□ 本報記者 盧 嶽
“出遊”作為春節假期的關鍵詞，成為不少家庭歲末年初、盡享天倫的“重頭戲”。回看2021年，“三孩”政策和“雙減”政策的接連落地對於旅遊和租車出行行業，尤其是家庭親子游市場可以說是重大利好。
記者採訪看到，隨著新常態下的旅遊消費增長，如今家長對於“帶娃出遊”的意義不再是簡單地出門遊玩，而是將更多的教育目的融入其中，希望透過旅遊的形式實現寓教於樂，這讓圍繞出遊的租車、遊學及民宿酒店等市場熱度升溫；再加上主力消費人群的更替，“80後”和“90後”正成為親子游市場的主力，其在消費理念上更新潮且更重視品質，從而正帶動著相關市場朝著向多元化、品質化方向大步邁進。
研學旅遊需求集中釋放
2022年春節作為“雙減”政策實施之後首個冬季長假，親子旅遊、研學旅遊需求集中釋放。據中國旅遊研究院調查發現，80％左右的受訪者表示對研學旅行感興趣，人均花費能接受在3000元至10000元的比例佔八成。預計未來3－5年，研學旅遊市場將達“千億級”規模。
“‘雙減’讓家長對提升孩子綜合素質能力的需求進一步提升，也催生了越來越多的親子研學產品。不同年齡段孩子需求不同，家長對孩子的期望提升點也不同，如何精準定位客群，打造成熟的產品是全行業探索的重點。從長遠來看，研學旅遊非常具有市場潛力，預計未來細分市場會越來越細。” 途牛親子研學產品負責人在接受記者採訪時表示，研學和旅遊形式類似但目的不同，目前市場上針對學生的遊學產品存在只遊不學、重遊輕學等現象。為此，途牛加大研學產品投入，根據青少年的學習特點推出的週末半天至一天的研學卡產品主打場景體驗，針對不同年齡的孩子進行不同的推薦和組合。“例如面向7-9歲兒童的小偵探破案以模擬真實場景的沉浸式邏輯推理學習，收到良好的市場反饋。”
“‘雙減’政策後，很多家庭都改變了讓孩子在春節和寒假補課的思維。我為孩子報名了英孚樂遊的2022年冬令營，裡面有針對運動、紅色傳承、表達交流和科學創造在內的很多產品，讓孩子在看看外面的世界同時也能收穫很多。”消費者張文娟告訴記者。值得注意的是，2021年在“雙減”政策落地下，英孚教育升級了原有研學板塊，推出旗下高階營地遊學及旅行品牌英孚樂遊，以滿足孩子和家長的多元素質教育發展需求。英孚青少兒營銷副總裁許振華在接受記者採訪時表示，英孚樂遊涵蓋經典遊學營地、短途趣玩營地、主題營地學院、海外遊學營地、成人高階旅行五大板塊，作為高階營地遊學及旅行品牌，希望透過全面升級為孩子創造邊學邊玩的酷遊體驗和高質量的親子旅遊時光，幫助更多學生用腳步丈量中國，探索不一樣的世界。
租車自駕滿足更多元化出行需求
記者看到，除了研學旅遊等出遊類熱門產品走俏外，租車市場也針對春節和寒假期間親子群體的需求進行了提前佈局，以期帶來更高品質的親子出行體驗。據神州租車“十一”出行大資料顯示，2021年黃金週期間家庭親子出行的比例較往年高出一成，而即將到來的春節假期，親子群體的出行需求同樣將呈現明顯上升。
“春節準備全家去東北感受一下過年的氛圍，提前在當地預約了租車。驚喜的是，除了一直延續的防疫消毒措施和自助取還無接觸服務外，神州租車在冬季北方四個省上線了雪地胎，打消了冰天雪地中我們唯一顧慮的駕駛安全問題。”消費者胡向楠告訴記者，一輛7座商務車、一條提前規劃的“東北風情路線”再加上租車平臺的周到服務，讓一家四口對春節出遊充滿了期待。
親子群體的用車場景多以出遊為主，其需求主要為安全、捷性和舒適。為此，神州租車在出行安全私密的基礎上，更不斷完善直營服務網點，除飛機、高鐵等交通樞紐外還覆蓋城市核心商圈、熱門景點等重點區域，為消費者異地出遊、本地走親訪友、採辦年貨等提供多方位需求。神州租車相關負責人在接受記者採訪時表示，隨著“雙減”政策落和“三孩”政策逐步放開，親子市場的消費潛力將進一步釋放。他坦言：“新生代父母用車理念發生著變化，他們不再以擁有一輛車為出行觀念，而是更加傾向於選擇租車自駕以滿足更多元化的需求，因此租車市場將會迎來新一輪產品升級，對於租車服務的便捷性、安全性要求越來越高，同時將會衍生出更多創新性的租車產品。”
深度體驗民宿及周邊成主流
與出遊和租車市場的火熱相比，近年興起的民宿市場中，圍繞“親子”元素的產品也顯現出井噴式需求。2022年1月4日，途家民宿資料顯示，2022年春節民宿的提前預訂呈現兩大特點，一是間夜價格在1000元以上的親子類高階民宿的提前預訂增量明顯，二是“觀光型”轉向“度假型”入住特徵顯著，親子使用者連續入住民宿天數更長，深度體驗民宿及周邊成為主流。
“從春節預訂民宿客群來看，‘80後’家庭遊客佔據一半以上，帶娃全家入住民宿就地過年成為這個春節的大趨勢，其中北京、上海等一線城市春節住民宿就地過年的人群最多，周邊高階民宿增量迅速。”2022年1月8日，途家民宿相關負責人在接受記者採訪時表示，以北京為例，京郊民宿預訂成主流，提前預訂量同比2021年增長超70%，平均間夜價格達到每晚2199元；獨棟的高階民宿增長尤為明顯，帶娃包院京郊過大年成為很多就地過年的北京消費者的選擇。從預訂量看，懷柔風景區、延慶休閒度假區、古北水鎮等地區成為北京熱門的商圈。上海地區以崇明島、長興島、橫沙島、迪士尼度假區等商圈最熱門。
該負責人表示，受疫情影響，使用者更加關注民宿產品的安全和品質，使用者對住宿個性化和私密性的需求迸發。親子客群往往會更考慮民宿的便捷功能，要求可以帶孩子、老人甚至寵物一起旅行，能實現洗衣做飯等，因此會更傾向於周邊自駕遊，入住更加安全舒適的鄉村民宿，那些具有風情體驗、休閒吸氧、設計獨特的獨立高品質民宿更受親子群體青睞，而衛生、安全、私密、特色也成為遊客出行最關心的重點。
