36氪首發｜本地生活公司「大事件」獲數千萬Pre-A輪融資，旗下產品「貪吃商城」年GMV達數億

文｜陳曦寧

編輯｜彭孝秋

36氪獲悉，本地生活類新消費公司「大事件」近日獲得由天河基金投資的數千萬pre-A輪融資，由曼巴資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將主要在日後用於市場拓展及團隊升級。

據瞭解，大事件科技成立於2015年，最初從廣州、佛山、深圳等華南地區城市做起，在近幾年開始輻射全國城市，目前已覆蓋包括北京、上海、廣州、深圳、成都等七個城市。其商業模式主要聯通B端與C端，以新消費平臺為定位，透過接洽餐飲、娛樂等消費類商家，將商家的折扣類優惠產品上線其自有線上小程式「貪吃商城」，推送給使用者。當用戶在商城內成交後，大事件將與商家進行分傭獲得收入。

據聯合創始人羅倚天透露，2021年「貪吃商城」的GMV達到數億，為大事件主要收入板塊。

貪吃商城介面

此外，基於其各渠道累積粉絲量已突破1.2億，大事件也經營廣告業務。該業務自2015年開始後，2021年收入較2020年實現翻倍增長，據羅倚天透露，廣告板塊業務也逼近1億元。

在羅倚天看來，大事件能取得這樣成果得益於其商業模式上較競爭對手的邏輯差異。他告訴36氪，目前本地生活類賽道除巨頭外，大部分玩家商業模式為擁有運營團隊，但流量池並非自有而需要“租用”不同渠道商、紅人、群主的流量場景進行分發，所得收益需要與渠道方再次進行分傭。這樣模式下，使用者運營難精準，無法完全把控投放效果。

值得一提的是，目前本地生活類最大的流量聚焦點還在於團購券的使用。對此，羅倚天解釋稱，貪吃商城上的折扣券與團購券也已有較大差別。“因為團購券作為最大的流量入口，一般商家會給到臨近正價的折扣，不然這會影響它的正價體系，但給到我們的折扣一般在三、四折左右。”羅倚天告訴36氪。

在本地生活行業，其實商家給出低折扣券吸引新流量及復購的量也是固定的，這也造成這個行業先天可能存在的“排他性”。羅倚天告訴36氪：“如果商家在很多個本地生活品牌上投低價券，也會形成‘廉價’的品牌印象，所以他們一般會選擇有效的服務商持續合作。”而由於大事件自有流量池，且有專屬的核銷系統提供給商家來驗證其帶量效果，讓其在本地生活競爭格局中佔據了較多優勢。

此外，羅倚天也表示目前貪吃商城已有一定品牌影響力、佔據到了使用者心智。他舉例表示，目前貪吃商城的使用者90%來源於主動搜尋進入及使用者裂變。且平臺的復購率超過60%。

因此，他認為大事件在玩家密集競爭的擁擠賽道中，找到了差異化打法路徑，即擁有自有團隊和流量分發權，目前「貪吃商城」的月活躍使用者在500萬左右，能保證商家獲得不錯的宣傳效果。

針對未來，羅倚天表示將開拓更多城市地圖。在大事件的經驗中，目前投入一個目標城市可以在3-4個月後實現單城市盈利。此外，大事件也將拓展針對商家營銷類的SAAS業務作為輔助盈利點。而本次的資方天河基金作為有政府背景的投資方也讓大事件看到了新機會——廣泛參與官方活動，助力在地經濟發展，進而獲得在地政府的資源支援。羅倚天認為，2022年開始，本地生活行業競爭將更加激烈，或將形成過去“百團大戰”的局面。

作為本輪投資方，天河投資基金投資經理何卓倫表示：我們認為，大事件科技的年輕團隊，在本地生活服務領域擁有敏銳的洞察力、深厚的流量獲取功底。如今，本地生活服務平臺逐漸走向全場景零售競爭，這一階段的服務平臺逐漸從傳統APP等中心化流量平臺模式轉變為透過社交分享和社群運營等社交平臺模式，年輕的消費者嗅覺靈敏且前沿，新流量渠道本地生活服務平臺有機會誕生獨角獸。大事件科技已構建從私域流量到使用者心智種草再到電商交易的閉環，未來有望成為國內本地生活第一梯隊。