社群團購“黑馬”大敗，被爆上萬人離職，人口紅利並非創新風口

2020年資本家盯上了幾捆白菜生意，紛紛宣佈入局社群團購，這也成為了所謂的“創新風口”，社群團購之所以能夠得到大家的關注，其優勢在於可以自提，疫情當下確實是個不錯的模式。

在看到社群團購擁有廣闊發展前景之後，各大網際網路巨頭也相繼佈局，為社群團購這個領域帶來了諸多的變數，但資本的湧入有時候也是災難性的。

最多的時候，市面上有多達數百款社群團購軟體，一時間，所有的創業者和網際網路巨頭們，都把目光放在了幾捆白菜上面，以至於人民日報也看不下去了。

人民日報此前便評價這些社群團購平臺：“別隻惦記著幾捆白菜，科技創新的星辰大海更令人心潮澎湃！”

事實上人民日報這樣評價社群團購，在今天來看確實是有先見之明，因為從社群團購賽道今天的發展來看，在資本退場、市場退溫之後，剩下的只是一地雞毛。

背靠阿里巴巴的社群團購平臺現在也徹底落敗了，十薈團就是其中一個，這個平臺從2021年11月5日開始，技術崗位的工資就只發70%了，其它崗位則直接腰斬，僅發50%的工資。

除了拖欠工資以外，十薈團的員工規模也從原有的1萬人縮減到了不足2000人，減員幅度高達80%，佈局的2000餘座縣城，更是撤退到了僅剩下5個城市。

其實像十薈團這樣的小平臺熬不下去也不意外，畢竟社群團購已經有不少實力選手了，叮咚買菜便是已經初具規模的頭部選手。

目前叮咚買菜已經成功登上美股上市，成為了生鮮第一股，但遺憾的是，叮咚買菜不僅不能獨善其身，甚至還成為了最先暴雷的頭部社群團購平臺。

早在2021年11月釋出第三季度財報時，叮咚買菜的表現就不容樂觀了，該季度淨虧損高達20.1億元，而2020年同期的虧損為8.29億元，成倍的虧損讓這個平臺的前途有些不明朗。

更為關鍵的是，這家成立於2017年的企業，雖然保證了營收以及GMV快速增長，但2019年、2020年和2021年前三季度，虧損金額分別達到了18.7億元、31.8億元、53.3億元。

也就是說，在不到三年時間裡，叮咚買菜已經虧損了超過百億，這樣的表現必然會直接影響到企業的可持續發展，所以從2021年底開始，叮咚買菜被爆裁員的訊息就不脛而走了。

據傳，叮咚買菜已經開啟大裁員了，採購部門裁員約50%，技術部門約30%，運營和招聘部門的裁員比例也基本達到了30%、20%。

而在補償這塊，叮咚買菜的大部分員工均表示不給N+1，只有N，對此不少員工已經申請仲裁了，還有內部員工透露，現在包括配送員在內，員工數量減少了上萬人。

不過對於外界爆出的裁員訊息，叮咚買菜的回應卻是“均不屬實”，是否發生相關問題，也只有叮咚買菜內部才知道了。

從十薈團再到叮咚買菜，它們只不過是社群團購賽道的一個縮影，事實上還有很多小平臺已經宣佈破產或停運了，可以看出，社群團購平臺的燒錢大戰其實是難以為繼的。

人口紅利並非創新風口，一味地靠資本燒錢去搶佔市場，固然是行不通的，社群團購平臺想要有光明的未來，當務之急就是要停止無休止的燒錢補貼，把品質和服務提升上來。

在筆者看來，社群團購在移動網際網路浪潮的推動下，還是具備一定發展前景的，但想要在競爭激烈的市場中存活下來，還需要有更鮮明的優勢。

前面提到，社群團購其實就是中國人口紅利大盤，完全沒有創新性，入局的門檻並不高，但運作成本絕對不低，最終形成的局面可能就是兩三個巨頭平分天下！那麼你最看好哪個平臺呢？歡迎評論談談你的看法。