研究人員的任務是尋找人類已知的最令人髮指的色彩，他們來到了 Pantone 448C——澳大利亞政府正在充分利用它。

無論我們是否意識到，顏色都會以深遠的方式影響我們的大腦，營銷人員並沒有忘記這一事實，他們花費大量精力來選擇顏色以誘使我們花錢。但是，如果顏色可以用於相反的情況呢？

這是澳大利亞政府幾年前的想法，當時他們要求研究機構 GfK Bluemoon 確定哪種顏色最令人反感、最噁心的。據《布里斯班時報》報道，一旦確定，他們就會在菸草產品上塗上這種令人作嘔的陰影。

“它的目標與我們通常的目標相反，”來自 GfK Bluemoon 的市場研究員 Victoria Parr 說。“我們不想創造有吸引力的、有抱負的包裝來贏得客戶……相反，我們的角色是幫助我們的客戶減少需求，最終目標是儘量減少產品的使用。”

描述最醜的顏色

我認為“醜”在純粹用於描述美學時是一個醜陋的詞。大多數事情都有一些優點，外觀是如此主觀。把一種顏色稱為醜陋的感覺是很卑鄙的……顏色的創造者潘通分享的一種觀點。“在彩通色彩研究所，我們對所有顏色一視同仁，”彩通執行董事Leatrice Eiseman 說。“沒有最醜陋的顏色”。

但是潘通448C，所謂的“不透明COUCHE，”是在單調的一面，這是三個月的由研究機構進行的研究證實了一點。Parr 說，Pantone 448C 通常被描述為“死亡”、“骯髒”或“焦油”，沒有任何積極的形容詞。（由於計算機上的顏色準確性具有挑戰性，因此很難線上獲得真正的顏色讀數，但您仍然可以體驗 448C。）

其他醜陋的顏色

其他顏色包括檸檬綠、白色、米色、深灰色和芥末色，但 Pantone 448C 以“最小化吸引力”和“最大化感知傷害”的能力稱霸。聽起來幾乎完美用於菸草包裝。

這種顏色令人反感，以至於當政府最初將泥濘的顏色稱為“橄欖綠”時，澳大利亞橄欖協會表示抗議，稱這基本上是對橄欖的侮辱。從那以後，它被官方稱為“單調的深棕色”。

因此，Down Under 的所有菸草產品都開始穿上一件單調的深棕色外套，上面裝飾著吸菸影響的圖形影象。隨著萬寶路男子騎馬駛入日落，其他政府也開始接受這個新想法——英國、愛爾蘭和法國都通過了“普通包裝”法，開始使用這種顏色來勸阻吸菸者。醜陋的顏色也很有用！