“夜間經濟”火了，“夜遊產品”火了，但“夜秀”怎麼做？
“夜京城”活動是北京傾力打造的夜間經濟品牌，“夜間經濟”火了。北京、天津、上海等多地紛紛點亮“夜間模式”，相繼出臺政策措施，打造燈火不熄的不夜城。
世界各地有很多非常成功的案例，這些城市透過輕資產投入，將當地的文化透過城市美學設計、景觀工程或者文化活動等手段，形成獨特的城市文化特色，並將多種業態融合產出更好的效益，塑造出了非常吸引人的城市形象，同時為經濟增長賦能。
夜景專案為城市經濟多元發展賦能
【一】倫敦夜經濟
（大英博物館+酒吧咖啡廳）
當英國的夜間來臨，人們總會選擇去酒吧或俱樂部喝一杯。英國酒吧的歷史起源於羅馬時期的酒館。現在英國各地擁有超過五萬個酒吧。倫敦的夜生活也散發著濃郁的文化味，倫敦西區是世界著名的戲劇中心之一，也是英國戲劇界的代名詞。倫敦市中心的這一劇院區就集中了40多家劇院，每一家都有自己的保留節目，包括《歌劇魅影》、《獅子王》、《悲慘世界》、《戰馬》等等。每當夜幕降臨，就會看到倫敦不同劇院門口排起了長隊。
倫敦的24小時經濟蓬勃發展，整個倫敦及各個行業的企業都在整夜工作，為城市和國家帶來就業和繁榮。商家不僅包括酒店和餐館、藝術和娛樂，還包括物流、管理支援服務、科技、零售、修理以及資訊通訊等各個行業。根據“倫敦24小時經濟”報告顯示，近年來倫敦推出夜間地鐵服務對經濟影響巨大。倫敦夜間地鐵在每週五和週六執行，主要在倫敦市中心地區的144個站臺開放，約每10分鐘一班。安保及工作人員與白天無異，費用與非高峰時段相同。
【二】曼谷夜經濟
全球大型商超最多的城市
白天旅遊，夜晚商業
擁有“東方威尼斯”美名的泰國首都曼谷是著名的“旅遊城市”，眾多的流動遊客及其帶來的“吃喝玩樂”的需求，催生了曼谷活躍的服務行業，也催生了曼谷發達的、全方位的夜間經濟。在眾多遊客心目中，夜幕降臨後的曼谷，才是最有魅力的曼谷。
夜市是曼谷夜生活的招牌之一。據不完全統計，曼谷大大小小的夜市近百個，大部分都會開到零點，其中河濱夜市、拉差達火車夜市、輝煌夜市等人氣最高。如今的夜市已經不再是單純的小攤位，露天酒吧、室內餐廳、服裝店、超市等配套消費場所也如雨後春筍般興起，以滿足巨大人流量帶來的各種需求。
不可錯過的“曼谷夜市”
崇尚消費的泰國人民對於商場購物、消費有著強烈的執念，曼谷的暹羅廣場、尚泰廣場、MBK等大型購物商場永遠人山人海，尤其是在晚上的高峰期，許多餐館都需要排隊預約才能“搶”到一席之地。
近年來，為了進一步刺激夜間消費，曼谷還出現了一些24小時不打烊的商場，主要以餐飲、健身等功能為主，目前來看尚未形成規模，但是人氣指數都很高，有望在未來迎來更大發展。
曼谷遊船露天餐廳
除了夜市、商場、劇院、夜場，許多人在曼谷也會選擇吃一頓高檔的頂樓露天晚餐，或是乘船欣賞湄南河的旖旎夜景，抑或是做一次正宗的泰式按摩，一解白天的疲憊，享受美好的夜晚。總之，在夜晚的曼谷，只要人們能想到的消費需求，都可以被滿足。
【三】巴黎
越夜越美麗，光之城
（埃菲爾鐵塔、盧浮宮）
法國大概是全世界最關注文化消費的國家之一，全民文藝，雅俗共賞。法國人的夜生活，除了朋友家人聚會下館子、去酒吧，或是年輕人泡夜店，很重要的一部分就是看電影、看戲劇、聽音樂劇、參加文化沙龍、去美術館聽講座等等，品類豐富，大眾小眾口味兼顧。而對小眾藝術的重視，恰恰奠定了法國全民審美高起點的基調，也是法國人對自己的文化如此驕傲的原因。
巴黎是世界上電影螢幕最多的城市之一，法國人也頗為熱愛電影。除電影外，法國人的文化夜生活形式還涉及戲劇、歌劇、音樂劇、藝術講座等，形式豐富無比。只要看看巴黎地鐵站那些大幅的集體戲劇廣告，就知道這一領域有多麼活躍。
法國夜景
法國的夜間文化藝術消費如此活躍，也歸功於國家在文化市場領域中扮演了重要的調整作用，透過維護文化藝術多樣性的政策和藝術贊助抵稅制度，啟用這一市場的原動力。在法國，企業和個人可以透過購買藝術品或者贊助受到認可的文化藝術非營利機構，抵消一部分需要繳納的稅款，由此形成財富和文化生產的良性迴圈。
品質製作是夜專案長期運營的保障
夜經濟本質是夜間的文旅秀，透過“秀”的思維來為景區經濟賦能。桂林山水甲天下，作為張藝謀“印象”系列開端，《印象·劉三姐》是一臺融真山真水和民歌民謠於一體的桂林山水實景演出，自然幕景宏大壯觀，在華燈之下將藝術與山水柔和、神秘地呈現。文旅演繹專案有拉動作用，連續15年獲得票房榜首。自2004年首場演出伊始，《印象·劉三姐》接待海內外觀眾達830餘萬次。演出帶來的大量人氣，極大地拉動了陽朔以及桂林相關產業的發展。
《印象劉三姐》現場
在2018中國（鄭州）國際旅遊城市市長論壇的大舞臺，《禪宗少林·音樂大典》中嶽嵩山大型山地實景演出，開啟了一場氣勢恢弘的旅遊盛宴，再次向全球嘉賓展現絢麗奪目的風采。
《禪宗少林·音樂大典》
《天門狐仙·新劉海砍樵》以獨特的湖湘文化，與旅遊深度融合，爆發了巨大的產業力量。而這種創新發展，又促進了湖湘文化內涵的充分挖掘。《天門狐仙·新劉海砍樵》在湖南省眾多旅遊演藝專案中僅此一家獲此殊榮，已成為湖南省文化旅遊新名片。
《天門狐仙·新劉海砍樵》
符合新文旅專案的“秀”是什麼樣的？
【一】里昂燈光秀
1989年，法國一個超前的公共照明政策使里昂邁向了新的歷史篇章。里昂隨即出臺了一項“光計劃”——透過照亮自然人文遺產提升城市影響力。燈光逐漸開始有了更多的意義——它裝飾著廣場、街道、橋樑、河岸和河流……光，也成為了城市的代言人，帶領遊客在充滿魔力和夢想的詩意世界中遨遊。
法國里昂燈光節
【二】 Teamlab主題秀
teamLab以“將原生態自然變成藝術”為主題，將園中自然界或廢棄場所的萬物作為媒介，採用光影編織了一場大型的“現實夢境”。
teamlab打造的光影產品
【三】法國狂人國
全球以演繹為主題的無動力公園
法國狂人主題公園與以往的主題公園不太一樣，以觀看舞臺劇為主。那些惟妙惟肖的佈景，演員們精彩的表演，絢麗的舞臺效果和震撼的配樂，帶領著觀眾一路穿越，從古羅馬高盧時代的競技場，經過被維京海盜侵襲的村莊，再到英法百年戰爭的中世紀古堡，直到三個火槍手的波旁王朝。
以運營為導向的全新做“秀”模式
- 時間，場景本質對消費者時間的佔有；
- 場景，產生消費的環境基礎；
- 文化，情感背後的精神依託；
- 商業，滿足具體消費的功能產品；
- 人，可實現情感連結的消費族群
【一】地域文化秀
日本北海道登別伊達時代村的建築完美對江戶時代建築的複製十分考究，入木三分，每一棟木造建築都有自己的故事，在這街道上行走，不但可以感受江戶時代的環境，還會碰到許多那時候裝扮的“古人”，你可以隨時駐足和他們合影。
日本北海道登別伊達時代村
拈花灣用前瞻性的創意策劃，打破傳統文旅專案主題演出的既有模式，將文化演藝、體驗活動和夜遊本身的特點相融合。為遊客們打造一場全新的浸潤式遊覽體驗取得了市場的廣泛認可，將拈花灣夜間的魅力充分釋放，同時也極大地帶動了門票、住宿、餐飲等消費，形成了小鎮夜間經濟的新亮點。
拈花灣小鎮夜景
一朝步入畫卷，一日夢迴千年。清明上河園是以宋代著名畫家張擇端傳世名作《清明上河圖》為藍本，在清明上河圖故地開封以1∶1比例復原的大型文化主題公園。
【二】沉浸式演藝
透過展覽展陳，利用5d技術。將數字科技與藝術進行了結合，從而產生了一種全新的感官體驗模式，打破了傳統的展陳佈置手法。近年來，世界各地的光影藝術展層出不窮，所展之處萬人空巷，如故宮的沉浸體驗展“宮裡過大年”、巴黎凱旋門的聲光秀等，這些透過科學技術手段賦予建築體以新的表現形式引得人們紛紛前來拍照打卡。
【三】 可移動的秀
互動性國際演繹，比如蒼山《金庸武俠小鎮》大理王宮和天龍八部，目前建造中，還沒正式推出。沉浸式互動體驗綜合體，用演繹做場地營造，造就商業氛圍，為消費轉換率的提升提供時間和空間。
*本文轉自網路
