一週頭條
位元組跳動投資部重大調整，反壟斷落地投資領域？
1月18日晚，網傳位元組跳動戰略投資部門已解散，第一財經、每日經濟新聞、36氪等媒體均證實該訊息屬實。位元組跳動內部人士回應稱：“年初對業務進行盤點和分析，決定加強業務聚焦，減小協同性低的投資。將戰略投資部員工分散到各個業務條線中，加強戰略研究職能與業務的配合。相關業務和團隊還在進行規劃討論。”
在投資業務上收縮的網際網路巨頭不止位元組跳動。就在同一天，阿里文娛宣佈退出優酷。而早在去年12月底，騰訊就“派息式減持”京東股權。
許多猜測將原因指向網上流傳的一份疑似由網信辦出臺的《網際網路企業上市及投融資操作規範》。對此，中央網信辦已經闢謠，其負責人表示，中央網信辦從未出臺此檔案，資訊內容不實，將依法嚴格追究相關造謠者的責任。
事實上，位元組跳動對戰投部的處置幾個月前早已進行，投融資專案基本已全部凍結。天眼查資料顯示，位元組跳動近年來在海內外市場的對外投資專案超過百個，對外投資公司超400家。
2020年下半年開始，國家對網際網路行業的反壟斷監管明顯加強。中央經濟工作會議也將反壟斷列為2021年經濟工作領域八大重點任務之一。對外投資是網際網路巨頭伸長觸手的有效手段，目前看來或許也是反壟斷監管的落地之處。
大公司又有新動作
微軟687億美元收購動視暴雪，遊戲行業格局改寫
1月18日，微軟豪擲687億美元現金收購遊戲公司動視暴雪。訊息一經發布便引發行業震盪。該筆交易創下科技史上金額最大收購紀錄。微軟方面稱，交易完成後，按營收計算，微軟將成為僅次於騰訊和索尼的第三大遊戲公司。
此次收購或將改寫全球遊戲版圖。目前騰訊仍是全球收入最高的遊戲公司，但頭把交椅的位子能坐多久則要打一個問號。當科技巨頭與遊戲巨頭紛紛聯手，騰訊在硬體等方面的差距可能會讓其掉隊。
在收購動視暴雪會議紀要中，微軟多次提到元宇宙。微軟董事長兼執行長薩蒂亞·納德拉表示，與動視暴雪一起，微軟能夠加速推進數字世界跟物理世界融合，讓元宇宙早日落地。
在暴雪娛樂從業八年的光源資本產業合夥人吳健基分析，元宇宙上半場跟遊戲產業的發展高度吻合，密不可分；內容構建的能力將是元宇宙競爭的核心，創造內容的引擎亦會是最重要的工具。
LVMH、愛馬仕投資盲盒電商平臺，能解決庫存問題？
近日，法國奢侈品集團LVMH旗下奢侈品風投基金 Luxury Venture和愛馬仕家族成員共同投資了一家盲盒電商HEAT。此為這家奢侈品盲盒電商公司的天使輪融資，金額為500萬美元。
HEAT成立於2019年，主營業務是向消費者發售奢侈品盲盒，目前銷量超過2萬套，售出奢侈品超過10萬件。LVMH和愛馬仕真正看上的，是這個商業模式或許能解決他們一直頭疼的庫存問題。
出於保持品牌形象的需求，奢侈品品牌寧願燒掉庫存也不願打折促銷。但隨著投資者和立法者對環保的關注度越來越高，焚燒這一處理方式備受爭議。而HEAT透過“盲盒”方式銷售過季商品組合，理論上把折扣分攤到不同商品上，讓消費者難以辨別單一商品的折扣，既保護了品牌價值，也避免了對環境的影響。
沃爾瑪、寶潔進入元宇宙，開闢營銷新戰場
日前，寶潔旗下 P&G Beauty 在 CES 推出線上虛擬世界“BeautySphere”，主題為“Responsible Beauty”，消費者可以透過 VR 與品牌進行互動。
與此同時，沃爾瑪申請了 7 個新商標，用途包括製造和銷售虛擬商品、為使用者提供加密貨幣和 NFT 等。沃爾瑪稱，公司 “正在探索新技術如何塑造未來的購物體驗”。
隨著“元宇宙”概念的持續火熱，消費品紛紛宣佈進軍元宇宙。運動品牌耐克、阿迪達斯，服裝品牌 GAP 等都已推出 NFT 商品。此外，奈雪的茶、蜜雪冰城等品牌也推出虛擬偶像、NFT商品等，積極佈局元宇宙。
目前，消費品品牌借勢元宇宙營銷的動作尚處於初級階段。不過，隨著越來越多品牌進入元宇宙，品牌需要深入思考如何利用元宇宙建立長期品牌價值。元宇宙到底是真正的風口，還是新瓶裝舊酒，尚待觀察。
新消費品牌在折騰什麼？
超越亞馬遜，Shopee成為全球下載量最多的購物App
根據應用分析平臺 Apptopia 資料，跨境電商平臺Shopee 2021年全球下載量達到2.03億，是2021年全球下載量最高的購物應用。
2015年才正式上線的Shopee近幾年發展迅速。其總部位於新加坡，早期以馬來西亞、泰國等東南亞市場為主，商品種類包括電子消費品、家居、美容保健、母嬰、服飾及健身器材等等。Shopee現已將業務拓展至歐洲和美洲，在巴西和波蘭均做到排行第一。其母公司Sea是首間於紐交所上市的東南亞網際網路企業。
榜單上另一匹黑馬是中國的快時尚電商SHEIN，以1.9億的下載量位居第二，這個數字較2020年增長了70%。SHEIN創立於2008年，現已進入150多個國家和地區，歐洲、美國、澳大利亞和中東等地是其主要市場。
2012年，SHEIN開始以SHEINSIDE.COM的域名轉型跨境女裝，並於次年初步形成獨立站運營模式。2015年起，SHEIN進入高速發展期，2020年拿到E輪融資後，估值達到了150億美元。
2022年新消費“第一股”誕生，一隻小黃鴨能有多賺錢？
1月17日，“B.Duck小黃鴨”母公司德盈控股登陸港交所主機板，首日以2.6港元/股開盤，以2.39港元價格收盤，總市值為23.90億港元。德盈控股成立於2005年，擁有B.Duck、Buffy、B.Duck Baby、Dong Duck、Bath’N Duck等多個IP。其中以小黃鴨形象的B.Duck最為知名。
據招股書資料顯示，B.Duck家族在全球共有超過1050萬粉絲。其微博關注數超360萬，天貓關注數超350萬，Facebook關注數超100萬，唯品會關注數超90萬，相關內容觀看次數累計超過7.4億次。
僅B.Duck這一個IP，就佔了德盈控股全部角色授權業務總收益的80%左右。這一方面說明了爆款IP的吸金能力，但另一方面，市場也對德盈控股的IP過於單一表現出擔憂。如何提升其他IP的盈利能力，形成IP矩陣，是其上市後面臨的主要問題。
錢大媽敗走北京、叮咚買菜裁員，社群生鮮零售沒有贏家
據媒體報道，起家於廣州的錢大媽在北京地區的多家門店宣告關閉，其在北京地區的加盟業務也暫停開放。客流量低和高昂的租金成本是錢大媽敗退北京的主要原因。
與此同時，叮咚買菜也因“大裁員”登上熱搜。叮咚買菜方面回應稱，目前公司各項業務均是正常運轉狀態，個別變動屬小範圍公司正常組織資源調整。但員工表示，相比公司巔峰時期員工總數已經少了上萬人。
前兩年，以社群生鮮店為代表的線下生鮮零售成為資本熱捧的物件。在資本助推下，各區域品牌也開啟了大肆擴張的道路，以快速搶佔這片廣闊市場。然而即便是“生鮮電商第一股”叮咚買菜，這條道路也走得並不順遂。據公開資料，叮咚買菜2021年前三季度淨虧損額達到53.33億元。
燒了幾年錢，生鮮零售逐漸迴歸理性。不少品牌放棄了瘋狂擴張，選擇深耕某一區域。這一賽道，依然沒有贏家。
這些公司又融資了
“HARMAY話梅”完成近2億美元融資，美妝集合店成新風口？
近日，美妝新零售品牌“HARMAY話梅”完成近2億美元C輪及D輪融資，D輪融資由QY Capital領投，泛大西洋投資集團、鐘鼎資本等跟投；C輪融資由General Atlantic領投，高瓴資本、Ocean Link等跟投。這家成立於2013年的美妝零售整合品牌，自2019年12月獲A輪融資以來，兩年內已獲得4輪資本加持，估值據傳已超百億。
資本追逐的背後，是美妝領域的一個新趨勢——美妝集合店。據不完全統計，2021年集合店行業共發生融資事件14起。THE COLORIST調色師、WOW COLOUR、HAYDON黑洞、HEAT喜燃等美妝零售整合店也在近兩年接連拿到知名機構的大額融資。
資本看好話梅的另一重原因是，在線上流量紅利消失的背景下，集合店透過打造樂園式購物場景，成為了線下消費者流量聚集地。
據公開資料，目前，話梅所售的大牌精品以及海外小眾等品牌達400多個，SKU達9000多個，僅去年一年，新晉合作品牌就超過了百個。此外，話梅還透過對外投資，將業務版圖拓展至護膚、保健、香氛、生活方式新零售等多個細分賽道。這些或與話梅的”零售空間“產生聯動效應。
雖然收割了更加穩定的線下流量，但美妝集合店的長期盈利能力也受到了部分人士的質疑。如何解決穩定的供應鏈問題，用差異化的產品吸引消費者購買和復購，而不是止步於網紅打卡式的到此一遊，是美妝集合店後續需要解決的問題。
上週，國內新消費領域一共發生了22起融資交易事件（不包括IPO、定向增發），披露的融資交易總額超過24億元，其中食品飲料幾乎佔了“半壁江山”，包括火鍋品牌珮姐、植物奶品牌即杏、低度酒品牌初氣等10個融資專案。超過7成的專案（16家）獲得千萬級以上的融資，近8成專案（18家）的融資集中在早期階段（天使輪及A輪）。
詳細名單見下圖：
一些必須瞭解的資料
人口
1月17日，國家統計局公佈2021年人口資料：人口自然增長率為0.34‰,人口淨增長48萬，其中155個城市出現負增長。
這項資料對經濟與消費有何影響？專家這樣說——
“
1
宏觀經濟學家，中國人民大學副校長 劉元春
新增人口的下降，直接在未來會減少經濟勞動力水平，從而使生產第一要素的增速，出現明顯放緩，甚至負增長。同時，一定會增加整個社會的負擔。使我們的經濟增長速度，出現一個更大幅度的下降。
2
攜程聯合創始人、人口專家 梁建章
首先需要更健康的人口觀念，就是真正認識到在經濟迴圈中，人不僅是生產者更是消費者，只有充分發揮人在消費而不只是生產上的作用，讓大量的人口完全進入經濟迴圈，才能保證經濟健康、持續、全面地發展。
3
中國人民大學人口與發展研究中心副主任 宋健
中國目前仍然處在人口紅利的機會視窗期，但是這個視窗期即將關閉。
要讓生育支援措施落到實處，增強育齡女性生育意願，需要做好政策銜接。例如，要落實生育假期制度，生育成本應由國家、企業和家庭共同分擔，利用政府補貼、稅收減免手段等多種措施，適當分擔用人單位的成本，從而減輕家庭特別是育齡女性的後顧之憂。
財富
2022年01月19日，《2021胡潤中國500強》釋出。其中，與大消費領域相關的細節有：
- 上升較快的是能源、化工和醫療健康行業，寧德時代首次進入前十，價值增長至去年2.5倍，排名第五。
- 未來在碳中和‘3060’目標驅動下，新能源相關產業還將迎來蓬勃發展。
- 落榜企業最多的行業是傳統醫藥和醫藥零售、房地產和教育。
- 大消費領域的公司佔據了最年輕500強企業前三位，分別是電子煙公司霧芯科技、新零售公司叮咚買菜、和飲料公司元氣森林。消費仍然是充滿活力的賽道。
- 在全球獨角獸500強的Top50名單中，中國公司佔據16席，其中大多為網際網路相關公司，元氣森林、衛龍是唯二的大眾消費品牌。
