中國家電業這兩年到底有多冷，對於這個問題電視人恐怕比空調人的感受更加深刻。因為電視業的“冷”是持久的慢冷，市場是連年陰跌；價格雖有波動，但總體趨勢還是處於下行通道。量價齊跌這預示著中國彩電市場的“寒冬”還將繼續。
我們先看兩組資料。群智諮詢(Sigmaintell)的資料顯示，2021年中國市場彩電出貨4030萬臺，同比下滑14.2%；預計2022年出貨量小幅恢復至4130萬臺，同比增長2.6%。
奧維雲網（AVC）預測資料顯示，2021年中國彩電零售量規模為3835萬臺，同比下降13.8%；零售額規模為1296億元，同比增長7.2%；2021年中國彩電市場線上零售量佔比達到68.3%；預計2022年中國彩電銷量4046萬臺，銷售額1274億元，銷量回升，銷售額有所下降。
從這兩組資料我們可以看出這兩年彩電業的明顯特點，2021年銷量下滑明顯；銷售額上漲說明市場銷售主流產品尺寸越來越大，單價上漲；還有一點就是線上彩電零售量的佔比越來越高，將近7成，這也印證了線下彩電經銷商銷售越來越難的現實。
2021年銷量已經跌破或者接近4000萬臺的邊緣，這在中國彩電業近10年是極為罕見的低量。國內彩電消費需求從2016年的5088萬臺的高峰，下降到2021年預計最終定格在3835萬臺。也就是說，在過去5年的時間裡，國內彩電市場銷量規模萎縮接近25%。
在價跌量減嚴酷的市場大背景下，電視廠商該如何應對？“家電人”認為中國彩電業應該在螢幕顯示上回歸電視本質玩大的、玩真的，在功能上做減法，而不是無限制的做加法。
一是順應大客廳大螢幕的趨勢，電視還得要回歸“本真”的畫質，這一點是電視的優勢，大而真是手機所無法比擬的；另外針對人口老齡化趨勢，在電視功能上要適當做減法，去除複雜繁瑣的操作與功能，簡單的追劇“老年機”也許能開闢一片新天地。對於新渠道的開拓要區域多元化，據奧維雲網（AVC）資料測算，2021年彩電家裝建材渠道零售量同比增加5.5%；下沉渠道零售量同比增加16.7%；自營渠道零售量同比增加17.5%。
在2021年的困頓之後，不過還有好訊息，那就是兩家資料公司的預測在2022年彩電市場會觸底反彈。預估從2022年第2季開始，隨著下半年國際足總世界盃(FIFA World Cup)足球賽等運動賽事舉行，可望帶動電視需求的增加，價格將逐漸趨於平穩甚至反彈。
對於彩電經銷商來說，2022年也是不輕鬆的一年，這一年要適當調整經銷產品結構，現在部分機型價格已處於低位可適當備貨，逐步將銷售集中在大尺寸的產品上，適當放棄一部分只有銷量而沒有利潤的特價機市場，以此逐步抬升自己店面在當地的影響力。
電視銷量掉了這樣多，對你的影響大嗎？關注“家電人”進群，看看這些經銷商大咖都是怎麼出貨的？你有故事我有酒，大家一起來聊聊。#電視##長虹##海信#
