2021年,對於新能源汽車市場來說,意義非凡。在“雙碳”目標釋出之後,新能源汽車市場出現“爆發”式增長。中國品牌、合資車企紛紛加大在新能源汽車市場的投入和戰略佈局。消費者也開始紛紛向新能源市場伸出“橄欖枝”。
可以說,新能源汽車市場,是如今車市中最大的“黑馬”,在2021年,銷量呈現出爆發式增長,未來可期。那麼,目光又轉回當下,這一市場有哪些特徵,未來5年、10年,電動化與智慧化未來將如何影響燃油車市場?
這一切,《2022青銅報告》給出答案。1月6日,在綠意濃濃的海口,青銅科技正式釋出《2022年度青銅報告》,以及海口新能源車展營銷高峰論壇,多位新能源汽車“大佬”紛紛到場,發表觀點,把脈市場發展方向。
2025年 新能源汽車銷量將達1000萬輛?
這兩年,很多業內專家紛紛預測,未來車市,將是新能源汽車的“戰場”。那麼,新能源車市場又該有著怎樣的發展節奏呢?對此,青銅科技CEO虞寧表示:電動車的增長大勢已定,2022將會呈現陡增態勢。
而且,在《2022青銅報告》中,同樣根據市場現狀及發展方向,對未來做了預期。其中,2022年,新能源汽車市場的銷量將陡增至550萬輛,2025年將達1000萬輛。到2030年,這一數字將達1900萬輛,從而佔據中國乘用車市場的大半壁江山。新能源汽車與燃油車之間是此漲彼消的狀態。
其實,從今年開始,中國汽車市場將迎來混動混戰時代。各路汽車大佬紛紛推出混動車型,“雙田”獨霸混動天下的時代將慢慢成為歷史。而且,青銅科技CEO虞寧表示:“到2025年,純電動、插電混動及燃油車的市場份額將成三分之勢,其中插電混動市場體量將達150萬輛”。
新能源消費 續航、充電仍是最大痛點
儘管,粉絲們對於新能源汽車市場的關注度越來越高,但這一市場的弊端與槽點顯而易見。充電時間長,充電樁難找,都是粉絲們對於電動車型“望而卻步”的重點。尤其在冬季,電動車續航引發的焦慮也依然存在。
據悉,2021年前8個月,全國共建設充電樁210.5萬臺,但“車樁比”相比2020年不降反增,達到3:1。但國家相關機構以及汽車品牌本身,都在不斷在充電上加入投放,解決粉絲們的用車難題。
用車之外,新能源品牌還需要跟消費者保持“同頻”狀態。《2022青銅報告》中顯示:“一個品牌想要贏得使用者的關注度、認同度和美譽度,就需要用產品和服務去滿足使用者的需求、品味和榮譽感”。
目前,很多汽車品牌推出“共創”理念,很大程度上,就是想深度瞭解粉絲們的真實想法,讓他們真正參與到品牌中來,走入品牌深處。
“戰國”七雄 暢談新能源車市未來
智慧該表生活,電動智慧汽車,讓傳統出行發生“360度”大轉變,讓汽車的屬性從之前的代步工具,變身為第三代智慧移動終端,重新定義人們出行方式。
海口新能源車展營銷高峰論壇活動,主辦方還邀請新能源市場中“戰國”七雄的掌門人及品牌代表參加論壇,闡述自己對電動化時代的理解與預期。其中,沙龍智行CEO文飛指出差異化的重要性,他表示:“在同質化競爭比較嚴重,注意力比較稀缺的經濟環境下,有差異化的產品力才能成功的抓住媒體關注度和使用者的需求心理“。
阿維塔科技董事長兼CEO譚本宏則認為:”對於汽車來講,科技不再是一種冷冰冰的技術實現,而是能夠打動我們需求的存在,來反饋我們自身的價值。”
此外,還有吉利控股集團高階副總裁兼極氪智慧科技CMO楊學良、長城汽車尤拉品牌CEO董玉東、比亞迪品牌及公關事業部總經理李雲飛、華人運通高合汽車公關與傳播高階總監果鐵夫都親自參加論壇,就重點話題發表觀點。
鬼斗車觀點:如今,站在汽車市場大變革的黃金時代。對於汽車品牌來說,是機遇也是挑戰。不過,正如《2022青銅報告》中指出,未來十年,電動車依然是主旋律,只不過,在發展的過程中需要層層通關,能走進消費者心裡的品牌,才能走通電動化之路。