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卡羅拉不是最優秀的,但為什麼會是賣得最好的?

一個車系的生存壽命如果能超過半個世紀,這是一件非常難得的事,至少證明了市場還沒有拋棄它。

在這個基礎上,如果它還一直以主力的身份,作戰在主流陣營,那麼就更加了不起了,它的生命力和競爭力絕對沒話說。

把難度再加大,如果它拿下了全球汽車銷冠,而且是很多次,那麼,它已經不單單是一個車系那麼簡單,而是成為一個傳奇。

答案已經很明顯了吧,我說的就是卡羅拉。走過55年曆史的它,累計銷量超5000萬,同時也是年度銷冠的常客。

你可能會好奇為什麼卡羅拉能夠取得如此成就,因為無論怎麼看,它都不算是最優秀的。

即使是有著“最強一代卡羅拉”稱號的第12代車系,也飽受很多吐槽。

比如外觀,很多喜歡動感個性的消費者就不認可它這套設計語言,認為其較為平常,沒有新意。動力的話,卡羅拉的弱勢就更明顯了,出色經濟性掙來的口碑,卻敗給了“動力肉”的現實,其實卡羅拉用於家用沒問題,1.2T+CVT的動力總成也足夠成熟可靠,但放在主流競爭陣營裡就顯得有些保守了。

再者,車機部分,大家懂的都懂,這實在不是豐田的強項,雖然第十二代卡羅拉相較前一代車型已經有了較大的提升,導航、手機互聯、娛樂功能等也是能上則上,但論流暢性與實用性,多少差點意思。

這麼一看,卡羅拉好像掉隊了。其實不然,當你把評判角度從細分市場銷冠拉到全球銷冠,這就意味著評價一款車型的標準從效能資料,轉向品牌認可、文化底蘊、品質以及保值率等方方面面的綜合實力考量,這也正是卡羅拉成為全球銷冠的必勝法寶。

豐田強大的體系優勢與資源優勢,賦予了卡羅拉始終佔據技術穩定成熟的口碑。從第一代車型專注高效能輸出,第二代車型專注駕駛感與舒適感,第三代車型專注節油屬性升級……每一代卡羅拉對車型的改進都促使它逐步走上巔峰,因此在引進國內前,卡羅拉已經成為“全球車型”的代表。而豐田保守中庸的做派也恰恰符合當時很多人買車的中庸之道:可以不是最優秀的,但必須是經久耐用的。

除此之外,早期國內消費者的“從眾心理”,讓卡羅拉嚐到了不少甜頭,豐田品牌加持、穩定可靠的口碑,以及全球龐大使用者群體的擁躉,都讓國內消費者對“大廠”產生了購買依賴。

即使現在車市有了很多純電產品,自主陣營裡也有不少實力強勁的轎車選擇,但很多人在買A級車時,還是會優先考慮卡羅拉,因為它可靠、省油、保值率高,對於那些剛需使用者而言,這些優勢能夠幫助他們避雷,儘可能地降低風險成本。

不過我現在好奇的是,豐田在新能源道路上更側重氫能,而非電能,若干年後,卡羅拉是往純電方向發展,還是氫能方向發展呢?

分類: 數碼
時間: 2022-01-25

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