社群團購的歪打正著：便利店意外成最大贏家，這種店輸得最慘
一、社群團購快速開局，上演燒錢模式
自2018年以來，社群團購企業數量呈爆發式增長，在去年網際網路巨頭的進入下社群團購上演了燒錢模式迎來“百團大戰”。然而僅僅一年時間，在監管的重拳出擊以及資本的退去下，社群團購迅速降溫。十薈團、美菜、菜划算、橙心優選都開始收縮，甚至出現大面積關停倒閉的現象，社群團購將進入理性發展期。而在這場大戰中至今猶存的美團優選、多多買和淘菜菜也傳出虧損高達上百億規模。
二、便利店是如何意外地贏得這場競爭的
在社群團購模式中，便利店是最多選擇也是最受顧客喜歡的自提點。便利店自身的高頻消費屬性就極大地方便了顧客，同時從商品結構來看，社群團購的商品結構剛好完成了對便利店升級為生活超市的補充，由此便利店的商品結構從標品到預包裝食品再到生鮮，契合了顧客生活日的基本消費需求。在網際網路巨頭的戰略下，本以為能直達消費者，然而現實情況卻是必須依賴於自提點，便利店成了消費者選擇最多的自提網點，反向成為了社群團購的收費站（自提點）。同時，由於便利店行業的線上基因薄弱，在這波疫情以及社群團購的加持下，各大連鎖便利店品牌借勢完成線上渠道鋪墊，天福、民尚等便利店品牌更是各自推出自己的線上平臺，以完成對顧客消費渠道的建設。
三、生活超市輸得比菜市場還慘
社團團購大戰在所有人的觀望中，以為菜市場將成最大輸家，結果生活超市卻輸得更慘。從商品結構來說，生活超市不僅有便利店的商品還有生鮮產品，在社群團購這種商業模式對市場的一種完美補充。在社群團購與便利店自提點結合後，生活超市的商品結構沒有菜市場的新鮮和豐富的特點，也沒有便利店的便捷和社群團購商品的低價優勢。同時，市面上的生活超市多數為個體戶，完全不能對抗來自像民尚便利店、天福等這樣的連鎖便利店品牌的競爭。據悉，民尚便利店的倉儲中心全面升級，似有從標準商品到生鮮商品的佈局，在獲得資本市場加持後，更是有上升到向社群團購平臺發起競爭的跡象。這本質上，還是資本市場在新零售的佈局上換了一條賽道，畢竟強現金流以及穩定收益才是資本追求的最終歸宿。在疫情烏雲的逐漸褪去之際，新零售市場格局或將再次翻天覆地。
