諾基亞手機重回銷量榜第一？靠專利年賺14億，除了華為，誰都不慫

前段時間，一位數碼博主做了全球手機歷史銷量排行榜的統計，排名第一的不是三星、蘋果，華為，而是消失了近10年的諾基亞手機。

而在全球10大暢銷手機機型的排行中，除了第10名的摩托羅拉 V3，第8名的三星E1100，和第3名的iPhone 6系列，其餘7部手機全都來自諾基亞。2003年上市的Nokia 1100創下的2.5億部銷售額至今依然無人能破，它配備的850mAh鋰電池，待機時長可達5天之久，更是如今諾基亞發燒友們津津樂道的談資。

不過，即便有如此驕人的戰績，諾基亞這家曾年出貨量4.3億部，連續15年蟬聯世界第一的手機廠商，在2013年剛入秋的一天，在無數諾基亞發燒友和全球手機產業人士的見證中，倒下了。經過無數輪談判，諾基亞最終以73億美元的價格將手機業務賣給了微軟。

從1865年在芬蘭創立至今的諾基亞，曾經敗得如此慘烈，為何如今再次強勢崛起，成為華為在全球市場的最強對手？

一、遇到“神隊友”——微軟

提起諾基亞手機，許多人的第一印象便是握手的開機logo，還有它砸核桃、摔不壞等“另類標籤”。有消費者曾經這樣評價過諾基亞：在諾基亞推出一款新手機後，人們會發生一種這個世界上再也不會有更好的手機的讚歎。

從1996年開始，諾基亞手機就連續15年霸榜全球手機市場第1名的寶座，這個記錄無論是如今的小米、華為，包括市值高達3萬億的蘋果都望塵莫及。然而在2007年，喬布斯引領的智慧手機浪潮，徹底顛覆了諾基亞。

2007年蘋果釋出了第一款iPhone，iPhone用手勢在螢幕上的觸及替代了物理鍵盤，憑著獨特的造型和流暢的ios系統，很快就受到了消費者的追捧。可以說iPhone重新定義了手機的形態、開啟方式、互動方式和使用者體驗。

當時諾基亞也推出了觸控式螢幕手機，但作業系統依然沿用了塞班，只是增加了觸控式螢幕的操作方式。與此同時，谷歌也對諾基亞發起衝擊，釋出了開源的安卓系統。在兩大強敵的圍堵下，諾基亞和微軟走到了一起。

一個是當時排第一的手機廠商，一個是當時最大的電腦作業系統開發商，本以為這兩家的合作是如虎添翼，沒想到諾基亞選擇了一個“豬隊友”。微軟希望透過windows phone打造自己獨立的手機生態，因此對ios和安卓的應用並不適配。這原本沒什麼，各家巨頭在智慧手機拓荒時代都是這樣跑馬圈地的。不過，微軟當年將windows phone系統由7升級到8時做了大更新，不但開發環境更換了，連硬體配置也換了。這意味著使用windows phone7系統的全產業鏈都被微軟拋棄了。如果消費者、軟體開發者和手機硬體廠商想使用微軟的升級系統，那麼，必須購買新的適配windows phone8系統的硬體。

此前還支援windows phone的htc、三星隨後全面倒戈，軟體開發者們也不願在windows phone平臺開發新應用，最終“死守”windows phone的諾基亞也倒下了。手機市場份額從接近50%跌落到不足4%，被迫將手機業務賣給了微軟，那個我們熟悉的諾基亞不見了。

二、諾基亞的自救之路——通訊製造

儘管在2013年諾基亞的手機業務已經“死亡”了，但諾基亞並沒有一蹶不振，資本實力尚存的諾基亞開啟了華麗轉型，併成為了中國科技巨頭華為在全球通訊裝置製造領域最強勁的對手。

諾基亞在將手機業務賣身給微軟的同時，還發生著另外一件大事。此前諾基亞和西門子合資成立的諾西通訊面臨著債務違約的風險，這家合資公司在短短6年的時間裡，虧損達到數十億美元，而諾基亞卻在手機業務經營不善的情況下，花了17億歐元將西門子持有的股份買斷，全盤接手了債務違約的諾西通訊。

巧的是，當時全球第3大通訊製造商阿爾卡特朗訊也在掛牌出售，為了收購阿爾卡特朗訊，建立起一個龐大的通訊帝國，諾基亞決定孤注一擲，將自己佔領全球市場份額高達90%的HERE地圖賣給寶馬、奧迪和戴姆勒三大汽車廠商組成的財團，獲得了28億歐元的現金。然後轉頭又以166億美元收購了阿爾卡特朗訊.，並且還拿下了著名的貝爾實驗室。收購了幾家通訊巨頭後，諾基亞在通訊裝置市場份額升至30%，與華為、愛立信呈現三足鼎立的局面。

在所有人以為諾基亞“倒下了”的近10年年裡，諾基亞從全球招募了4萬名工程師，攻克了5G通訊技術。如今諾基亞的5G專利技術排在全球第二，僅次於華為，成為華為最強勁的對手。在華為海外市場受阻的時候，諾基亞成功撿漏，拿下了全球最多的5G訂單。

三、諾基亞的自救之路——手機專利

雖然諾基亞已經不在主流手機行業很久了，但江湖上仍流傳著關於諾基亞的故事。

如今，我們透過手機看影片、透過app store下載遊戲、用手機拍照，透過siri下達語音指令，包括最基本的打電話，其實這些功能都是站在諾基亞這個“前手機巨人”的肩膀上完成的。當初蘋果、谷歌將諾基亞拉下寶座，現在卻淪為了諾基亞的“打工仔”。蘋果、華為、三星都要向諾基亞繳納鉅額“過路費”，2020年，光靠智慧財產權，諾基亞就“躺拿”14億歐元。

同時在面對競爭激烈的智慧手機市場，諾基亞並沒有選擇死磕到底，而是將重點放在被許多人看不上的功能機市場。如今在諾基亞的官網和國內各大電商平臺的直營店上，諾基亞在售的多以2G、3G功能機為主，造型雖然復古，但加上WiFi、熱點、雙卡雙待等新功能，價格基本在200元到500元之間。在2020年Q3季度，全球功能機的出貨量7400萬部，諾基亞就佔1100萬部，同期諾基亞的智慧手機出貨量僅為200萬部。

和很多人印象中的不同，諾基亞靠功能機取得的成績，並不是來自非洲等手機普及率低、經濟落後的國家，中國市場的銷量也很巨大。目前，國內仍然保有大量對功能手機有需求的群體。一類是不使用微信、支付寶等移動社交軟體的老年人，另一類是怕影響學業的高考考生、考研黨、中小學生等。

這些群體僅有打電話需求，功能機對於他們無疑是最好的選擇，有趣的是，不少學生使用諾基亞的時候還以為這是“山寨機”。2020年，諾基亞的4G功能機就拿下了中國市場的銷量冠軍。