36氪首發｜功能運動品牌OMG獲數千萬人民幣天使輪融資，男性運動品牌正掀起時尚變革

36氪獲悉，功能運動服品牌OMG於近期完成數千萬人民幣天使輪融資，由梅花創投獨家投資。本輪融資將主要用於產品研發、營銷拓展以及團隊升級。

OMG創立於2018年，主打健身場景下的運動服飾，品牌設計初衷是面向男性客群，提供既適合健身運動，又能滿足日常時尚需求的服飾。創始人曾任職於國內頂級設計學院，在正式推出OMG運動品牌前，創始團隊為上百個服裝品牌做過全案設計。

OMG運動功能服飾

近年來，運動服飾品牌融資不斷。主打“女性運動服飾”的MAIA ACTIVE 剛完成近億元C輪融資，粒子狂熱也曾在去年底完成高瓴創投領投的近億元融資。

市場研究公司 Allied Market Research 的資料顯示，到 2024 年，全球運動服裝行業的價值預計將達到近 5470 億美元，Lululemon難以成為價格敏感人群的入門級裝備，這給了強於供應鏈的國產品牌們空間。

前瞻資料產業研究院資料

三年前，OMG#ONMYGAME創始團隊觀察到，市面上男性運動服飾的設計明顯老化，已經無法滿足男性對運動服飾功能性與審美性的雙重需求。傳統運動品牌的設計重點在女性使用者，男性的審美需求長期被忽略。而與UNDER ARMOUR 侷限於功能心智不同，OMG 定位更偏向對時尚設計有要求的年輕群體。

產品線上，OMG主打兩大產品線：運動功能和運動生活。前者聚焦健身、跑步、游泳等運動場景，以提供專業級的產品為主，比如運動短褲、緊身褲和運動背心、速乾衣等；後者則聚焦更加運動休閒的生活場景，潮流衛衣、T恤、運動長褲和運動外套是主要產品。

為了強化在功能運動領域的專業性，OMG最近還推出了PRO+進階系列產品，在原有運動功能線產品的基礎上升級，服務於對運動功能性和品質有更高要求的消費者。

OMG PRO+進階系列產品

目前OMG的SKU接近500個，春夏款的件單價在150左右；秋冬款件單價在300左右，價效比較高。以同款夏季運動背心為例，安德瑪的單價在500上下。

成立2年多，OMG已將觸角伸向海外，目前已開出日本、泰國、美國等多個區域獨立站，線下則以經銷商的形式入駐當地購物中心。據創始團隊透露，今年OMG的海外營收佔比10%，明年這一比例預計將提升至20%。

供應鏈端，OMG採取了與跨境電商獨角獸Shein類似的“小單快反”的柔性供應鏈體系，並將供應商體系分為三級，以滿足不同單量的需求。2020全年OMG的滯銷庫存佔比1.26%，低於行業平均水平的5%-10%。

在幾乎未做大幅推廣的情況下，OMG今年GMV仍逆勢上漲，同比翻倍。2022年OMG準備進一步拓展線下門店，女款產品也即將上線。

梅花創投創始合夥人吳世春認為：“服裝行業作為一個體量3萬億的巨大傳統產業，需要“優質、高性價比、高顏值”的優質國貨品牌。中國消費人群的代際變化、審美紅利也帶來了消費新拐點，Athleisure運動休閒⻛在服飾消費領域逐步興起，消費者更願意尋求滿足自己的價值主張的新興品牌。

OMG#ONMYGAME 以「原創設計」、「功能性」、「時尚感」為三大要素，不斷滿足年輕人對個性與審美的多元化需求，增速快，復購高，銷售網路覆蓋36個國家，是極有潛力的潮流運動品牌，有機會成長為新的服飾類獨角獸企業。