日常生活中，大家應該都聽過或是見過山寨手機、高仿鞋、冒牌包包等雷人的事物。在歐洲有這麼一家與眾不同的企業，靠山寨網際網路平臺發家致富，他們模仿過不少美國互利網大廠，包括ebay、Uber、亞馬遜、臉書等家喻戶曉的企業。而且還能讓巨頭們心甘情願花錢收購自己打造的“山寨平臺”。
先簡單認識一下創辦於德國的火箭網路（Rocket Internet），公司業務覆蓋全球二十幾個國家和地區，是一家為企業提供電子商務技術諮詢和資本運作服務的公司。據說該公司有這麼一句口號：“想創業但是沒點子嗎？我們和你一起找出最有潛力的想法！”企業的誕生要從上世紀九十年代末說起，那個時候火箭網路創始人在美國矽谷實習。他們發現美國很多年輕人已經開始流行線上購物，而此時德國的電子商務幾乎是一片空白。於是興奮地發郵件給ebay高層，希望能將業務帶到德國市場。
三人多次傳送郵件，結果都是未得到回覆。商量後他們決定自己開幹，回到德國成立了火箭網路公司，並打造了一家名為Alando的電商平臺，該平臺就是專門用來克隆eBay的，從商業模式到平臺設計佈局都照搬。由於Alando一開始就採取“模仿”策略，平臺設計和商業模式看起來都很成熟，加上德國市場沒有競爭對手，平臺在火箭網路的支援下越做越大，快速佔據了德國電商市場的大部分份額。另一邊，後知後覺的eBay到德國後才發現，Alando已經成為當地電商巨頭，重新佈局為時已晚，於是砸出約4300萬美元從火箭網路團隊手中買下這個平臺。
嚐到甜頭的火箭網路，走上了一條獨特的商業模式。緊接著，他們又照抄打車軟體Uber、支付軟體PayPal以及亞馬遜電商等取得成功的平臺，這些專案無一例外被賣出後都為火箭網路帶來了豐厚的收益。團隊靠模仿網際網路平臺名利雙收，火箭網路一度被列為全球最為成功的初創企業之一，其巔峰時市值高達65億歐元，摺合人民幣約473億元。雖然山寨之路順風順水，但還是有不少人對他們專注於抄襲的行為嗤之以鼻，並給予“克隆工廠”的稱號。
樹大招風，火箭網路發展模式被討論後，其套路暴露在大眾視野之中，這導致他們的名聲也越來越差，大公司不再願意掏錢收購火箭網路孵化的專案，其中最為典型的案例就是複製房屋租賃平臺Airbnb，人家壓根沒理它，選擇自己開拓市場。模仿Airbnb專案失敗後，讓火箭網路意識到了這條“山寨之路”無法永遠走下去。
近年，他們將目光放在網際網路高速增長的東南亞市場，試圖從打造山寨公司轉為初創企業幕後的策劃者。媒體人這樣點評：“激烈的市場競爭中，山寨也許能一時滿足部分人投機取巧、不勞而獲的心理，但隨著大眾創新意識不斷增強，完全的山寨會被逐漸排擠出市場，終歸不會長久。”
