來源：人民日報中央廚房-思聊工作室
睡前聊一會兒，夢中有世界。聽眾朋友，你好。
“十元十元，一律十元。”不知螢幕前的你，對過去街頭常見的十元店還有印象嗎？從文具、廚具，到小電器、化妝品，各種日用小商品在這裡集中碼放，路過隨手挑上幾樣也花不了多少錢。如今不少商場裡，一種升級版的“十元店”正在加速佈局。琳琅滿目的飾品，相對低廉的價格，一家家飾品店正吸引消費者駐足解囊。有人表示：小時候拒絕不了十元店裡耳環的我，長大了還是會乖乖走進網紅飾品店。
如果說過去的十元店“什麼都賣”，那麼這些新興飾品店則深耕垂直領域，將潛在消費物件對準了年輕人和女性群體。時下，時尚穿搭在各平臺廣泛傳播，飾品不再侷限於正式場合保持優雅、象徵身份的金銀珠寶，鋯石、合金乃至塑膠飾品也成為很多人日常搭配的選擇。寬鬆衣服配細腰鏈，短髮搭配小巧精緻耳環，就連運動裝也可以搭上一條街頭風項鍊，飾品正在成為很多人的生活必需品。為了營造氛圍感，不需要糾結於材質、品牌，只要外觀合適、“戴個樣子”就行，這些都為飾品店走紅奠定了需求端基礎。
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與此同時，新興飾品店深諳消費者心態，大大提升了購物體驗。不同於十元店的雜亂無章，飾品店分類精細，帽子、手鍊、髮箍等小品類擺放合理，有的甚至在耳環中區分耳夾款和耳骨夾款，任君挑選；不同於十元店的狹窄逼仄，不少飾品店面積較大、動線設計複雜，為慢慢逛、慢慢挑提供可能；不同於十元店的簡易裝修，這些飾品店設計精心，以簡約的純色背景、仔細設定的鏡面和燈光，讓前來拍照打卡的年輕人輕鬆“出片”。在消費的同時滿足社交需求，飾品店成為網紅店也在情理之中。
近來，從平價飾品店，到線上一元店，低價小商品零售店似乎又有復甦之勢。只是正如有人所說：“幾元店賽道”已經悄然完成了幾次“換血”，不同於當年光景。不過，對於消費者而言，變化的是店面，不變的是便宜。無論是真的“十元”，還是幾元、幾十元不等的均價，縱然商家同樣能從中獲得不小的盈利，但看似低廉的價格始終能對消費者形成吸引力。不需要貨比三家，不需要精挑細選，不需要團券優惠，合適就買，任意採購，哪怕買錯了也不用更換，哪怕只用一次也不可惜。這些快消小商品為人們解決了不少生活小難題，更為不少消費者帶來了易得的快樂與滿足。
前幾年，“消費降級”的話題曾引發人們廣泛討論，沉迷“十元店”是否是消費降級呢？事實上，隨著生活水平提高，人們將更多收入用於滿足社交、審美等更高層次消費，購買網紅飾品也是體現之一。另一方面，追求物美價廉而不買貴比闊，恰恰是消費觀念升級的表現。從供給角度看，充分發展的消費市場必然會帶來更豐富的供給渠道、形成更充分的市場競爭，小商品行業推陳出新，實現商家、顧客雙贏，也為消費升級創造了條件。
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但必須看到，購買“小東小西”常常與衝動消費、即興消費相伴隨，看似便宜的物件也可能一點一點榨乾你的錢包。在鮑德里亞描繪的消費社會中，一件商品會與其他相關商品形成緊密的誘惑鏈條，誘導人們不斷消費，同時束縛我們的生活。的確，買衣服就會想到搭配的飾品，買飾品就要考慮合適的美妝，一系列商品共同形成了符號價值，使得人們一買就“停不下來”，有時甚至忽略了真正的需求。而在時尚潮流和低廉價格的作用下，不少商品成為“一次性”或“日拋”進而產生的過度消費和浪費現象，也值得警惕。
時下，小商品零售業朝著打造品牌、創新款式、最佳化供應鏈的方向一路前行。對於消費者而言，消費理念也需適應市場變化。重新反思“十塊錢，買不了吃虧，買不了上當”的口號，我們或許會發現：十元店給人們帶來的可能是“喜歡就能買”的魄力，也可能是“雜物積如山”的混亂、“用一次就扔”的窘境。畢竟，低價與其說適應了消費需求倒不如說是驅動了消費慾望，而忽略需求的購買，哪怕再便宜也不值。
這正是：
十塊錢，又不多，買不了房子買不了車，旅遊也到不了莫斯科；
十塊錢，隨便作，有用沒用堆滿了“窩”，再大的房子也沒處擱。
（文丨田卜拉）
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