文 | 華商韜略 新媛
它曾年銷量6億，請全智賢做代言，與百麗、達芙妮並肩齊驅，是名副其實的“女鞋第一股”。
但陷入關店潮後，星期六女鞋營收逐年暴跌，去年直接鉅虧4.3億後，在上月18日釋出公告：擬轉讓佛山星期六鞋業100%股權。
而在2019年時，星期六竟買入一家MCN公司，旗下眾多知名藝人，並在去年銷售額已過百億。
昔日鞋王，為何如今轉身變網紅？
1994年，星期六第一家店鋪在瀋陽開業，僅4年時間，年銷售額已超6億元。隨著銷售業績不斷上漲，星期六於2009年在深交所掛牌上市，成為名副其實的“女鞋第一股”。
鼎盛時期，創始人張澤民夫婦身家高達23億元，僅2010年上半年，星期六就開業了179家自營店，平均一天開設一家，同時旗下品牌連鎖店也多達1524家。
而走下神壇，星期六也只用了4年。
隨著電商飛速發展，服裝鞋帽作為電商最大品類之一，對實體產業的衝擊可想而知。
而星期六作為動輒上千的高階品牌，做研發守品質是剛需，而不是瘋狂擴店，讓品牌逐漸大眾化。
於是在2013年，星期六淨利率僅1.96%，與2009年的12.94%相比，暴跌10倍還多。
彼時星期六陷入關店潮，此後8年間關閉多達1375家店鋪，甚至一年減少200多家店面。
關閉門店速度過快，導致貨物積壓越來越多，直至2011年底，星期六一年期庫存金額為6.51億元，兩年期以上為9943萬元，最嚴重之時，其存貨週轉天數竟高達800多天。
於是，被電商消費理念精準打擊的星期六，開始了轉型之路。
先是在2007年斥資3.7億元買下“Onlylady女人志”和“Kimiss閨蜜網”兩個網際網路平臺，據悉，兩個平臺第一年就貢獻了1.38億元廣告收入。
後來星期六又狂砸近18億元收購遙望網路9成股權，開始涉及直播帶貨。
遙望作為快手頭部MCN，旗下有王祖藍、賈乃亮等眾多帶貨明星，還有百位帶貨紅人，粉絲總量超過4億。
彼時星期六已賺得盆滿缽滿，淨利潤增長達1581.96%。
但不曾想到，受疫情影響，2020年星期六淨利潤又開始下滑趨，據相關財報顯示，2020年星期六淨利潤同比下滑83.85%，而在2021年業績預告中，星期六預計全年虧損4.3億元到6.45億元。
急於求成的轉型路身後，是風險評測的高度無視。
對於女鞋業務方面，星期六早已若即若離，據相關資料顯示，星期六鞋業20年和21年前三季度分別虧損711萬元和3022萬元，同時期末資產總額和負債總額分別為1.26億元和1.75億元。
早在2019年末，星期六就將主營皮鞋製造的子公司佛山星期六科技以1385萬元轉讓，僅留下品牌經營權。
換句話說，原本擁有全套供應鏈的星期六鞋業，走投無路開始“賣吊牌”了。
但是“賣吊牌”看似能大賺一筆，但因監管鬆懈，內在隱患難以預估。
如“吊牌之王”南極王在前幾年銷量連續高增長後，在2020年開始業績下滑，2021年前三季度淨利潤同比下滑44.15%，相比20年同期減少了近半成。
當品質與售價不匹配之時，便很難能收穫消費者的芳心。
如此看來，星期六轉型之後，雖然短期收入可觀，但以後的路，卻危機四伏。
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