在剛剛過去的2021年，新能源汽車行業迎來了巨大突破。新能源乘用車滲透率從年初的5%上升到11月份的接近20%，有十餘家新能源車企在年底月銷量過萬。可以說，新能源汽車到達了真正的市場化拐點，我們也比想象中更早地迎來了嚴選EV時代。
2022年新能源汽車市場仍將快速增長几乎已成行業共識。面對白熱化的新能源汽車競爭賽道，如何脫穎而出、搶佔使用者心智？1月6日，“嚴選EV 內容玩家”2022網易汽車嚴選EV共創釋出會在海口舉行，進一步深耕汽車內容營銷領域，洞見汽車產業的未來趨勢。
中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長、中國國際商會汽車行業商會會長王俠在活動中表示：“在媒體朋友和骨幹車企的支援下，經過四年的培育，海口國際新能源車展已經成為全世界以新能源汽車為主題的規模最大的展會。歡迎與大家明年再次在這裡相聚。”
中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長、
中國國際商會汽車行業商會會長王俠
網易傳媒副總裁張憶晨在致辭中介紹：“網易多年來是一家內容公司，無論做產品、電商還是遊戲，都是以內容制勝。今年我們的品牌理念是‘內容玩家 品牌共創’，‘嚴選EV’將是新能源汽車內容共創的一個很好的著力點。在2022年煥新的嚴選EV品牌戰略裡，網易更多關注的是全鏈路的概念。我們會後鏈路上發力，基於內容共創為品牌賦能，為品牌方和使用者搭建雙向連線的平臺，在全鏈路營銷上打造出內容與消費的完整閉環。”
網易傳媒副總裁張憶晨
回顧四年來“嚴選EV”的發展歷程，網易傳媒副總編輯張齊表示：“近年來新能源車企的隊伍在不斷擴充，我們也見證了新能源市場的蓬勃發展。剛剛和各位車企嘉賓一起預測了2025年中國新能源車的市場份額，有人認為是40%，有人認為是50%，最激進的是70%。我認為這就是現在大家面臨的市場現狀：一切皆有可能，充滿可能性和想象力。” 在他看來，今年新能源汽車市場滲透率可以突破30%。
網易傳媒副總編輯張齊
活動現場釋出了“嚴選EV 內容玩家” 2022網易汽車嚴選EV共創策略。四年來，嚴選EV每年煥新升級，緊跟新能源行業發展，在開拓新能源汽車知識體系的普及方式、根據用車需求推薦最適合的產品、幫助建立消費者與新能源企業的溝通橋樑等方面有很多創新案例，頗受業界好評。
網易傳媒內容品牌發展部副總經理顧曉琨介紹了全面煥新的2022嚴選EV品牌戰略。他表示，新能源汽車產業已經完成了從“上場”到“登場”的角色轉變，這種身份的轉變，為品牌和使用者塑造了一種全新的關係，即“共創”。“共創”可以為品牌和使用者之間建立更加長久和平等的關係，擁有更加年輕的、擁抱未來的心態，也是雙方更加柔性溝通的結果。
網易傳媒內容品牌發展部副總經理顧曉琨
正是基於這樣的洞察，2021年，網易提出在態度營銷之下打造品牌共創的營銷戰略。他表示：“我們希望透過內容為品牌和使用者之間創造更多的觸點，透過內容為品牌更好地影響使用者、激發使用者和留住使用者，創造一種更加平等、長久和年輕的關係。”
依託龐大的內容矩陣，目前網易已經構建了一套從內容創作者到內容IP，再到內容平臺，基於"人-貨-場"內容全鏈路共創的生態。並希望透過這樣的生態，為新能源汽車行業的營銷注入新鮮的活力。
如何賦能於新能源汽車營銷？顧曉琨認為：“基於全鏈路內容共創生態，我們可以一起做三件事情。第一是‘從追隨年輕到擁抱創新’；第二是‘從建立關係到創造驚喜’；第三是‘從品牌自信到使用者自信’。”
針對現在火爆的“元宇宙”概念，顧曉琨表示，儘管真正的元宇宙離我們還有一段距離，但不可否認的是，虛擬和現實的邊界確實變得越來越模糊:“無論在技術儲備，還是在場景應用方面，網易都已經準備好了，創造更多年輕和創新的體驗。”上個月,網易元宇宙基地已經正式落戶海南三亞，他認為這也預示著網易對於未來、對於新世界的一種決心和勇氣。
在使用者共創的時代，網易希望透過內容矩陣和共創機制，用內容為品牌去影響使用者、激發使用者、留住使用者，與汽車品牌共享共創時代的機會和挑戰。也希望在嚴選EV時代來臨之際，能夠為行業提供更加精準的傳播平臺，更好地服務新能源汽車的消費者。
