2021年全球經濟環境波詭雲譎，電視行業的成績也受到影響。國內電視零售規模同比下降13.8%，零售額同比增長7.2%，量減價升趨勢明顯。上游供應鏈不穩定、企業經營困難、消費需求遲滯成了影響彩電行業發展的三大因素。
不過，寒冬總有暖意，逆勢的電視市場也不乏諸多看點，比如8K、大屏、AIoT和Mini LED，這些都將有望成為2022年乃至未來幾年的重頭戲。具體來說，我們觀察到2021年電視行業有如下顯著趨勢：
一、“大屏”已成行業共識。
隨著電視在中國家庭的普及率接近100%，電視市場的銷量下滑趨勢已難以扭轉。好訊息是市場結構正在出現變化，呈現出“越大賣得越好”的趨勢。
資料顯示2021年1月至11月彩電整體零售量規模同比下滑13.8%，但高階大屏電視卻逆勢增長，75+吋零售量同比增長69.7%、80+吋零售量同比114.8%、8000元以上高階市場零售量同比增長41.3%。顯而易見，“大屏高階”已接棒“智慧電視”驅動電視更新換代，成為電視市場的第一增長源。
在國內市場，TCL、海信、創維、LG和三星等品牌都在大力佈局大屏高階電視，以海信為例，其已完成三色鐳射電視的全尺寸系列化應用，推出全球第一臺捲曲屏鐳射電視，實現從75-150吋全尺寸覆蓋；TCL則召開專門的戰略釋出會強化大屏戰略，明確計劃在2022年將繼續發力75英寸以上的大屏電視，推出三大系列四個尺寸七條產品線18個款式的Mini LED產品，未來三年內，TCL的75英寸上超大屏電視將要佔到總銷量的三成。
電視行業“越大賣得越好”的大屏化趨勢在幾年前就已出現，只不過2020年疫情影響下，在“宅經濟”等需求側的推動下，在缺芯少屏等供給側的影響下，大屏電視迎來更高速增長，大有爆發的態勢，歸納起來主要原因有三點：
1、產業鏈原因。面板廠熱愛大尺寸，大屏好屏供給跟上來了。以TCL為例，其依託的華星光電擁有全球最高世代、最先進的液晶面板生產線——G11 T6 / T7生產線，總投資額892億元，徹底解決了困擾國內多年的面板供應問題。
2、需求側原因。由於消費升級，消費者對視聽內容的質量和品質需求在變高。目前國內已開通4K頻道，超高畫質內容已實現初步普及，面對於高解析度內容，大屏能帶來更強的視聽體驗。再加上疫情“宅經濟”，奧運會冬奧會，住房升級等因素影響，使用者對大尺寸彩電的需求正日漸強勁。
3、 電視廠商推動。電視廠商依託產業鏈資源積極佈局大尺寸產品，滿足需求。2021年，作為行業唯一一家擁有兩款98英寸巨幕智屏的品牌，TCL已提出“超大屏戰略佈局”，旗下98英寸巨幕智屏已奪得線上線下全渠道同尺寸銷量和銷額雙冠軍，在最新公佈的 2021年98 吋及以上超大屏TCL 市場份額達24.1%，銷量遠超行業其他品牌，位列第一。在大尺寸產品的驅動下，TCL2021年業績高速增長，前三季度TCL（集團）實現營收 1857 億元，同比增長 80.9%；實現淨利潤 150.9 億元，同比增長 337%。
供給需求兩旺，大屏之火只會越來越旺，預計未來幾年80+面板出貨將顯著增長，83寸、85/86寸、90寸和98寸等超大尺寸將成為彩電廠商的增長主賽道。
二、Mini LED電視成廠商必選項。
電視本質是視覺體驗終端，其最核心的技術就是顯示技術，顯示技術的不斷升級是推動電視產品形態不斷進化的關鍵動因。2021年，Mini LED成為市場的一抹亮色。據Omdia預計，到2025年Mini LED背光電視的出貨量預計將達到2500萬臺，佔整個電視市場的10%。在增長極度艱難的背景下，面對Mini LED良好的發展前景，各大品牌自然不想錯過，現在MiniLED電視已成業界關注焦點，2021年堪稱電視行業的“Mini年”。
現在Mini LED賽道已玩家雲集，除了最早佈局且已形成先發優勢的TCL外，創維、康佳、海信、華為、小米等品牌均在2021年推出了Mini LED背光電視，且不約而同地將“Mini LED”當做衝擊高階市場的“武器”，因為高階電視必然是大屏的，而Mini LED在大屏電視上有顯著的顯示效能與成本優勢，直接讓大屏電視更具產品競爭力，是廠商搶佔高階市場的利器。
國際市場，日韓顯示企業先後結束LCD生產，將原有產線和產能轉為研發新型顯示技術，重點方向就包括Mini LED、Micro LED等技術。三星和LG這對“韓系兄弟”現在已對MiniLED電視充滿濃厚興趣，以三星為例，其在2021年間面對家用消費市場釋出Mini LED與Micro LED產品，其還透露2022 年旗下高階電視產品將搭載 8K Mini LED、4K OLED和4K Mini LED技術。
國內外傳統電視巨頭、網際網路電視新銳以及近年來入局的手機品牌，均已推出大屏Mini LED電視，由此可見，Mini LED就是潮水的方向。不過，現在Mini LED電視的價格依然不夠低，電視廠商要繼續努力拉低產品價格底線，讓更多消費者可以體驗Mini LED電視，可以享受優質大屏電視帶來的視覺升級，可以預見，2022年圍繞Mini LED的價格戰或將打響，領頭者TCL已計劃在下一代新品上做“親民運動”，旗下新品MiniLED電視售價會更加親民，又是一場腥風血雨。
三、國產品牌站在舞臺中央。
在昔日的電視市場，日韓等巨頭是引領者“吃肉”，中國廠商跟在後面“喝湯”，負責價值鏈中相對底端的角色，只有微薄的利潤。2021年電視市場，中國品牌正在站在舞臺中央，擁有核心話語權。
原因在於：新的賽道出現了。任何行業後來者要超車，都要變道。科技行業能變的道，往往就是新技術。電視行業變道超車的“道”就是Mini LED。Mini LED很“年輕”但其發展勢頭卻十分兇猛，市場前景可觀，在大屏化趨勢下，包括TCL、小米、華為、海信、創維、長虹、三星、康佳、樂視超級電視、酷開、雷鳥等品牌都上市或展出過Mini LED電視，而從市場發展情況來看，中國品牌正在呈現出領跑態勢。
頭部品牌強則產業強，在大屏電視市場遙遙領先的TCL正是因為押對了Mini LED這條新道。Mini LED盛宴開啟，TCL有望啃下最大塊蛋糕，原因有三：
首先，螢幕優勢，想要做好Mini LED電視就得解決面板供應問題，特別是大屏。面板供應鏈是量產的基礎，更是產品體驗與價效比的保障。Mini LED趨勢與大屏趨勢共振，共同助力TCL贏得Mini LED大戰，其依託的TCL華星光電是國內唯一建立“液晶面板－背光模組－整機”垂直產業鏈一體化優勢的面板廠，旗下T6、T7生產線覆蓋75—98吋大尺寸顯示屏，月產能達18萬片，給TCL的Mini LED高階電視產品提供了核心競爭力。
其次，自主技術創新。TCL是業內最早研發、最早量產Mini LED TV的企業，日前在CES2022上其展示了創新的QD-Mini LED技術，數萬顆高密度的Mini-LED光源電流脈衝技術，讓Mini LED背光TV可達2000～4000nits峰值亮度，同時搭載與之相匹配的光型演算法以及精準驅動控光技術，能夠呈現出更為自然、絢爛、豐富的色彩以及更長的壽命，這是TCL Mini LED顯示技術的創新積累，現在其在Mini LED相關的12個技術領域擁有470項專利以及48項核心技術控制點，掌握著Mini LED超大屏自主核心技術。
最後，大屏產品創新。2017年，TCL啟動Mini LED技術研發戰略；2018年在IFA展出全球首臺Mini LED背光電視；2019年初成功量產X10系列電視；2020年底Mini LED產品已佔據90%+市場份額；2021年推出X12 8K Mini LED 領曜智屏新品，成為是全球最薄、搭載最多LED晶片的Mini LED電視。
面對消費者個性化、高階化和智慧化等需求，2022年彩電廠商要更大力度推動與迎合彩電產品大尺寸和高階化的升級趨勢，這要顯示技術、產品創新、面板供應、成本控制的多管齊下，進而贏得中高階消費者認可。
面板產業的重心正從日韓轉移到中國市場。可預見，在接下來的電視市場，中國所有堅持自主技術創新、強化供應鏈佈局、貼合消費者需求進行產品創新的企業都將贏得增長，以“領跑者”的姿態在全球市場展現“中國智造”的魅力，如同當年的日韓巨頭做到的那樣。
四、8K與AIoT引領電視產品革新。
與大屏化和Mini LED技術趨勢同步出現的是8K超高畫質和AIOT智慧化的相得益彰。這些新技術驅動著電視產品形態、應用、內容與服務不斷創新，迎合著、引領著、推動著需求側消費升級，讓進入存量階段的電視市場充滿活力。
在5G技術的驅動下，資訊通訊所能承載的資料量迎來飛躍式增長，高頻寬、低時延、大容量等特性將讓8K/4K內容普及，同時推動AIoT裝置爆發，這兩者，都將對電視產業的發展形成深遠影響。
8K影片產業已成為全球電視企業爭奪的新高地，TCL、海信、三星、創維、LG和索尼等廠商都在積極推出8K電視，讓8K電視市場大放異彩。在Mini LED等新技術助推下，8K面板技術正日趨成熟，8K電視產品尺寸與價格正在下探，給消費者提供更多的選擇，特別值得一提的是，2022年北京冬奧會將採用8K直播，這將直接拉動大屏超高畫質電視的需求。
同時，AIOT正在賦予電視更多功能與價值，在5G、WIFI、藍芽等技術驅動下，電視與智慧家居智慧互聯，與人，與雲端服務，與車，與環境，甚至與小區物業服務智慧互聯，電視就不再是隻能看和聽的娛樂終端，而是一個更大屏專注於客廳等居家場景的入口級智慧裝置，這也是TCL等電視企業升級價值鏈的方向，是小米、OPPO等手機等網際網路類企業入局大屏電視的核心動因。
經歷多年組網後，2022年成為5G應用大年，電視廠商可以抓住背後的8K與AIoT機遇進行更大力度的產品創新，以及電視系統內的應用、內容與服務創新，更好地滿足消費者的同時，在硬體利潤外獲取更多價值增長點。
寫在最後
電視行業早已進入存量階段，2021年疫情的反覆、環境的波動、原材料的上漲等問題，對電視行業形成劇烈衝擊。樂觀的一面是，大屏電視的獨放異彩，Mini LED的巨大潛力，5G帶來的無限可能……都讓電視行業的未來充滿增長機會，這依然是一片充滿希望的沃土。
不管怎麼說，2021年都堪稱電視行業的分水嶺，在諸多因素的影響下行業已進入全新發展週期。彩電行業不再是“大水大魚、大開大合”的高速增長藍海時代，2022年彩電廠商需要繼續圍繞使用者需求，在產品創新、技術研發、供應鏈和市場營銷上創新，適應市場的存量時代，透過精細化經營實現高質量增長。
