文/孟永輝
早在幾年前，網際網路依然還欣欣向榮的時候，已經有人喊出了網際網路時代即將結束，DT時代即將到來的口號。口頭上是決絕的，行動上卻是誠實的。那些喊出了向網際網路告別的人，並未放棄網際網路，而是將網際網路推向了新的極端。
隨之而來的資本亂戰、跑馬圈地便是這一現象的直接證明。於是，我們可以對喊出網際網路時代結束的那些人有了新的理解，即，他們之所以會喊出這樣一個口號，主要是因為他們看到了網際網路的本質與終極走向，所以，他們才會焦慮，才會緊迫，從而試圖去維持業已建構起來的巨大優勢。
所以，儘管人們一直都在說網際網路時代業已過去，但是，似乎一直都沒有跳脫出網際網路的範疇，甚至還淹沒在了網際網路的滾滾浪潮裡。大資料殺熟、騎手們被困在系統裡、巨頭們的生態系統……一次次地告訴我們，所謂的網際網路並未遠去，而是換了一個模樣，將人們再一次更加深度與多元地困在了網際網路的桎梏之中。
很顯然，這種現象的出現，對於網際網路玩家們來講是有益的。他們可以藉助業已建立起來的規模優勢以及護城河，進行躺賺。而對於使用者以及行業的發展來講，則是無益的。他們需要的是一個相對流動的，充滿活力的市場，這樣他們就可以繼續享受網際網路時代帶來的紅利。
然而，網際網路的終極命題與使用者的需求是相悖的。當網際網路與使用者的利益相悖，我們就需要有另外一隻手，對他們之間本就無法契合的訴求進行調節。於是，一場以開放外鏈為開端的有關網際網路重塑便開始出現。
可想而知，那些業已建築了自身壁壘並且已經嚐到了甜頭的網際網路玩家，這意味著什麼，但是，行業的發展需要的是不斷進化，而不是固步自封。網際網路行業同樣如此。儘管網際網路行業極大地影響並改造了人們的生產和生活，並且真正把人們帶入到了網際網路時代，但是，網際網路時代並不是終極階段，我們還需要進一步發展和進化，才能將行業乃至經濟的發展帶入到一個全新的發展階段。
如果我們將開放外鏈放置在這樣一個全新的維度裡，我們就會發現，所謂的開放外鏈，並不是沒必要，而是勢在必行。可以預見的是，當開放外鏈成為現實，經典意義上的網際網路時代真的已經結束了。未來，網際網路將會進入到一個全新的時代。
首先，平臺之間的界限將逐漸消弭。
早先，網際網路之間的競爭僅僅只是侷限在大而繁雜的平臺之上的，即，每一個平臺都包含有諸多不同的行業門類，有資訊，有零售，有社交，有金融。當網際網路的發展逐漸成熟和完善，這樣一種大一統的平臺模式開始朝著精細化的方向發展。隨之而來的是，以各種細分領域的平臺崛起為代表的新發展時代的來臨。比如，在電商領域裡出現了阿里巴巴；在社交領域裡出現了騰訊；在資訊領域裡出現了百度。
每一個領域都有一個巨頭，每一個領域都有絕對話語權的頭部，網際網路行業的發展已經從大而全，進入到了大而精的階段。當網際網路開始與細分行業深度結合之後，它的發展腳步並未真正停止，隨之而來的是與使用者結合的日漸緊密，移動網際網路時代的來臨將其推向了極致。
經歷了移動網際網路時代的發展之後，平臺模式真正發展到了極致，以各個細分領域為代表的平臺開始進入到真正成熟的階段。每一個平臺都有自成一體的生態體系，縱然是不借助其他平臺，使用者都可以完成一系列的操作。在這種情況下，使用者被困囿在了一個又一個的牢籠裡。平臺之間為了保證使用者不至於流失，於是建築起來了一堵堵的高牆。
限制彼此之間的連結跳轉，便是他們保持自身流量不會流失的重要手段。當開放外鏈成為現實之後，流量的壁壘被撕開了一個缺口，使用者們為了跳脫出某一個平臺不再需要付出太多的時間成本，成為一種順理成章的事情。於是，一場以平臺界限的消弭為代表的新時代由此開啟。需要強調的是，這不是一個結束，而僅僅只是一個開始。未來，隨著一系列的打破平臺藩籬的舉措出現，我們最終將會看到一個平臺界限逐漸消弭的新未來。
其次，網際網路式的零和博弈的商業模式將告終結。
我們始終都無法否認網際網路時代的來臨所帶來的一系列的效率方面的提升。這裡包含了溝通效率的提升，資訊對接效率的提升，交易效率的提升等諸多方面。但是，我們同樣需要看到的是圍繞著網際網路時代出現的商業模式，特別是“網際網路+”模式，其實就是一場你死我活，你弱我強的零和博弈的遊戲。
從大的層面來看，如果我們將網際網路公司看成是虛擬經濟的話，它所對應的製造、生產等公司則是實體經濟。在網際網路時代，我們看到的是一系列網際網路公司的萌芽、發展和壯大。隨之而來的是以阿里巴巴、騰訊、百度、美團、滴滴等一系列的網際網路巨頭的出現。
然而，我們同樣需要看到的是，在這些公司的對立面，在實體經濟方面，一系列企業出現了凋敝、倒閉情況的出現。無論是線上的商超，還是傳統的製造業都在經歷一場前所未有的寒冬。有些實體企業因為抗不過寒冬倒閉了，有些實體企業因為架不住誘惑轉型了。這種現象的不斷出現，告訴我們，從大的層面上來講，網際網路所代表的虛擬經濟與傳統制造業所代表的實體經濟，其實就是一場零和博弈的遊戲。
從網際網路行業內部來看，同樣是一場零和博弈的遊戲。伴隨著網際網路時代的崛起出現的是“百團大戰”、“千車大戰”，經歷過慘烈的競爭之後，剩下的是存活下來的頭部企業。這些存活下來的頭部企業依然還在進行著你死我活的競爭，直到整個市場只剩下它一家企業為止。
這其實依然是一場零和博弈的遊戲。只不過，這場零和博弈的遊戲從行業外部深入到了行業內部，從行業的上游衍生到了行業下游，變得更加深入和全面了而已。很顯然，這種此消彼長的商業模式所帶來的並不僅僅只是良性的發展，因為一旦市場成為一個寡頭市場，抑或是壟斷市場，無論是對於使用者來講，還是對行業而言都將會是一場噩夢。他們將會最終變成一個又一個待宰的羔羊。
當開放外鏈之後，以零和博弈為主導的商業模式時代將會最終告別歷史舞臺，真正意義上的共生共榮的，去中心化的新商業模式時代將會來臨。
再次，新的時代呼喚新的技術。
隨著平臺的消弭、網際網路商業模式的終結，我們看到的是一場全新的變革與創新。在這個過程當中，網際網路將會真正從主角蛻變成為配角，取而代之的是新技術的崛起以及以新技術為主導的新商業時代的來臨。
經歷了多年的萌芽與孵化之後，新技術早已告別了蹣跚學步的初級階段，開始進入到成熟和落地的全新階段。在這樣一個階段裡，人們在觀察和審視新技術的時候，不再僅僅只是停留在單純意義上的佈局上，而是開始更多將關注的焦點聚焦在了落地和應用上。新技術將會取代網際網路，成為新時代的主角。
元宇宙的火爆，就是一個生動的例子。同外界將元宇宙定義成為某一種技術或者某一個技術不同，筆者更加願意將元宇宙定義成為一個技術的複合體，它存在的價值和意義與網際網路存在的價值與意義一樣。如果我們將網際網路看成是網際網路時代的技術擔當，那麼，元宇宙則是新時代的技術擔當。
值得一提的是，未來，隨著更多新技術的成熟，特別是隨著新技術之間的不斷耦合與聯通，我們還將會看到更多有關新技術的衍生體以及複合體的出現，以此為開端，我們將會真正從網際網路時代進入到真正意義上的後網際網路時代，抑或是新商業時代。
開放外鏈僅僅只是一個開始，它僅僅只是在戒備森嚴的平臺經濟堡壘下撕開了一個口子。未來，我們還將會看到更多開啟網際網路藩籬的現象的出現。當這些現象不斷出現，當平臺的壁壘逐漸被打破，真正經典意義上的網際網路模式將會真正退出歷史舞臺，同樣地，傳統意義上的競爭模式，將會被新的競爭模式所取代。
在這樣一個新時代裡，將不再有此消彼長的零和博弈，將不再有所謂的躺賺，所謂的系統，更不應該有所謂的收割，一切都將是一個共生共榮的個體。
—完—
作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家，戰略諮詢顧問。長期專注行業研究，提供深度思考與硬核乾貨。支援保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權資訊，違者必究。
