“專業老人鞋，認準足力健”，相信有不少朋友都聽過這句廣告語。
“足力健老人鞋，舒適不怕滑，急停不崴腳。”這些由張凱麗親口說出的廣告詞，多年來深受老年朋友的喜歡，不管男女老少，在大部分人的認知裡，只要提到老人鞋，先想到的必然是足力健，潛移默化之間，足力健成了老人鞋最佳產品的代名詞。
三年前，大街小巷，只要熱鬧的地方就會有足力健的影子，更有的地方還排起了長隊，足力健更是成了繼腦白金之後的饋贈佳品，畢竟送老人什麼都不如送一份“孝心”，那就是健康。
這個品牌就是主打“專業老人鞋”的足力健，公司成立不到5年，就攻佔了老人鞋市場的半壁江山，年售40億元，在全國甚至國外都擁有無數鐵粉。
但就是這個曾風靡全國的老人鞋卻莫名其妙地翻車了！
歷史卻總是驚人的相似：當一個企業和企業家都處在事業頂峰時，光環之下，往往也是萬丈深淵，誰也沒想到，足力健的深淵來得如此之快：
線下大批門店虧損、關門；拖欠員工工資；佔壓代理商資金；拖欠供應商貨款；內部管理混亂、腐敗嚴重；面臨幾百起司法訴訟案件；單方違反代理商協議，惡意搶佔市場；創始人張京康更是被納入“失信黑名單”…… 暴利營銷昧良心撈錢，牽出足力健一億大案，受害老人怒揭其灰色產業鏈。
足力健，真的要涼了嗎？
壹
提到足力健，家裡有老人的一定不陌生。作為近幾年迅速爆火併獨佔老年市場的老人鞋品牌，足力健可謂是吸金無數。不料近期卻頻頻爆出被強制執行的事。
1月6日，睢縣足力健鞋業有限公司新增一條被執行人資訊，執行標的是4892.24萬元，執行法院是莆田市中級人民法院。而這已經不是足力健第一次被罰了。
從企查查顯示的資訊來看，足力健當前一共有3項被執行人資訊，另兩條被執行資訊分別是2022年1月4日、2021年7月26日的；三條被執行資訊加在一起，被執行總金額超1.079億元。
而其創始人張京康更是在一年內被五次限制高消費，至今未公佈具體原因，這讓消費者對這款火遍大江南北的“神鞋”打上了一個問號。
在這之前，足力健的創始人就被曝出將會被凍結股權，在之後張京康和足力健公司一起收到了法院頒發的限制消費令，於是才有了近日足力健被新增的執行人訊息。
根據曝出的這些訊息可以判斷出足力健已經出現了資金問題？正徘徊在破產的邊緣。
在剛剛結束的第七次人口普查中顯示，我國60歲以上人口數約為26402萬人，佔到我國人口總數的18.7%，其中，65歲及以上人口為19064萬人，約佔總人數的13.5%。
如此龐大的老年人口數量帶來的必然是夕陽經濟的繁榮，所以不少商家也盯上了老年人用品這塊肥肉，而足力健正是這趟夕陽經濟快船中的一員。
作為異軍突起的鞋業新物種，足力健透過“老人鞋”敲開銀髮經濟市場，創立6年時間，年產值就已高達40億元。
那麼，為什麼足力健這個品牌會在迅速爆紅後爆出這麼大的問題呢？
這一切還得從足力健的創始開始講起！
貳
說起足力健這個牌子，大家一定不陌生，而其創始人張京康的發家之路在業內更是堪稱是傳奇。
張京康出生在山西一戶普通人家，從小就特別懂事，對父母的健康問題很在意。初中畢業之後，為了減輕家裡的負擔，他出了社會闖蕩。
賣鞋、賣衣服、收購農副產品、倒賣傢俱、木雕等，可以說做過很多種類的工作，但是基本都和銷售有著緊密的關係。
2000年，他從山西來到北京，因文憑低，找工作四處碰壁。後來，終於有個銷售崗位願意要他，而他也不負眾望，用了6年的時間努力付出，終於當上了銷售總經理，緊接著又與一些製藥公司合作，做保健品專案，陸陸續續開了約1000家店。
不過顯然，張京康的胃口並非是“只為他人做嫁衣”！
走上正軌後，他又不滿於此，自立門戶地去創業，仍是做保健品。結果，兩年時間，虧了3000萬，相當於現在的3個億。
張京康復盤的時候終於瞭解到失敗的原因，那就是沒有側重於使用者，只是一味地對產品、品牌還有資源的整合了。
接下來兩年，透過銷售芽苗菜機和高血壓治療儀，他好不容易還上了大部分錢。這時，創業的心又活泛起來。只不過這次，他變得更為謹慎。
此時，不得不佩服這個出身平凡、學歷不高，卻勤勤懇懇、努力耕耘的張京康。就算在39歲虧損3000萬的情況下，也能夠調整步伐東山再起。
叄
2014年，在保健品領域創業失敗的張京康決定再出發，受“益生康健”老人鞋的啟發，張京康把目光聚焦在了一個這個新細分品類——“老人鞋”，他與青島雙星合作，推出“六超老人鞋”，依靠“舒適+低價”的產品策略和“保健品式”的營銷策略，迅速開啟市場，一時間供不應求。
“六超老人鞋”的成功讓張京康堅定老人鞋這一創業方向，張京康意識到，老人對鞋的需求比想象得大得多，這至少是一個百億級的市場。
再加上近年來，我國逐漸面臨老齡化的問題，老年人出行最大的問題便是安全，因此，張京康便想到要以舒適和防滑為賣點，打造一款專為老年人定製的鞋。這也就是足力健誕生之後，張京康一直拿防滑為賣點的主要原因。
2015年，張京康一眼看中並買下“足力健”商標，成立“北京孝夕陽科技發展有限公司”，正式創辦老人鞋品牌“足力健”，啟動全國招商，一段商業神話就此開始。
針對老人穿鞋擠腳、磨腳的痛點，張京康推出了“足力健動力鞋”，主打“穿上不擠腳，出門不打滑”，最終一年賣了幾十萬雙。
另外，為了讓老年人信服，張京康請來了《渴望》的大女主張凱麗做代言人，並在央視和各地方主流電視臺投放廣告。
“專業老人鞋，認準足力健”，這個專賣老人鞋的品牌經過明星代言，靠著新穎的想法和暴利的宣傳，深受老年朋友的喜歡，足力健老人鞋品牌頓時紅遍大江南北；
足力健投出去幾個億，帶回來的銷售收入是廣告費的幾倍，年收入過10億。
肆
作為近幾年迅速火爆並獨佔老年市場的老人鞋品牌足力健，可謂是吸金無數。創始人張京康用了短短三年時間，把足力健品牌從零做到了年銷售額十億，震懾了整個行業。
足力健目前全國門店已有7420家，僅2016年，足力健就從0到開店1000家！
18年更是牛批爆款產品，光是預售就突破了五十七萬雙。2019年，足力健銷售規模達到40億元；2020年，全國老人鞋銷量第一。
可以說，足力健已經成功讓消費者將品牌與“老人鞋”劃上等號。
憑藉一雙老人鞋年賺40個億，張京康的勵志人生讓他成為了中國鞋履市場的一個傳奇人物。
電視廣告中經常主推年輕人為父母買東西就是要有孝心，我們不知道張凱麗有沒有親自試穿或者仔細檢驗過她代言的產品，但在張凱麗動人的廣告裡，看完不給爸媽買一雙，似乎都對不起他們的養育之恩。
盡孝的第一件事就是給父母買雙足力健，可笑的是，足力健大量的廣告營銷已經讓老年人乃至青年人認為足力健適合老年人，切中了人們對盡孝的心理需求，卻以健康安全的名義，將質量不佳的鞋子堂而皇之被老年人當成出行依靠，其中的危害不言自明。
縱觀國內市場，凡是那些有著大規模宣傳推廣的品牌，到最後大多都會因為虛假宣傳被曝光和譴責，所以這個一直大力宣傳鞋子防滑舒適的足力健自然也不能倖免。
2019年鞋子大批暢銷後，足力健曾因致使老人摔倒骨折而陷入了涉嫌虛假廣告的輿論之中。
足力健背後隱藏了多年的灰色產業鏈，終於在老人們的一紙紙訴狀中被揭開了......
伍
早在2019年的2月，足力健就被江蘇市場監督管理局發現存在產品不合格現象，並勒令足力健對於產品進行整改；
在2019年的3月，又被安徽市場管理監督局責令整改，但是他確實屢教不改，直到爆出一個老人穿著足力健滑倒在超市門口的訊息，這件事情在網上引起了很大的反響，很多老人也反映足力健存在虛假宣傳的現象，足力健一時間深陷醜聞。
在品牌極具誘導性的廣告裡，那些言之鑿鑿的防滑保護功能卻差點成了要老年人性命的罪魁禍首。
我們不知道足力健到底隱藏著多大的問題，但短短四個月時間就被罰三次，足以證明足力健存在不小的問題。
從去年七月份到現在才半年的時間，這個品牌就被強制執行了三次，涉案總金額達到了1.08億元。
這樣的足力健，真是成也張京康，敗也張京康！
敏銳發現市場空白，結果卻把老年人當作韭菜，肆意進行虛假宣傳，消耗品牌聲譽；
身為公司總裁，結果卻絲毫不把個人信用當回事，讓公司和自己的信用一起處於危難之中，人們常說君子不立危牆之下，但是對於企業家來說，更應該注重讓自己不要成為危牆。
參考資料：
《足力健的“成長煩惱”》，山東商報
《專業老人鞋，不敢認準足力健了》，財英社
《有位大佬1年賺40億：最近出事了》，鉛筆道
《專訪足力健創始人：虧掉3000萬後，如何靠老人鞋做成10個億大生意？》，AgeClub
《深度解密「足力健」：從商業神話，到瀕臨絕境，張京康到底做錯了什麼？》，昱言養老
《一年開店1000家，無一虧損！逼供應商降價，讓利於使用者，他把老人鞋做成了小米》，金錯刀
