葵影便移長至日，梅花先趁小寒開。正式步入2022年，從經濟環境、產業狀態、政策導向等諸多方面來看，家電產業在困境中仍然充滿了機遇。RCEP正式生效、16項節能低碳國家標準外文版釋出，為家電產業的轉型升級吹響新年號角。曾持續漲價的LCD TV面板維持降價趨勢，穩健度過這一輪週期的中國面板企業或將開啟發展的新紀元。
雖然疫情跌宕起伏，但CES2022展會線下重啟，晶片、元宇宙、自動駕駛成重頭戲。索尼展示SUV電動概念車，成立“索尼移動”負責電動汽車商業化；晶片巨頭臺積電要砸2000億建廠，開啟燒錢擴張戰；雲宇宙領域，鴻海旗下公司獲谷歌四千萬美元投資、松下海信等推新品、高通與微軟開啟合作，都為搶先佈局這一熱點。
就彩電產業而言，TCL釋出全新品牌口號、海信全球首發8K鐳射顯示技術、四川長虹交付首批8K智慧機頂盒，都在夯實超高畫質未來。同時，LG進軍大尺寸Micro LED電視，將與三星一起帶來顯示技術的更多可能。整個家電行業智慧家庭的賽道也越發清晰，海爾智家、格力、美的上榜2021全球智慧家庭發明專利榜單前五，美的樓宇科技上線國內首個智慧建築數字化平臺，彰顯巨頭的引領實力。
此外，面對數字化時代，電商平臺也在擁有更多的賦能價值，京東釋出3C家電DREAM模型受到企業關注，全新數智化營銷生態將創造產業高質量發展的新動能。新舊交替之時，家電業也站上新的拐點，唯有不斷轉型變革才能持續前進。
RCEP協定正式生效，家電業機遇大於挑戰
今年1月1日，《區域全面經濟夥伴關係協定》（RCEP）正式生效，標誌著全球人口最多、經貿規模最大、最具發展潛力的自由貿易區正式落地。對家電產業而言，也將迎來關稅減讓、生產成本降低，區域政策統一、供應鏈資源整合更容易，海關程式和貿易便利化等諸多利好。
協定生效後更高水平的開放，將成為中國家電業增長的加速器和新引擎。一是東南亞等地新的市場增長進一步開啟，二是企業在海外市場進行品牌建立、提升競爭力有了更多條件。市場開放當然也會加劇行業和企業的競爭，對品牌造成衝擊，但這一定程度上也會倒逼企業加速產業結構調整，推動高質量發展轉型。
多項節能低碳國標外文版釋出：家電助力雙碳
國家相關部門釋出《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》等16項節能領域國標外文版，包括家用電冰箱、電動洗衣機、洗碗機、電飯鍋、智慧坐便器、蹲便器、室內照明用LED產品等多個我國對外貿易重點產品品類。下一步，市場監管、標準部門將加快完善“碳達峰、碳中和”相關領域標準體系，持續強化我國現有綠色低碳標準的外文版制定。
節能標準是國家節能制度的重要組成部分，強制性能效標準是實施高耗能產品淘汰、能效標識、節能產品認證、節能產品政府採購等制度的基礎。當前我國現行有效強制性產品能效標準達到75項，標準數量實現國際領先，此次16項節能領域國家標準外文版釋出，是國際視角下產業全面綠色轉型的中國經驗和中國方案，也為家電業提出了更高的能效要求和門檻。
CES2022：晶片元宇宙超熱超高畫質成常態
全球消費電子影響最大的CES2022在拉斯維加斯重啟線下展會。採取了線上+線下結合的形式進行。因疫情影響，今年展會線下規模有所縮減，中國企業僅60家參展，創下新低。不過，作為電子行業風向標，也湧現了不少代表未來的新熱點，晶片、元宇宙、自動駕駛成為重頭戲。
另一個值得注意的是，超高畫質技術在各大參展廠商的產品中似乎成為了必備選項，4K和8K正在成為智慧終端與顯示產品中的“家常便飯”，出現在遊戲、會議、智慧家居，生活攝影等各類應用場景中。中國企業中海信的全球首個8K鐳射顯示解決方案，以及TCL等都在釋放超高畫質領域的新價值。
全球液晶面板價格維持下降，中國企業迎節點
群智諮詢調研資料顯示，目前全球液晶電視面板價格維持下降趨勢：其中小尺寸預計1月至2月價格維持1~2美金的小幅下降趨勢；大尺寸面板價格前期大幅調整之後，供應持續寬鬆，但價格下跌後將逐步刺激部分備貨需求釋放，預計1月～2月價格降幅收窄至10美金以內。
持續13個月的面板漲價週期於2021年中畫上句號，並且在2022年正式進入新的價格週期。而這一輪波動，實際上彰顯出中國面板顯示產業的彈性。透過有節制的調整，市場供需很快就趨於平衡，顯示產業成為具有確定性成長性的行業，而且中國企業開始主導以液晶面板為代表的半導體顯示市場。接下來的2022年，也將是中國顯示產業發展的一個重要節點。
全球智慧家庭發明專利：海爾格力美的進前五
智慧財產權媒體IPRdaily釋出“2021年全球智慧家庭發明專利排行榜TOP100”。排名前六的品牌分別為海爾智家、格力、LG、三星、美的、Google，專利數量分別為4535件、2649件、2520件、2452件、2116件、1006件。而這6家的專利總數，佔該榜單發明專利總數約45％。
伴隨5G、AIoT等技術的風起雲湧，智慧家庭已成為巨頭的下一主戰場，而專利無疑是衡量在這一領域技術實力的重要因素。從此次榜單來看，中國企業不管是排名還是數量，都居於全球前列。率先轉型場景、生態品牌的海爾智家，更是實現在全球智慧家庭發明專利的6連冠。這也意味著，在這一次科技產業的角逐中，中國品牌已擁有更多的話語權。
美的樓宇科技數字化平臺：開啟產業OS時代
美的集團樓宇科技事業部主辦，中國建築科學研究院、36Kr、物聯網智庫和美控智慧建築共同協辦的“雲樓智宇 TRUE見未來”2021樓宇科技TRUE大會，落下帷幕。大會從新趨勢、新標準、新生態和新技術進化四個維度全面解鎖未來建築的智慧生態結構，展示了人類與建築之間多元連結與深層互動的未來模式。
會上，美的正式釋出國內首個智慧建築數字化平臺——美的樓宇科技數字化平臺iBuilding。這一平臺的釋出，折射出美的樓宇科技從賣裝置，轉型提供低碳智慧樓宇的解決方案。在數智融合戰略下，美的樓宇科技將以此平臺為核心，連線美的自己以及生態鏈上其它廠家的各類裝置。不僅讓美的樓宇科技成為集團To B轉型的重要力量，也助推中國樓宇科技產業數字化轉型邁上新臺階，
海信首發8K鐳射顯示，將面世8K自研晶片
CES2022期間，作為鐳射顯示陣營領軍者的海信，展出五項關鍵創新：全球首個家用8K鐳射顯示方案——8K鐳射顯示技術、實現“業界最準確色彩還原”的120英寸全色4K鐳射電視、融合大屏技術、輕量型主機現場、環境友好型的Go Green理念，顯示出其在技術、標準、形態、體驗，以及“科技向善”層面全維度的實力提升。
尤其是鐳射顯示和鐳射電視具有“開闢式創新”意義。從2015年開始，鐳射電視一直處於高增長狀態，也讓海信在韓系主導的顯示技術領域中，代表中國品牌開闢了新的賽道。此次8K鐳射顯示技術的推出，將率先引領鐳射電視進入8K時代，更為8K顯示的普及帶來了全新的契機。據悉，海信即將釋出國內首顆自研8K畫質自研晶片，鐳射電視未來值得期待。
TCL釋出全新品牌口號，多款新品亮相CES
CES2022開展前，TCL舉辦全球釋出會，亮相2022年全新產品，並對全球業績進行彙報。同時，還正式釋出全新品牌口號：敢為不凡 Inspire Greatness。解讀為“TCL不斷探索發起挑戰的進取與堅持”並“激勵著每一個不甘平凡的靈魂”。
CES2022，TCL攜首款OD Zero Mini LED智屏、智慧眼鏡、通訊類、遊戲類、冰空洗等智慧家電產品、AIxIoT等新品高調亮相，並且憑藉強大的技術創新實力，斬獲全球領先品牌 GlobalTop Brands六項品牌大獎及三項產品獎，彰顯了中國品牌技術實力和全球化發展的決心。
長虹交付8K智慧機頂盒，釋出客餐廳共享空調
四川長虹旗下長虹網路科技向北京歌華交付全球首批8K@120FPS智慧機頂盒，助力客戶服務好“科技冬奧”。隨著北京廣播電視臺冬奧紀實8K超高畫質試驗頻道正式開播，長虹網路科技前期提供的8K試驗機，已在北京現場完成了該8K頻道的實時訊號接收和測試。長虹在5G+8K雙賽道戰略下正不斷實現突破。
在白電領域，四川長虹聯合奧維雲網釋出《中國客餐廳空呼叫戶需求洞察藍皮書》、聯合酷家樂釋出《中國客餐廳與家用空調場景解決方案》。同時，還發布新品客餐廳共享空調，獨創遠投近柔舒適風技術實現遠風“20米近柔不吹人”，並承諾180天遠投近柔效果不滿意，可無條件退貨。對全新細分品類的創新，讓長虹率先搶佔了客餐廳場景新賽道。
創維集團分拆白電上市，難解業務增長困局
繼酷開之後，創維的另一張“分拆牌”有了新進展。近日，深交所正式受理創維電器創業板上市申請，本次IPO擬募資8.19億元用於商用冷櫃、多門冰箱、乾衣機和雙子星洗衣機生產線擴建專案，以及研發中心建設專案、高效營銷網路建設專案等。
隨著家電行業整體進入瓶頸期，並且面臨行業巨頭和網際網路家電的夾擊，創維白電的生存空間急劇壓縮。在夾縫中生存的創維一方面轉型為小米及其生態鏈企業的代工廠，另一邊積極尋找海外業務。但遺憾的是，雖保住了規模但盈利能力卻不斷下滑。此次分拆冰洗業務單獨上市，寄託著創維解除白電業務增長之憂的希望，但市場留給創維白電的機會並不多。
谷歌投資鴻海旗下樺漢科技：深化元宇宙合作
鴻海集團旗下公司樺漢科技釋出公告，谷歌以4000萬美元的價格獲得該公司4.6%股權，成為其第三大法人股東。對於此次私募資金用途，將用於充實營運資金、償還銀行借款等。其中最關鍵的業務，則是兩者將進一步在軟硬整合平臺以及工業元宇宙等領域深化合作。
電動車與元宇宙，已被鴻海集團確定為未來產業的兩件大事。此次與谷歌聯手，顯示出鴻海並非只是蹭概念、博眼球，而是在加速完成戰略落地。此前，鴻海集團旗下另一家上市公司工業富聯也在積極佈局元宇宙。連續的佈局也強化了工業富聯元宇宙路線的確定性，接下來可能就是深度佈局和相關產品面世。
京東3C家電DREAM模型：建數智化營銷生態
京東數坊與京東3C家電事業群聯合釋出關於帶電品類行業的首個3C家電數智化增長模型——DREAM模型：透過精細化的使用者心智分層管理和數智化的營銷模式，建立了一套涵蓋“人、貨、場”的完整數智化營銷解決方案，建立起了深度解構貨品屬性來推動“人、貨”的精準匹配。
隨著國內產業數字化程序不斷加快，數字經濟已成為推動經濟增長的關鍵動能，品牌商家從傳統模式轉變到數字化模式將是大勢所趨。京東DREAM模型是以消費者群體為中心，結合數智化優勢和全面營銷鏈路，對3C家電品牌經營各環節的重新賦能，也將與廠商一起探索高質量增長道路。
臺積電砸2000億建廠：晶片巨頭繼續燒錢擴張
日前，臺積電確定要在臺中的中科園區建座100公頃工廠，總投資額高達8000-1萬億新臺幣（約合RMB1840~2300億元）。這一投資包括未來2nm製程的工廠，1nm製程的廠區也會落在中科園區。此外，晶片製造廠商英特爾和三星也在激烈擴張：前者不但投資170億美元在美建廠，還調整組織架構進行資源傾斜；後者預計投資80億歐元建半導體封裝廠。
近幾年來，半導體行業熱度一直在升溫，一場疫情帶來的嚴重缺芯的行業狀態，又為晶片製造廠商之間的軍備競賽添了一把火。三家大廠中臺積電以超過50%市佔率穩坐第一，在先進製程也暫時領先。不過今年以來，三星和英特爾都經歷了大調整，也釋放出將在晶片領域集中火力的佈局。業務擴張下，晶片巨頭的正面競爭也將變得更為激烈。
索尼展示SUV概念車：成立移動出行公司
CES2022上，索尼展示了其Vision s概念電動汽車的全新原型，並宣佈索尼集團將成立一個新的部門——索尼移動公司，該部門將開始將其電動汽車商業化。該公司還展示了去年在CES上釋出的現有索尼Vision-S轎車。這是索尼連續三屆在CES展會上釋出VISION-S相關研究成果。
CES2020年，索尼首次釋出“VISION-S”理念，旨在推動移動出行領域的進一步發展。隨著今年VISION-S 02的落地，表明索尼正加大投入，推進索尼電動汽車的落地與量產。值得注意，索尼電動汽車本質上是透過5G技術，將使用者在視聽、電子遊戲、通訊產品等領域的期待，延伸到移動出行中，將其創造一種全新的娛樂空間。
LG入局Micro LED電視：正面挑戰三星
CES 2022上，LG宣佈將生產首批大尺寸MicroLED電視，並表示這批電視將在今年晚些時候正式發售。LG表示：將和三星一樣允許客戶利用MicroLED的模組化性質，將其組合為任何尺寸或形狀，並展示了一款136英寸的4K HDR MicroLED電視作為佐證。
作為一種顯示技術，此前，MicroLED技術在電視上的應用主要是由三星進行推動，並且也有不少人將三星視為MicroLED電視的最終推動者。三星方面表示在2022年生產一款“幾乎沒有邊框”的89英寸MicroLED電視，但因價格昂貴並未走進大眾客廳。此次LG高調入局大屏MicroLED電視市場，意味著這兩家來自韓國的企業將正面競爭市場，但能否加速市場普及還不確定。
松下佈局元宇宙，高通聯手微軟也要進軍
松下正式宣佈進軍元宇宙領域，旗下子公司Shiftall將自今年春天起陸續開賣3款元宇宙用商品：Pancake光學PC VR 眼鏡“MeganeX”，穿戴式冷熱體感裝置“Pebble Feel”，以及藍芽麥克風“mutalk”。對此，松下表示將主要從硬體角度切入元宇宙領域。
越來越多的企業都在追元宇宙熱點。作為晶片研發方面的巨頭高通公司，宣佈與微軟達成新合作，兩家公司會合作開發整合軟體的定製晶片，它主要應用於輕型AR眼鏡，面向消費型和企業型元宇宙應用。未來，AR裝置還會使用高通Snapdragon Spaces軟體，提供物理空間繪圖、追蹤手勢等功能。這也讓元宇宙領域變得越來越熱鬧。
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