前文回顧:
家電巨頭成長史第一期:價格戰,危中藏機
家電巨頭成長史第二期:渠道:一次重要的蛻變
家電巨頭成長史第三期:行業競爭,白馬脫胎而出
家電巨頭成長史第四集:多元化業務,到底有多難?
此處有兩個問題,第一個,空調行業到底還有沒有成長空間?
中國地理位置與日本相鄰,日本主要城市地處北緯 34-35 度左右,以溫帶和亞 熱帶季風性氣候為主,夏季炎熱潮溼,7-8 月日均高溫在 30-31 攝氏度左右,冬季寒冷乾燥, 對氣溫調節器的需求較為明顯
同時日本作為家電大國,空調行業也發展較早,早在 2010 年前 後來,日本的空調滲透率就達到了 90%
透過與日本的對比來看,我國目前城鎮空調保有量水平相當於90年代的日本,伴隨人均可支配收入及城鎮化的提升,從長期來看,就算只看國內市場,空調行業的增長也依然確定
第二個問題,房地產市場降溫對空調行業的影響有多少?
據東北證券資料,從 2004 年至 2017 年間,空調內銷量共經歷了5 次負增長,分別為2005、2008、2012、2015、2016 年
但除去2008年,其餘3個時間點上,當年及前年商品房-住宅銷售面積均維持正增長
再看2008年的資料,2007 年的商品房-住宅銷售面積增速為 26.5%,且當年期房銷售佔比接近70%
期房存在約1年的滯後交付期,因此理論上來看, 2008 年的空調內銷量應該上升,但實際上2008年空調內銷量增速為-7.2%
2008年,商品房-住宅銷售面積增速為-15.5%的情況下,2009年,空調的內銷增速依然為正。從上述資料來看,房地產週期對空調出貨量的銷售並不是直接影響
而上述空調內銷下滑年份的共同點,在於中國宏觀經濟指標下滑
近幾年,行業的主要驅動為新房帶動,商品房銷售面積同比增幅為:15.30%、311.30%、151.50%
除此之外的驅動在於換代更新(家電下鄉已10年),再疊加物聯網帶來的智慧家居更新需求
從上述資料來看,空調的消費品屬性更強,短期房地產行業的降溫,對空調行業的衝擊並不會十分顯著
這個邏輯大家可以仔細想一想:為什麼房地產對空調的影響並沒有那麼大,因為,除了家用場景的住宅地產之外,在辦公場景,空調仍然是必不可少的基礎裝置
而冰箱、洗衣機,除了住宅的家用場景之外,應用場景就少很多
因而,空調,是無可爭議的家電之王
分析到這裡,行業增長方面確定後,如果對估值感興趣的小夥伴們,可以對營業收入和淨利潤做一個預測
不構成任何投資建議,股市有風險,入行需謹慎