有的年輕人看著炫酷潮帥,光鮮亮麗,但手機一掏,App 一開,大字卻赫然在眼前。
你若追問,他也不會臉露難色,只會跟你淡淡地說一句:挺好使的,比標準版好用多了。
多新鮮啊,越來越多年輕人正用上老年版 App。當網際網路開始為老年人量身打造一片「淨土」,年輕人的臉上不爭氣地露出羨慕表情,上手試用,毅然決然安排「搬家」。
逃離標準版 App,年輕人苦廣告和臃腫久已
「週五拼車日,拼成 1 折!」「免單福利待領!5 分鐘內未領,紅包將失效!」「零基礎網際網路運營實戰課,小白 4 天上手,入行即高薪,原價 888 現在只需 88,馬上報名!」
跳過廣告,關閉廣告彈窗,警惕手滑帶來莫名其妙的頁面跳轉,忍受資訊流突然出現廣告的不悅,明知徒勞無功還是一次次抱著希望點選「不感興趣」……這是當下一名普普通通的網際網路使用者,網上衝浪的一天。
注意力被搶奪,你被迫接受無意義的資訊,被迫 24 小時保持「慧眼識廣告」。網際網路的廣告創收模式,似乎在嫌這個時代還不夠資訊爆炸。
自去年 12 月工信部印發《網際網路應用適老化及無障礙改造專項行動方案》,多款 App 推出大字版 / 老年版 / 關懷版。
按照規定,適老化版本除了大字型和介面簡潔方便,還不能出現廣告外掛,也不能有誘惑下載和付款的按鍵。方案一經公佈,老年人還沒什麼感覺,年輕人首先起立歡呼鼓掌。
今年年初,我的同事小黃把 7 個改造完畢的老年 App 都玩了個遍。讓他印象深刻的,是喜馬拉雅 App 內建的大字模式,易用、簡潔、無廣告,他說,可以放心給長輩安裝使用。
▲ 左:原版 App。右:大字模式
而讓他拍案叫絕的,是滴滴出行關懷版:沒有喊你借錢理財,沒有運貨搬家,也沒有買菜購物送打車優惠券……除了打車,什麼都沒有。
從臃腫的原版 App 到乾淨清爽的適老版,滴滴出行就像是一位 200 斤的朋友減肥成功大變身。
▲ 左:原版 App。右:老人打車
如果不是老年版 App 的出現,我們大概都差點忘了,網際網路產品是可以設計得如此簡潔高效的。
今天,如果一款網際網路產品想做大做強,臃腫似乎就會成為逃不掉的「宿命」。Facebook、微信、支付寶……這些「超級 App」當年都只從一兩個核心功能開始,帶著野心一路添磚加瓦,直至成為平臺,連線一切,變成佔據一方、體型龐大的巨獸。
某程度上,一款產品「什麼都能做」意味著便利(不需要切換 App),但同時也意味著學習和使用的成本極高。我需要搜尋什麼關鍵詞,才能直達結果?應該點選哪裡跳轉哪裡,才能找到我想要的操作?前兩天才用過的功能,今天怎麼就找不著了?
公眾號「熊出墨請注意」的一篇報道里,採訪物件王然大概說出了年輕人的心聲。
開啟 App 就像走進了迷宮,彈窗裡面套彈窗,UI 裡面套 UI,一步點錯半天退不出來,那麼多花裡胡哨的功能就像走火入魔了一樣……而老年版介面簡潔清爽,非常適合年輕人。
老年版、國際版和青少年模式,哪個是真正的「烏托邦」?
在微博的相關熱議話題下,有網友曬出支付寶長輩模式好爽,也有人主動將喜馬拉雅 App 調成大字版。而一位名叫 @最終幻想少女- 的微博網友,留下了一句讓人深思的評論:
我覺得這不是適老版,是適人版。
拋開跟老年人視力息息相關的「大字型」來說,「易用、簡潔、無廣告」為什麼會成為對老年版 App 的要求?它不應該是所有 App 都努力達成的事情嗎?
如果說大而冗雜是出於野心,那麼網際網路對廣告的執念,則是單純因為營收。以微博為例,8 月釋出的 2021 Q2 財報顯示,微博淨營收 5.745 億美元,其中廣告和營銷營收就達到了 5.023 億美元。這麼一大塊香餑餑,很難讓人放過錯過。
為了逃離廣告和網際網路產品的臃腫,年輕人也做過其他的嘗試和妥協。在老年版 App 面世之前,國際版 / 海外版是他們的「世外桃源」。
APPSO 曾經對微博國際版、bilibili、WeTV 等幾款產品做過評測,發現國際版 App 普遍廣告較少(甚至沒有),但對應來說功能也會更簡潔(不夠豐富)。
比如說,跟國內版嗶哩嗶哩相比,國際版 bilibili 沒有廣告,但也沒有會員購和直播版塊。而跟國內版相比,微博國際版最大的亮點是可以按時間線瀏覽資訊流,介面也簡化去掉了短影片版塊,但還是難以避免會刷到廣告。
▲ 網友之間分享的一些 App 國際版,圖自小紅書使用者 @白小拿
如果不喜歡看直播,青少年模式也是一個很不錯的「自我淨化」選擇。
甚至,搞不好因為「晚 22 時至次日 6 時無法使用」的規定,你還可以養成早起早睡的習慣。
▲ 左:抖音青少年模式。右:酷狗音樂青少年模式
而我的同事小黃,為了按住自己狂刷朋友圈的手,把微信的發現頁搞得「寸草不生」:
▲ 是個狠人
眼下看來,年輕人對老年版 App 感興趣,是因為痛點似乎在這裡找到了解決方案,可以稍事歇息停下來喘口氣。但它無法真正成為「烏托邦」——這些老年 App 不少還帶著問題,甚至無法好好保護國內超過 6000 萬的「銀髮族」移動網際網路使用者。
說好了嚴禁廣告,酷狗大字版卻在開屏就先來一個「極其聰明的廣告」。不需要你主動點選,只要一不小心手抖扭動了手機,你就能跳轉詳情頁或第三方應用。
放心,聽歌的時候廣告也少不了你的,好吃又便宜的大閘蟹,最適合跟劉若英的《後來》一起收聽了!
在百度大字版和 UC 大字版的新聞裡,也都暗戳戳藏著廣告。
除了打廣告,老年 App 們還喜歡招呼著你來賺金幣。點開百度大字版,會立即跳出「新使用者專享,恭喜!收到現金紅包 68 元」,這個小紅包還會在閱讀新聞的時候,一直像牛皮癬一樣跟著你。這種套路,跟 App 們主打下沉市場的極速版一模一樣。
但當發現老年使用者也逃不了韭菜命運,年輕人只想說:
到底是老年人真心喜歡,還是這屆 App 找到了割「新韭菜」的秘訣?看新聞看影片領金幣,金幣兌換提現時卻需要邀請新朋友或多次分享點選操作,這是將老年使用者當成了日活流量和廉價地推人員了?
一開始「搬家」用上老年 App,年輕人心想:網際網路公司,求求你別把我當年輕人了!不想看廣告了,也不想把資料給你追蹤了,我的「賽博羊毛」都快被你薅禿了,就讓我做個歲月靜好的老年人吧。
但當發現老年使用者也逃不了韭菜命運,年輕人只想說:
網際網路公司,求求你把我們當個人吧。
輕人了!不想看廣告了,也不想把資料給你追蹤了,我的「賽博羊毛」都快被你薅禿了,就讓我做個歲月靜好的老年人吧。
但當發現老年使用者也逃不了韭菜命運,年輕人只想說:
網際網路公司,求求你把我們當個人吧。