體育大生意第2779期，歡迎關注領先的體育產業資訊平臺
文|付政浩
體育大生意記者
作為最依賴線下人群聚集場景的產業之一，體育競賽表演業在後疫情時代面臨多重困境。放眼國內，大量體育賽事因為無法落地舉辦而偃旗息鼓，即便是最頂級的中超和CBA，也不得不採用賽會制，即，安排所有參賽球隊統一在一地進行集中比賽。但即便如此，每次遴選賽區時仍面臨諸多挑戰，畢竟能夠滿足所有軟硬體要求的賽區並不多。相比之下，中國大學生籃球聯賽（CUBA）成為了後疫情時代賽事順利落地線下的典範，並且賽事整體影響力逆勢上揚。
縱觀疫情發生以來的這兩個賽季，CUBA的分割槽賽和總決賽不僅總能落地在一流場館舉辦，部分具備條件的基層賽場次和絕大多數八強賽場次也能以主客場制順利推進。根據運營單位阿里體育提供的資料，上屆CUBA賽事運營的多項指標仍保持著超過200%的強勁增長。一級聯賽上賽季曾創下了專業直播單場播放量7164萬、全賽季直播總觀看人數5700萬的歷史新高。在新賽季釋出會上，首批聯賽官方合作伙伴亮相，其中包括聯賽官方戰略合作伙伴準者、官方合作伙伴樂動力·樂活優選、官方贊助商喜臨門及官方供應商斯伯丁。賽事轉播方面，新增官方媒體合作伙伴咪咕影片，球迷可以在優酷和咪咕平臺上觀看CUBA比賽直播，而抖音、虎撲、B站等合作平臺也將生產大量UGC內容。
當然，由於國內不時就有突發零星疫情，CUBA本賽季揭幕戰在遴選舉辦地時也一度出現小波折，但最終還是在四川成都樂動力香城體育中心得以順利舉辦。該場賽事同時也是CUBA基層賽四川賽區決賽，最終西南交大在加時賽力擒電子科大從而加冕四川賽區冠軍。值得一提的是，這是CUBA揭幕戰歷史首次在四川舉辦。從某種意義上而言，這場揭幕戰也成為近距離觀察CUBA落地辦賽成功經驗的一個鮮活樣本。
CUBA揭幕戰幾經波折後，為何成都能順利“託底”？在疫情發生後，為何CUBA賽事整體影響力逆勢上揚？在體育大生意看來，CUBA獨家運營機構阿里體育透過旗下的樂動力平臺對CUBA進行了智慧場館和數字平臺的兩項賦能：
一、在賽事落地方面，阿里體育為CUBA創造性地打造了城市合作+賽館聯動模式。舉辦本次揭幕戰的成都樂動力香城體育中心正是阿里體育自營智慧場館。目前，阿里體育在上海、重慶、浙江、江蘇、四川等省（市）均擁有自主運營的“樂動力體育中心”。在疫情反覆，校園內賽事開展存在諸多變數的情況下，手握自營場館，阿里體育便掌握了落地CUBA賽事的載體。
二、在賽事推廣方面，阿里體育謀求CUBA數字化升級。本賽季，樂動力成為CUBA官方線上互動APP。除了延續上賽季“CUBA我的主場”小程式打通資訊、票務、競猜、投票、抽獎和積分任務等線上線下功能和玩法外，同時依託於樂動力計步、AI運動和健身指導等能力，推出需要配合身體力行的“線上主場”，驅動CUBA球迷從觀賽者到運動參與者的轉變，讓CUBA線上線下精準導流。
賽館聯動！全國數十個自營場館，助推CUBA走向社會
近年來，體育場館智慧化改造升級成為行業最前沿的課題之一，而阿里體育旗下的樂動力自營智慧場館在這方面堪稱領跑者。所謂智慧場館，主要是將5G與大資料、人工智慧、雲計算、區塊鏈等技術相結合，圍繞觀賽、辦賽、參賽三大場景，為場館升級打造包括智慧雲轉播、智慧觀賽、智慧醫療等智慧應用。
具體到阿里體育旗下的樂動力自營智慧場館，則是依託阿里智慧裝置、數字媒體、人工智慧、數字孿生等新技術，推進體育場館新服務、新產品、新運營的“一體化智慧運營”新模式場館。近年來，阿里體育已在全國十餘座城市運營數十座智慧場館，致力於透過數字化優勢革新傳統場館運營模式，激發城市體育消費新活力。
隨著阿里體育在多地線下場館的智慧化改造逐漸完成，坐落於上海、重慶、浙江、江蘇、四川等省（市）的“樂動力體育中心”已初具規模，能夠為使用者提供線上預訂、自助進出、約球組隊、賽事報名等一站式服務。此外，先享後付、（器材）信用租賃等潮流消費場景在使用者中大受歡迎。樂動力自營智慧場館已成為各自所在省市的標杆性運動潮流聖地。憑藉著這些自營場館，樂動力成功串聯起阿里體育旗下的賽事資源，能夠將賽事線上線下資源打通，完成對賽事的精準導流。
以舉辦本次CUBA新賽季揭幕戰的成都樂動力香城體育中心為例。“樂動力香城體育中心”位於成都市新都區，是集體育賽事、競賽訓練、教育培訓、文藝演出、小型展會、體育休閒、全民健身等於一體的城市體育運動綜合體。這是由阿里體育線下運營並打造的智慧化體育運動綜合空間，場館包括籃球館、羽毛球、乒乓球、游泳館、全民健身中心、室外五人制、七人制足球場及相關配套用房，將舉辦第31屆大運會女子水球專案比賽。本次舉辦CUBA新賽季揭幕戰，也是場館建成後舉辦的首個國內頂級賽事。
阿里體育還結合成都本地特色對樂動力香城體育中心進行了硬體改造，場館群以橙色+灰色為主色調營造明暗交替的立體空間感，室內裝修採用了樂動力品牌IP形象和成都當地特色文化元素（方言 、火鍋、變臉），為本地居民營造集趣味性和歸屬感於一體的運動體驗。室外籃球場則巧妙應用了中庭空間，保障其通風和採光。造型靈感源自馬蒂斯名作《舞》，透過躍動和環繞帶傳遞運動快樂，打造一個通透活力、個性十足的運動場地。
當CUBA這一年輕人最愛的頂級體育IP落地成都這一頂流網紅城市，CUBA揭幕戰隨即在這座城市引發廣泛熱議，聲量甚至不亞於同期舉辦的足協盃。雖然受疫情影響，CUBA揭幕戰未能對外公開售票，但還是有部分球迷來到場館外，希望能夠有機會一睹自己心儀球員的風采。
整體而言，舉辦CUBA揭幕戰無疑讓新開張的成都樂動力香城體育中心曝光率陡增，未來有望成為成都的又一個時尚運動新地標。同時，在成都這種頂流網紅城市的時尚運動新地標舉辦CUBA揭幕戰，無疑將讓CUBA能夠走出校園走向社會，全面提升影響力和關注度。
正是因為阿里體育擁有這麼一批自營智慧場館，所以阿里體育在過去這一年間來才有足夠的底氣將CUBA全明星賽、巔峰四強賽等重要賽事帶出校園，帶到社會場館公開售票舉辦。比如2021年3月，阿里體育在擁有自主運營權的重慶市南岸區江南體育中心成功舉辦了上賽季的CUBA全明星賽，各級別坐席的門票已在賽前全部售空，其中最高899元的“閃耀坐席”上架5分鐘即售罄。
而在2021年6月18-20日，CUBA全國四強賽在阿里體育自營的蘇州灣體育中心成功舉辦。橙獅悅動（蘇州灣體育中心）是一座整合數字化運營能力、整合各種“黑科技”於一體、軟硬體設施裝配走在江蘇全民健身場館前列的智慧場館。當時，以CUBA四強賽為載體，黑科技滿滿的橙獅悅動（蘇州灣體育中心）正式剪綵開張，隨後場館內外就化身為一場讓所有人都樂在其中的籃球嘉年華盛會。
繼上賽季的CUBA全明星賽和四強賽走出校園在阿里體育自營場館舉辦後，如今CUBA新賽季揭幕戰成功在成都樂動力香城體育中心舉辦，無疑屬於水到渠成，接下來，在2022年3月，CUBA本賽季全明星賽將繼續落戶重慶南岸區江南體育中心。顯然，阿里體育所主導的城市合作+賽館聯動模式正在變得日益成熟。據體育大生意瞭解，接下來，阿里體育將在大體協等相關單位的指導下，繼續將CUBA這一頂級校園賽事與特色城市有機結合，配合新的賽事產品，為高光賽事賦能城市提供更多鮮活案例。阿里體育也計劃與城市體育、城市教育相關部門深入聯動，更多以校園體育IP為基礎的主題活動正在醞釀當中。
數字賦能！樂動力打造CUBA線上主場，AI體能賽讓球迷變參與者
在後疫情時代，作為最依賴線下場景、受疫情影響程度最大的行業之一，體育競賽表演業亟需擁抱數字化。在樂動力的賦能之下，CUBA無疑在數字化改造升級方面走在了國內體育賽事的前列。
隨著樂動力成為CUBA新賽季官方線上互動APP，阿里體育在樂動力APP上搭建了升級版的球迷陣地。不僅將延續上賽季“CUBA我的主場”小程式打通的資訊、票務、競猜、投票、抽獎和積分任務等線上線下功能和玩法，還將依託於樂動力計步、AI運動和健身指導等能力，推出需要配合身體力行的“線上主場”，驅動CUBA球迷從觀賽者到運動參與者的轉變。
此前，在2021年12月13日，樂動力專門推出“中國大學生健康校園大賽暨AI體能賽”（以下簡稱“AI體能賽”），這是國內首個面向全國高校的AI線上賽，與新賽季CUBA同期啟程，倡導高校學子以日、周、月、學期為目標節點，透過樂動力平臺AI運動完成運動達標任務，獲取“運動獎學金”，激勵參與者養成運動習慣。
據體育大生意瞭解，比賽依託樂動力以周、月、學期為週期，每週釋出一項動作，完成比賽形成周排名，4周成績形成月排名，每月排名累計學期排名。對於成績優異的學生進行獎勵，獲得體育獎學金。為了讓學生們更科學的參賽，邀請體育行業頂級專家組成健康校園宣講團，每週一期向同學們講授運動、營養、心理等知識，全方位為大學生們的身心健康保駕護航。從12月28日正式開賽至今，參與高校近150所、累計報名人數近10萬人，累計參與人次超過21.5萬，目前已成為中國最大的高校線上AI賽事IP。
眾所周知，樂動力APP最早以計步類APP起家，在阿里體育的規劃下，樂動力正被打造成為線上線下資料打通的全民健身運動平臺。當前，樂動力全平臺使用者量超2.27億，日活超千萬，覆蓋跑步、健身、減肥三類人群。平臺使用者畫像顯示，平臺核心使用者主要由來自一、二線城市的青中年人群組成，其中近一半為淨值較高的職場人士。這部分人群對生活品質要求較高，具有一定購買力、且付費意願較強。
針對追求健康運動生活的“樂活一族”，樂動力推出“樂活優選”，提供各類與運動相關的優質好品。目前已推出樂動力燕麥吸吸飲、益生菌跳跳糖、蛋白棒等新品，並在樂動力天貓旗艦店、抖音官方旗艦店內上架。
整體而言，樂動力在線上透過CUBA球迷陣地和中國大學生健康校園大賽暨AI體能賽成功為線下賽事導流，推動體育賽事數字化升級改造。與此同時，透過聯動線下的CUBA賽事、樂動力自營智慧場館和“樂活優選”精選好物，樂動力APP反過來也獲得了巨大的流量入口。正是藉助樂動力平臺的線上線下高頻次深入互動，CUBA的賽事生態體系得到逐步完善化，而樂動力在為賽事賦能的這一過程中也逐步將自己擴容升級為新一代國民運動APP。
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