談起2022年初電商行業的最大事件，莫過於阿里巴巴中國區分管總裁戴珊宣佈淘寶天貓全面融合，重回一個統一的平臺。去年12月阿里CEO張勇宣佈了新的組織架構，將阿里巴巴國內業務交到了戴珊的手上，但誰也沒想到，這位曾經的“十八羅漢”，在上任後的首個舉措就如此的勁爆。
據戴珊釋出的阿里巴巴內部信中我們可以瞭解到，這次改革雖然仍保持淘寶和天貓的雙品牌運營，但其後臺將完全融合，並設立使用者運營及發展中心、產業運營及發展中心、平臺策略和運營中心。並且新架構將“全面聚焦使用者體驗、客戶價值，消除慣性思維、鼓勵機制創新”。
並且原先兩大淘系平臺的各自架構也將重組，吹雪、思涵、玄德、道放和千城將各負責一個版塊，都直接對戴珊彙報。兩大平臺的組織架構融合後，將更容易的完成活動的策劃和統一，對於使用者和商家的服務也將更上一層樓。
為何戴珊要如此著急的進行組織架構重組，也跟近幾年阿里巴巴遭遇的困局有關。近幾年，雖然淘寶+天貓仍是國內首屈一指的電商平臺，但是在電商大潮的發展中，京東和拼多多也依靠騰訊的注資與合作追趕上了淘寶的步伐。而且，因為近兩年直播帶貨和影片種草的火熱，抖音和快手也成為淘寶直播的勁敵。
除此之外，隨著國內電商的不斷完善，消費者也已經適應了網上購物，各平臺的使用者都趨近於飽和，只能各憑手段來吸引消費者。在外有群敵環繞的情況下，單獨的一個平臺已經沒有什麼發展潛力，只有合而為一，才有機會創造新的生機。
眾所周知，阿里巴巴在2011年宣佈淘寶網一分為三，從大淘寶戰略轉移到大阿里戰略。但今時不同往日，2011年的國內電商行業正處於狂暴發展期，只有擴大規模才能搶佔市場，而如今國內市場接近飽和的情況下，合為一個整體才能經受住如今更加激烈和深層次的市場競爭。
此外，近幾年阿里巴巴在國內的發展也不是一帆風順，官方和嚴格管制讓阿里系平臺發展緩慢，給了競爭對手發育的良機。原本今年的雙十一曾被無數人唱衰，但是沒想到被直播帶貨拯救了回來，但還沒有高興多久，薇婭、雪梨等頭部主播也因為逃稅退出行業，給本來火熱的淘寶直播迎頭澆下一瓢涼水。到了今年年初，淘寶直播的聲音也逐漸沉寂，唯一倖存的頭部主播李佳琪也變得低調起來。
正是這無數變故，給了阿里巴巴和戴珊變革的決心，雖然目前消費者和商家還沒有體會到淘寶天貓融合帶來的好處，但是作為國內頂尖的兩大電商平臺，整合力量後的競爭力仍不可小覷。
2022才剛剛開始，阿里巴巴能否透過兩大平臺的合力，繼續穩坐國內電商行業的龍頭位置，仍值得所有人的期待。
