12月16日，由中國家用電器協會指導，紅頂獎組委會主辦的“第13屆中國高階家電趨勢釋出暨紅頂獎頒獎盛典”在天津舉行。經過眾多消費者投票、媒體評審團、行業專家評審團的綜合評定，紅頂獎最終花落27款產品，包括12款大家電類產品，10款廚衛電器類產品和5款生活電器類產品。在歷時數月的評審過程中，索尼畫諦系列OLED電視XR-83A90J從技術先進性、高階引領力、外觀設計、節能環保、個人體驗等多個維度獲得了行業專家、媒體以及消費者的一致認可，摘得屏顯電視品類紅頂大獎。
值得一提的是，這是索尼OLED電視蟬聯電視品類紅頂大獎。OLED電視是目前高階電視的代表，畫諦系列代表了索尼消費級電視產品的技術巔峰，擁有媲美專業監視器的畫質表現。只有經過索尼公司內部嚴格的評估和稽核的好電視才能夠被命名為畫諦，而只有畫諦系列電視，才能更精準地將內容創作者的意圖忠實還原給消費者。
2021年，受疫情、供應鏈、行業競爭加劇等因素影響，彩電行業迎來新變局，高階市場成為拉動行業增長的新引擎。索尼近年來堅持的“高階、大屏”產品策略，在市場大潮風起雲湧之際，索尼透過對消費者長期深入的觀察與引導，不僅站穩了潮頭，更能鼓動風雲，讓市場趨勢朝著更有利的方向發展。
資料顯示，在行業整體下行的大背景下，索尼電視在2021年促銷節慶期間同比增長超過100%，不僅取得了遠超整體市場的水平，更是逆市上揚，取得了同比正增長的好成績。縱觀整體市場，索尼在線上線下雙渠道也取得了銷售量與銷售額的市場份額全面增長。
在市場環境激變和疫情因素的雙重衝擊下，索尼取得這樣出色的戰果，當歸功於索尼獨特的營銷策略——用類似 “細水長流”的方式，對消費者行為進行洞察並細分，再針對不同興趣人群開展長期營銷活動。以遊戲人群為例，索尼通過幾個月的線上線下多種營銷活動，讓產品觸及到遊戲人群，並讓遊戲人群對索尼電視產生一定的認知與興趣。在線上的內容營銷與線下門店的交流渠道雙重作用下，不僅讓更多消費者切身感知到了索尼BRAVIAXR系列高階大屏電視的實力表現，更讓高階大屏成為行業風向標，彰顯了索尼高階、大屏策略的前瞻性和市場價值。
索尼電視在高階市場的統治市場地位，源於索尼電視50餘年來在電視、影像乃至廣電行業中的歷史積累和技術積澱。
基於索尼在“從鏡頭到客廳”全產業鏈的佈局與技術上的不斷創新，索尼電視長期具備著領先的技術實力。2021年，搭載全新XR認知晶片的BRAVIA XR系列電視上市後，索尼在萬元以上市場中佔比超過三分之一，OLED份額超過二分之一，在單價高於競品的前提下，足見消費者對於BRAVIA XR系列電視及XR認知晶片領銜的索尼技術的認可與信賴。
和傳統的人工智慧晶片不同，XR認知晶片可以模仿人類視覺和聽覺的認知方式來處理最佳化電視內容。XR認知晶片基於“人眼觀看事物時會產生聚焦點”這一生理特性，會在整體最佳化的基礎上，再對這些聚焦點進行畫質處理，這樣我們所看到的地方，清晰度、色彩、對比度都會更逼真。同時在最佳化方式上，XR認知晶片也會將電視畫面分為不同維度，再將不同維度劃分成不同的區域，將這些畫面資訊劃分成獨立的元素，讓各個元素來進行協同最佳化，這樣可以結合不同的內容最佳化。而以往的畫素級對比度增強技術、特麗魅彩顯示技術等，也運用到XR認知晶片更靈活的最佳化方式，並在此前的基礎上得到了提升。
索尼電視實現頂級的音畫表現，不僅在於電視本身的技術研發，更重要的是索尼是全行業唯一一家打通了“從鏡頭到客廳”全產業鏈的企業，產品橫跨攝像機、導播臺、監視器、電影放映機、藍光播放器、遊戲機及電視機等。憑藉對於影視創作全流程的深度參與，索尼在影視內容的經驗儲備及技術積累是其他電視廠商難以匹敵的。換句話說，索尼可能是最瞭解影視內容創作者意圖的電視廠商，其電視產品也以忠實還原創作者意圖為最本質的出發點，力求讓消費者更逼真地感受到創作者想要展現的內容。
而對於高階遊戲玩家來說，索尼電視更可以稱為PlayStation的“最佳拍檔”，這不僅由於同一品牌的“玄學加成”，更是來自於BRAVIA與PlayStation團隊間的緊密合作：事實上，索尼電視的“遊戲模式”就是針對PlayStation系列主機定製調節的，PlayStation主機上的遊戲內容，在索尼電視上會得到更為精準的呈現。
索尼作為擁有50餘年歷史的世界最大音樂公司之一，索尼在畫質之餘，也長期關注電視周邊的音響效果呈現。XR認知晶片透過XR音效技術，分析訊號中的聲音位置，實現聲音與螢幕畫面的精準匹配，並智慧地將聲音轉換為3D環繞聲，營造音畫合一、身臨其境的視聽體驗。在OLED電視產品上，索尼透過銀幕聲場技術，創新性地透過電視機螢幕發聲，讓聲音發出位置和影象內容精確匹配，實現身臨其境的“音畫合一”效果;對於液晶電視，則透過多聲道螢幕聲場技術，讓電視機邊框成為揚聲器，實現接近銀幕聲場技術的效果。
此外，索尼旗下的迴音壁及創新性家庭影院系統，透過360空間聲場對映技術，呈現空間音訊的臨場感。該技術能夠基於所處空間校準最佳化聲音，在理想位置打造多個幻象音箱，呈現出更寬廣、更沉浸的影院式環繞聲場。透過中置聲場同步模式，索尼電視可與家庭音訊系統或迴音壁，共同作為中置聲場成為360空間聲場對映體系的一部分，使聲音與螢幕上的畫面進一步匹配。透過音畫雙重升級，索尼也為彩電行業的技術升級注入新的能量，起到了引領作用。
在家庭環境中，複雜的光線環境對我們觀看電視也有非常大的影響。索尼電視具備全新的AI環境感應調節，它能根據觀看環境的光線情況自動最佳化畫面的亮度、對比度和色調曲線，展現的高光明亮不刺眼，每一處明暗細節也都盡顯眼前，讓我們不論在明亮環境還是夜間關燈環境下觀看時都能獲得更舒適的視覺體驗。憑藉OLED低藍光特性、低視覺疲勞模式與AI環境智慧感應調節等健康護眼技術，索尼OLED系列電視取得國家專業權威機構的檢測認證，並被認定為視覺低疲勞電子產品，為線上教育等應用場景提供了更健康適合的解決方案。
從CRT時代全球領先的特麗瓏技術到代表次世代音畫巔峰的“畫諦”系列電視，索尼以產品效能與技術創新為核心驅動力，始終致力於為使用者提供高品質家庭影音娛樂享受，結合更進一步的智慧互動體驗，為使用者傳遞索尼價值。在產品層面，索尼將以多元化、品質化、高階化的產品，滿足人們對於更好影音體驗的期望和追求。
