵加盟品牌。定位中高階消費。
茶飲品牌「書亦燒仙草」獲超 6 億元投資
近日，茶飲品牌「書亦燒仙草」獲絕味、恰恰食品、騰訊以及戰略諮詢公司特勞特等公司6萬元投資。此次投資共有三支基金，此次融資一是為了供應鏈和門店的管控，二是為了繼續擴張和上市。書亦燒仙草成立於 2007 年，品牌主推燒仙草系列茶飲，明星產品包括楊枝甘露燒仙草、小芋圓燒仙草和酸奶燒仙草等。
精釀鮮啤品牌「銳恩精釀」完成數百萬人民幣天使輪融資
近日，精釀鮮啤品牌「銳恩精釀」完成數百萬人民幣天使輪融資，此次融資由藍海眾力資本投資，本輪融資將用於產品研發投入、數字化升級和市場拓展。銳恩精釀成立於2021年3月，是一家專注鮮啤的精釀品牌，主打“鮮打精釀29分鐘閃送”和B2B鮮啤供應鏈，產品覆蓋鮮打原漿精釀、5天鮮活精釀和26天鎖鮮精釀三大系列產品。
「森寶積木」完成數億元A輪融資
近日，「森寶積木」（廣東森寶文化實業有限公司）完成了新一輪融資，股東新增投資方為阿里巴巴、頭頭是道基金、弘暉資本。「森寶積木」前身創立於2003年，主營塑膠玩具，於2013年正式進軍積木領域。總部位於汕頭澄海，在廣州設立品牌營銷中心。
無人零售品牌「豐e足食」完成3億元A輪融資
2月8日，無人零售運營商「豐e足食」（豐宜科技有限公司）已完成3億元A輪融資。該輪融資由軟銀亞洲風險投資公司（SoftBank Ventures Asia）領投，中金資本旗下中金文化消費產業股權投資基金、深圳市創新投資集團跟投。本輪融資將主要用於規模加速增長、運營效率和服務品質提升等方面。豐e足食於2017年由順豐孵化，聚焦辦公室領域，以AI智慧櫃為載體，為都市白領提供豐富的早餐、下午茶、零食、飲料等商品銷售服務。
調味品品牌「吉得利」獲數千萬元首輪融資
調味品品牌「吉得利」已完成首輪數千萬元投資，由江蘇省政府參股的疌泉興化基金獨家投資，本輪資金將會用於擴大產能、渠道拓展和品牌升級。目前，吉得利旗下有四個子品牌系列：吉得利、食光往事、亨利摩根Henry Morgan、卡比獸，「吉得利」線上下鋪設了超過5000家商場和數萬家便利店，合作經銷商超過100個；在線上，「吉得利」是天貓京東調味品自營品類第一，2021年總營收近8億元，2022年預計達到10-12億元。
連鎖餐酒吧品牌「COMMUNE」完成數億元 A+ 輪融資
1 月 30 日，連鎖餐酒吧品牌 COMMUNE 已完成數億元 A+ 輪融資，由日初資本領投，高瓴資本、番茄資本跟投。2021 年初，COMMUNE 曾獲得高瓴投資的 A 輪融資。COMMUNE成立於2016年，是一家將酒水自選區、超級吧檯與經典就餐區三大功能板塊相結合，面向Z世代及新中產階層消費客群的複合型餐酒吧。
今麥郎獲6億人民幣A輪融資
今麥郎集團是橫跨面品、飲品兩大品類的大型食品企業集團。1994年成立，橫跨食品、飲料兩大賽道。今麥郎已在全國範圍完成了食品飲料產能佈局，擁有超過230萬個終端網點的深度分銷網路。如今中國已經不是“水大魚大”的時代，正快速進入了“精耕細作”的德魯克式管理科學的時代，今麥郎強大消費基礎設施能力，為公司下一階段躍升為中國消費領域超級品牌超級公司奠定了堅實的根基。據瞭解，今麥郎旗下產品還遠銷美國、加拿大、澳大利亞、韓國、日本等海外36個國家和地區。
精釀啤酒品牌「Vanbeer梵波精釀」完成數百萬元天使輪融資
精釀啤酒品牌「Vanbeer梵波精釀」日前完成數百萬元天使輪融資，由36氪領投，嘉悅資本跟投。據介紹，梵波精釀以“情緒精釀”為品牌主張，透過母子品牌矩陣打造適合不同場景、不同消費人群的“情緒飲”精釀品牌，深耕連鎖便利和高超精超終端渠道，同時佈局線下“精釀實驗局”小酒館和國內首款精釀啤酒智慧零售機。本輪融資將主要用於品牌建設和規模擴張。
泰國國民彩妝品牌 Mistine 完成戰略融資
近日，泰國國民彩妝品牌Mistine獲戰略性投資，此輪融資由Euro Magic Limited,BLACK CREAM LIMITED 。投資金額未披露。Mistine是化妝品公司百特威（泰國）有限公司旗下的獨立品牌，創建於1988年， 致力於為全球女性提供更高質量的美妝產品。在泰國， Mistine化妝品適用於不同消費者群體， 滿足了不同年齡層，不同教育背景， 及從事不同領域工作的女性對於彩妝產品的需求。
調味品品牌「加點滋味」完成近億元A輪融資
調味品品牌「加點滋味」近日完成近億元A輪融資，本輪由 QY Capital 領投，3W Venture Investment與杭州復林創投跟投，老股東繼續加註。本輪融資資金將主要繼續用於品牌建設、產品創新體系、供應鏈運營體系完善。加點滋味成立於2020年9月，聚焦年輕人餐桌和家庭廚房場景，以原創複合調味品切入市場，目前產品線已擴充套件至拌飯醬、風味湯底、缽缽雞調味料、蔥油醬等多個產品系列。
