索尼電視是目前唯一在國內銷量不錯的合資品牌，對於三星、LG、飛利浦、夏普、松下等品牌，索尼對中國消費者的需求把握更準，更能貼近市場需求推出適銷對路的產品。
同時索尼能夠擁抱網際網路，根據網際網路的變化推出適當的產品，來迎合市場需求。
索尼電視透過與中國電商巨頭京東的緊密合作，快速提升了其在電商市場的市場份額。透過京東定製機獲取了大量京東的資源支援，為索尼電視在線上的提升打下了堅實的基礎。
索尼打法：
主推75寸及以上超大尺寸產品，高階機和OLED為主；
在京東和天貓雙平臺均吃平臺補貼，價格京東低於天貓，以京東為核心銷售渠道，全部加入京東小家智慧生態平臺；
京東平臺主推定製機X91J系列，其他平臺主推X90J系列；
主打大降幅絕對降價，衝擊力大。
