01抖音、小紅書
小紅書從精準女性流量的平臺，到變為專業的種草社群平臺，現如今已經成為與旅遊出行相關內容增速最快的平臺。2020年，小紅書使用者的全年筆記釋出數量同比增長150%，在《2020年上半年度中國旅遊行業發展分析報告》中，小紅書以63.7%的佔比，成為使用者最常用的線上出行決策平臺。而抖音在這份報告中，以56.5%的比例位列第二。
除了小紅書超強的內容種草社群空間，流量極高的抖音平臺也正在實現巨大的變現能力。
縱使會出現小紅書濾鏡景點差距被熱議、抖音熱門打卡地被詬病不符合宣傳圖等不利新聞，但是這兩大門類的社群性、使用者黏度與活躍度都比較高，受到90、00後等主流消費群體的喜愛。OTA進駐賽道變寬、變現能力增強，不可否認地受到資本的青睞，但是在這場“內容新消費爭奪戰”中，新的機遇與競爭選手正不斷出現，平臺們需要做的還很多。
02環球影城
從概念圖公佈、開始建園，籌建20多年、修建了7年的北京環球影城被注入了眾多的期待。自2021年9月20開業以來，北京環影的吸金能力一絕。門票在正式開售的1分鐘內全部售罄，據美團資料統計，僅美團平臺環影周邊五公里範圍內的新開餐廳就達1067家，餐飲店收入增加近40%……即使環影有門票價格虛高的吐槽，但是依舊不妨礙遊客對環影的喜愛，不管是園內還是園外的商鋪銷售額都暴增。
哈利波特的魔法世界、變形金剛、侏羅紀世界、小黃人樂園，還有必打卡的“話嘮威震天”等專案，為北京環影持續注入熱度，吸引客流，同時也憑一己之力使北京的消費熱度攀升。
據相關資料分析，我國已成為全球遊客量最大的主題樂園市場，擁有近3000家主題樂園，但與龐大的市場相對應的卻是僅13%的遊玩比例。國內投資主題樂園消費熱不減，北京環影動輒四五千元的消費還依然受到遊客喜愛，會給國內的本土主題樂園什麼啟示?
03玲娜貝兒
著名的川沙妲己，自上海推出這隻沒有故事的小狐狸以後，就迅速收割全國各地少男少女的心。粉粉嫩嫩的裝束，蓬鬆的大尾巴，一搖一搖地晃進你的心裡。貝兒的故事非常簡單，她是森林裡面迷路後碰到了達菲，達菲用放大鏡找到她身上的花籽後，成功將她送回了米奇的身邊。
玲娜貝兒所屬的上海迪士尼一直佔據國際主題樂園的C位。據央視財經《第一時間》欄目資料顯示，從2016年-2021年，上海迪士尼累計接待遊客超過8300萬人次，實現旅遊收入超400億元。更為亮眼的是它為城市的賦能，2016年-2019年期間，上海迪士尼的消費為上海全市GDP年均拉動了0.21%。
這位出道即巔峰的女明星，從明星們人手一隻玩偶、粉絲排起數小時長隊進入商店再到高溢價的周邊公仔，都向大眾證實了頂流的帶貨能力。即使沒有影視製作支撐，只要IP人設塑造過硬、深入人心、形象行為討喜，就是最大的流量鑰匙。
04丁真
從丁真爆火，從成為家鄉的旅遊大使，再到如今到聯合國發言，他不僅是個人價值在不斷提升，也切實地為家鄉拉動了旅遊消費增長。透過丁真視角拍攝的甘孜宣傳片《丁真的世界》，隨意定格一幀都是當地美麗的風景，隨後當地立馬推出相關的旅遊優惠政策，促使大家到甘孜理塘遊玩。
丁真的走紅與同步宣傳家鄉，使當地摘除了多年的貧困縣帽子。在那其後，出現了一批為自己家鄉代言的人，例如新疆昭蘇縣縣長賀嬌龍。她透過在冰天雪地中身著一襲紅色的披風，英姿颯爽的騎馬向大家展示沿途的風景，並且歡迎全國各地的朋友來打卡。
2021年，理塘縣共接待遊客137967人次，旅遊總收入達1.52億元，丁真的國民喜愛度從未消失且降低。2022年我們都期盼看到更多的“丁真”，更多為家鄉做出改變、拉動消費增長的人才出現。
05消費券
消費券分為政府消費券、社會消費券、轉移性消費券、旅遊消費券和教育培訓消費券五大種類，是實現經濟政策的工具之一。我國首次發放消費券是在2019年前後，針對低收入家庭、退休職工等發放的100-200元人民幣的消費券。
在因疫情影響而大量發放消費券之前，消費券屬於少量定點定區域投放。在那時，政府已充分證明消費券拉動消費是符合中國國情的重要選擇。據資料統計，消費券轉化為真實消費的比率接近100%。
而在疫情影響下，我國經濟出現蕭條，尤其是旅遊業的停擺造成了大量的損失。為了拉動內需、促進消費，各地開始陸續發放消費券及旅遊消費券。旅遊消費券可用於旅遊景點內的門票、住宿、餐飲、休閒娛樂等消費的減免折扣;消費券的目的也是促進消費，可用於各類指定商家、門店、餐飲商超等。
商務部消費促進司負責人表示：“鼓勵具備條件的地區和企業在公正公開的前提下，推出各類消費券、購物券，促進消費迴流和人氣回升。”去年，你搶到消費券了嗎?
06機票盲盒
在萬物皆可盲盒的時代，各大航空公司也玩起了機票盲盒的服務。在指定的時間內用不足百元的價格購買一張未知的國內單程票，不滿意可以全額退款，但是一旦鎖定機票就不能退款或改簽了。
2021年3月初，機票盲盒首次上線，吸引了超1000萬民眾的參與搶購，不少搶到的使用者紛紛在社交媒體上曬出自己的盲盒目的地。航司們在旅遊復甦中巧思奇招，以其低廉的價格和盲盒的形式，狩獵消費者的好奇探索心理，出現了航空度假旅遊的消費新賽道，有效拉動了消費增長。
#機票盲盒 在抖音的話題播放量也已經達到了7.4億次，雖然說是民航業的創新之舉，消費人次也在逐步增加，但是也需要注意售後服務與商品質量，將此類創新性盲盒服務引入健康賽道。
07《你好李煥英》
這部電影是2021年2月12日在中國內地上映的，春節檔奇幻喜劇電影。賈玲首次作為導演執導，由她的親身經歷改編。截至2021年4月10日，票房已達到54.13億元，其電影女主角張小斐也憑此電影成功獲得第34屆金雞獎最佳女主。
電影帶來的IP熱度從來都不可小覷。自《你好李煥英》上映後口碑爆棚，其取景地湖北襄陽的湖北衛東控股集團有限公司、六〇三文創園、湖北化纖廠等地成為了熱門打卡點，微博話題#你好李煥英取景地成網紅打卡地#閱讀量達1695.5萬。當地甚至因為打卡人數太多 ，而不得不張貼告示謝絕參觀。
而據恆騰網路釋出的公告顯示，將旗下儒意影業所持有的電影、電視劇IP授權給恆大旅遊集團，其旗下14個童世界主題公園均可使用儒意影業旗下IP。這也就是表明，這部國民度極高的電影有望在全國的恆大童世界落地，打造出電影主題樂園以及IP衍生品和粉絲見面。IP賦能主題樂園巨大的流量，讓我們期待恆大童世界是否能順利開發運營好這個大IP。
08《司藤》
2021年，電視劇《司藤》熱映。在電視劇中給觀眾展示了大理、香格里拉、西雙版納、普者黑的絕美風情，實景拍攝將雲南的風光賞心悅目的呈現給了觀眾，其取景地雲南再次大火。不少劇迷紛紛表示，這難道不是雲南的旅遊宣傳片嗎，讓人分分鐘有想要打卡的衝動。
香格里拉納帕海、普達措國家公園、獨克宗古城等等，在劇中給觀眾留下了深刻的印象。影視IP賦能當地文旅的案例不再少數，這部電視劇歷經多次的實景拍攝，自然風光與劇中場景實現了完美的融合，讓觀眾直觀地體會到了自然生態環境的視覺享受與衝擊。
09《漠河舞廳 》
漠河舞廳是一首歌，也是一個地方。起因是這首歌的現場Live傳到了抖音上，趁著電影的宣發效應，在短短兩天時間內衝上了網易雲熱歌榜第二位，QQ音樂熱門搜尋第一位，微博話題搜尋量達1478萬。
“我從沒有見過極光出現的村落，也沒有見過有人在深夜放煙火，晚星就像你的眼睛殺人又放火，你什麼都不必說，野風驚擾我。”
或許歌詞的深意戳到了年輕人的內心，這首歌爆火的同時帶火了漠河，同時也揭開了一段悽美的愛情故事。1987年，《漠河舞廳》原型張德全因火災痛失妻子康氏，在之後的三十餘年中張德全一直沒有再婚，而是延續著妻子跳舞的愛好，留下了獨自在舞廳徘徊及舞蹈的身影。
藉著《漠河舞廳》在抖音上不斷上升的熱度，漠河文體旅遊局也借勢跟進。在其官方賬號上釋出《漠河舞廳》的內容介紹影片，不僅是有對於舞廳、老人的介紹，還有關於漠河的介紹影片。感人的故事加上文旅局的大力推介，有很多遊客因此到當地打卡，探訪舞廳。如今，#漠河舞廳打卡的話題也已經有了1706次播放量，這座漠北小城正成為一個新興的網紅打卡地。
10《唐宮夜宴》
要說去年跟文化相關最火的是哪一個地方，那一定不能忘記河南。河南春晚上的《唐宮夜宴》惟妙惟肖的舞姿表演，以歌舞的形式首次打敗了小品的觀看人次與流量，強勢出圈，更得到了共青團中央的讚揚與轉發。該舞蹈是由河南省歌劇院對原先的參賽作品《唐傭》改編而來，演員們在嘴裡塞上棉球、穿上海綿假體衣、唐三彩紗衣和唐朝流行斜紅妝的裝扮，動作靈活俏皮，就像是古畫裡內的唐朝小胖妞們一個個復活了。
自《唐宮夜宴》成功出圈，河南彷彿就找到了流量鑰匙。端午奇妙遊節目再現了曹植的名篇《洛神賦》，水下舞蹈《祈》身著紅黃綠三色衣衫的舞者化身“洛神”隨著音樂婆娑起舞，畫面美到令人窒息，用“ 翩若驚鴻，婉若游龍。”來形容最為合適不過。重陽期間的奇妙遊欄目連續打造7期“中國節日”系列爆款節目，引發觀眾的熱烈追捧。
影視舞蹈節目的出圈，給河南也帶來了高人氣的旅遊消費，國慶期間，河南全省共接待遊客6675.07萬人次，旅遊收入達322.32億元。根據河南省熱門景區榜單來看，大部分遊客都比較喜愛充滿文化屬性的景區。對於目前越來越泛年輕化與流量化的節目表演來說，河南依託自身的歷史文化北京將優勢發揮得淋漓盡致，歷史文化名城的稱謂也越來越響。
2021疫情不斷反覆，經濟也經歷了復甦重組，艱難堅持下來的各行各業正想盡一切辦法，夾縫求生、破圈迭代。從河南文化自信、影視劇IP流量、主題公園對城市的賦能等幾大消費高光場景，看2021的文旅業在優秀的展現它的生存及成長能力，我們期待著2022年有更優秀的消費高光場景，帶來文旅業全新的面貌展現。
