文\熊貓的熊
剛剛過去的2021年，對中國網際網路行業而言，無疑是波詭雲譎的多事之秋。反壟斷的“大錘”揮向阿里、騰訊等行業巨頭。
除了遊戲營收佔比較大的騰訊，其他公司都遭遇營收和利潤增長的顯著放緩。即使是風頭正勁的位元組跳動，也開始在年底“賣慘”，聲稱其廣告收入停止增長。面對不確定的宏觀形勢，廣告商的預算之手也的確越來越緊。
在年初頂著短影片第一股光環的快手，甚至被曝大規模裁員。為了節流，快手還調整了租房補貼，取消了免費下午茶和免費三餐。
相較於頭部大廠，愛奇藝、蘑菇街等、頸部、腰部企業的日子還要更難。當然，最難熬的還是校外培訓行業，從風口走向了潰敗，成千上萬的教培人員不得不開始重新就業。
此前，網際網路行業在中國，從未遇到過如此巨大的挑戰。
01
告別人口紅利
政策監管環境的變化，中美關係的持續緊張，都是讓中國網際網路行業出現調整的重要因素。
但應該看到，這絕不是變化的唯一因素。
歸根結底，經過了二十多年的高速發展，中國網際網路行業，已經走到了十字路口。
過去二十多年，中國網際網路行業的發展，最關鍵的因素有兩個：其一，網際網路行業滲透率的提升；其二，經濟長期增長帶來的消費升級。
第一個因素，指向“人口紅利”，第二個因素，指向“發展紅利”。如果沒有這兩個紅利，網際網路行業是不可能“單兵突進”的。
當下，網際網路行業所面臨的問題，和中國經濟面臨的轉型挑戰息息相關。
人口紅利正在迅速減退。根據《中國統計年鑑2021》，2020年全國人口出生率為8.52‰，首次跌破10‰。而權威資料機構QuestMobile的秋季報告顯示，移動網際網路使用者在2021年9月達到11.67億，雖然創下歷史新高，但顯然已趨向飽和。
另一方面，中國必須實現更高的經濟效率。這意味著在關鍵技術上的突破，和實體經濟的數字化轉型。
顯然，過去網際網路行業單純靠規模擴張的粗放式發展模式，本來就到了必須改變的時候。
02
“虛實之爭”為何再起
在中國，對網際網路企業的批評其實從未消失過。2017年，在央視財經頻道《對話》欄目上，格力董明珠直言不諱道，90後喜歡開網店是“國家隱患”；而娃哈哈的宗慶後，更是不留情面地炮轟，所謂新零售、新制造等是“胡說八道”……
這一場爭論事實上很快就結束了。“新零售”的成功實踐，雲計算等數字產業的蓬勃發展，讓當時的人們形成共識，網際網路並不等同於虛擬經濟，和實體經濟也並不對立。
然而，隨著2018年以來中美關係的變化，“卡脖子”問題成為全社會焦點，疫情對線下經濟帶來重大沖擊，那些質疑“網際網路”不是“實體經濟”，指責網際網路擠佔了實體經濟資源的聲音，又有甚囂塵上之勢。
但其實，這種聲音顯然是偏頗的。
遭遇了“反壟斷”調查的阿里巴巴，在過去一兩年裡收穫了很多批評。但很多人卻忘記了，這家公司從誕生第一天起，就是和實體經濟緊密連線的。
最初創業的阿里巴巴國際站、1688兩個業務，壓根不是消費者業務。它們的出現，是為了幫助外貿和內貿商家，在網上更高效地找到自己的交易對手，消除外貿和內貿領域的資訊不對稱，讓它們能夠藉由一臺電腦，一根網線，做全世界的生意。
這根本談不上“線上”對“線下”的搶奪。反而，這讓阿里巴巴搭上了中國融入全球化和加入世貿組織的春風，和生態裡的商家共同成長。
2003年，淘寶出現。這首先是大大降低了創業的門檻，讓那些租不起線下店面的人，可以在自家電腦前就做全國乃至全球的生意。
對於線下店來說，淘寶也是新的機會。原來，一家線下店只能做方圓一定範圍內的“本地生意”，但因為有了淘寶，他們能夠把生意做到全中國。許多特色農貨、小眾商品，就因為中國龐大的市場，獲得了新的生機。
這些其實都是很簡單的常識，但卻被一些人刻意忽略了。
中國經濟發展最大的底氣，就是擁有14億人的統一大市場。阿里巴巴這樣的平臺，對於最大限度挖掘統一大市場潛力，讓商家享受內需紅利而言，顯然是有貢獻的。如果這都不是“服務實體經濟”，那麼什麼才是“服務實體經濟”？
03
面向未來攻堅
在新形勢下，幾乎所有中國網際網路公司，都在談科技創新，談實體經濟。大家都已經意識到，賺容易錢的時代過去了，接下來要賺辛苦錢了。
網際網路行業是不是相信“基因”決定論，一直都是行業內的顯學。但有一個事實在行業內是有共識的，在中國的主要網際網路公司裡，長期都在“賺辛苦錢”的最典型的代表，莫過於阿里。
阿里的商業模式，不是自己做零售商，而是要把商家和消費者撮合到一起，這樣的商業生態本來就高度複雜。這比一家網際網路公司做出一款遊戲或者一款虛擬產品，直接向C端消費者收費的模式，要重很多。
所以對阿里而言，業務要服務實體經濟，是從誕生第一天起就刻在基因裡的。阿里不需要突然轉向“2B”，阿里巴巴一直就是一家“2B”的公司。
阿里巴巴從來不是中國流量最多，利潤率最高的網際網路公司。但是過去多年來，阿里巴巴一直是中國技術投入最多的網際網路公司，每年技術和研發投入都超過1000億。在普華永道釋出的全球1000家上市企業的研發支出排行榜上，阿里巴巴已經連續3年蟬聯中國第一。
2008年，阿里巴巴成為中國最早做公有云的公司。2017年，阿里巴巴成立了“達摩院”，關注基礎科學和前沿技術研究。2018年，阿里巴巴設立晶片公司“平頭哥”。
這些佈局，都反映出阿里的未雨綢繆。
事實上，在2021年，我們可以看到阿里巴巴在技術上的投入，已經結出了豐碩的成果。在晶片設計方面，阿里巴巴在2021年10月公佈了全球首款基於ARMv9架構設計的5nm製程的通用晶片（CPU）“倚天710”；在雲計算方面，阿里巴巴在12月公佈的全球權威第三方機構Gartner報告中，計算、儲存、網路、安全四項核心類目獲得最高評分。
當今時代，雲計算正成為重要的商業基礎設施，亞馬遜、微軟等全球頂級的科技公司，雲計算都是非常重要的業務。
阿里巴巴在2021年取得的新的技術成績，不僅證明了自身作為一家科技公司的實力，更意味著它服務實體經濟的潛力。
科技的生命力在於應用。一家既有科技能力，又和廣泛的實體企業產生了深度聯絡，兼具2B服務和商業運營能力的公司，正是契合當下中國社會所需的。
歲末年初，展望新一年經濟，決策層最重要的要求是“穩字當頭”。一手“穩增長”“穩預期”，一手抓科技創新，這是中國經濟的“文武之道”。中國經濟不僅需要“造晶片”的“星辰大海”，也需要擴大內需穩定市場的腳踏實地，而這兩件事，都是阿里巴巴能做的，也是阿里巴巴正在做的。
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