當下，數字化已成為各行各業的主流趨勢之一。隨著一年一度的年貨採購潮來臨，品牌商對於打通線上線下營銷渠道，獲得全渠道增量有著更深層次的需求。近日，京東生鮮發揮數字化、渠道等能力優勢，助力廣州酒家等10餘家中華老字號品牌數字化升級，以滿足全國消費者的多元化採購需求。
數字經濟時代，中華老字號亟需與時俱進
隨著數字化應用全面開花，各種新品類、新產品、新品牌不斷映入眼簾，藉助新消費群體、新渠道紅利強勢崛起。而國人的餐飲消費習慣也隨之發生變化，這使得中華老字號的經營發展面臨新的挑戰，並亟需應時求變。
據悉，京東生鮮此前已與廣州酒家、北京稻香村、狗不理、陶陶居等10餘個中華老字號品牌達成合作，依託其在技術、渠道、營銷等方面的資源，幫助老字號品牌在數字化轉型方面積極探索。據統計，這些老字號品牌2021年的銷售額
同比都大幅增長，其中，陶陶居年銷售額同比增長高達768%。
數字化全面驅動，出口40多個國家的百年稻香村引領國潮新典範
稻香村是糕點界的金字招牌。自公元1895年金陵人郭玉生南菁北遷、落戶前門觀音寺，到1983年老掌櫃劉振英小衚衕裡艱難復業，再到現任掌門人畢國才繼往開來，“北京稻香村”已在京城薪火相傳悠悠百年。
隨著數字經濟的崛起，百年稻香村正在面臨著新的市場競爭格局。京東生鮮透過全渠道營銷資源的支援，推動稻香村品牌數字化轉型，向年輕化、多元化發展。資料顯示，稻香村2021年銷售額同比增長達39%，複合同比增長達34%，成功引領國潮新典範。
GMV複合同比增長達116%，廣州酒家實現品牌年輕化轉型
成立於1935年的廣州酒家以經營粵菜、廣式麵點馳名，素有“食在廣州第一家”的美譽。其品牌建設發展融匯了粵式文化，先後榮獲中國十大餐飲品牌企業等榮譽稱號。但是伴隨著網際網路和數字化技術的衝擊，廣州酒家的消費環境也和眾多中華老字號品牌一樣早已發生了變化，亟待由傳統線下消費向線上線下一體化消費轉型升級。
而京東生鮮攜手廣州酒家，依託其對消費者需求的洞察和數字化能力，構建線上線下一體化營銷體系，幫助廣州酒家積極開拓線上市場。資料顯示，2021年廣州酒家的銷售額同比增長20%，複合同比增長116%，真正實現讓老字號煥發新活力。
全鏈路支援，推動傳統老字號品牌產業升級
擁抱數字化已成為行業共識。無論是從產業鏈、供應鏈，還是從品牌營銷、市場推廣等方面，數字化正在逐步成為提升品牌效能的重要生產要素。憑藉在數字化、渠道、供應鏈、營銷、配送等多維優勢，京東生鮮已經幫助越來越多的老字號品牌掙脫區域束縛，突破發展瓶頸，實現轉型升級，並將更多老字號的高品質產品送到全國人民的家中。
日新月異，是這個時代發展的特徵。京東生鮮幫助老字號品牌發展只是其助力品牌商家發展的一個縮影，在新技術、新消費背景下，京東生鮮將繼續秉承著“吃出美好生活”的理念，堅持“以實助實”，推動更多品牌轉型升級，實現高質量發展。
