文/陳慶貴
2022年，“演戲式”帶貨依舊在明星直播間上演。不少曾在螢幕上塑造經典角色的明星藝人，把演藝事業搬到了直播間。
明星演戲塑造角色也好，“演戲式”帶貨亦罷，說白了，所求殊途同歸無非名利二字。與勇武過人名將張飛一樣，明星也屬於強者。強者之所以成為強者，不是靠自我標榜，而是靠強過別人的業績。就如同張飛靠輝煌戰績、演員靠經典角色說話一樣，明星“演戲式”帶貨也得憑貨真價實價廉物美說話，而不能“張飛賣豆腐——人強貨不硬”。
相比於其他帶貨主播，娛樂明星之所以熱衷“演戲式”帶貨，是因為其具有演技、粉絲擁躉等比較優勢。雖然也能為受眾提供娛樂供給，但“演戲式”帶貨畢竟不是真演戲，“演戲”只是為了促銷帶貨。換言之，假如戲中入戲而帶不出貨，戲後被吐槽“張飛賣豆腐”，則非但不能為明星帶來滾滾財源，抑或財源“兔子尾巴——長不了”，還有可能讓明星損名折譽得不償失。
現實中，明星“演戲式”帶貨浮世繪並不養眼。2021年下半年以來，步某明星夫婦後塵，多名明星亦步亦趨走進直播間，開啟“演戲式”帶貨模式。尷尬的是，評論區除了“演技吊打小鮮肉”“金雞獎欠你一個獎盃”等嘲諷，更夾雜“好感敗光”等詬病。儘管明星主播依舊肉麻得讓人起雞皮疙瘩，一口一個“寶寶”，怎奈“一朝被蛇咬，十年怕井繩”的“寶寶”們並不買帳。
悲催的是，不少明星“轉行”撈金以來，人們並未看到他們“演戲式”帶貨創造的經典；相反，記住的倒是一幕幕“翻車”場面和質疑詰問，讓人不禁“心有慼慼焉，然心慼慼矣”。比如，有使用者使用後質疑貨品質量，有使用者質疑明星主播信誓旦旦的“跳樓價”，有使用者發現多款商品電商平臺價格比明星直播間還便宜，更多使用者質疑明星們是否如其所稱“體驗過產品”。更要命的是，屢被明星“演戲式”帶貨收割智商稅，消費者在明星直播間的購買慾，對明星主播的信任度正在加速自由落體。
明星擅長演戲，未必精通帶貨。當下，直播帶貨專業門檻和監管力度雙雙抬高，早先多位頭部主播被查，多名“老戲骨”陷入疑似賣“貼牌酒”爭議，明星直播帶貨洗牌勢必持續。明星“演戲式”帶貨這碗飯並不好吃，如若實在欲罷不能，當切記並謹防“張飛賣豆腐”週期律。
