《中國經濟週刊》 記者 李永華 | 湖南長沙報道
“現在的南康，廠家生意爆棚到斷貨，物流中心基本處於擁堵狀態。”贛州市海悅傢俱有限公司董事長陳忠鋒對《中國經濟週刊》記者說，“有的傢俱廠2021年12月的訂單是11月的2-3倍。”
傢俱生意的火爆的同時，陳忠鋒嗅到了一絲反常：“我們是做電商起家的，往年因為‘雙11’，一般11月的傢俱銷量比12月好，但是2021年，12月比11月的生意更好。”
反常之外，陳忠鋒話語間也隱含憂慮：“我們現在可能還是在吃房地產的紅利，消費者買房後，通常要一到兩年才會購置傢俱，到目前為止，我們還沒有感受到地產行業不景氣帶來的壓力，但是以後呢？”
傢俱廠2021年12月線上銷量好到“怪”
像房地產一樣，傢俱行業也存在“金九銀十”的說法，但是，2021年的9、10月未見“金銀”，在線上市場，就連往年火爆的“雙11”也在12月面前敗下陣來。
陳忠鋒用“很怪”來形容去年12月傢俱銷售量的火爆場景，“往年過完‘雙11’後，12月線上的生意基本比較淡，但去年部分商家12月的銷量是11月的2-3倍。”
在中國傢俱協會青委會執行主席、南康傢俱協會會長、江西自由王國傢俱有限公司董事長顧建廈看來，這種現象並非偶然，“現在‘雙11’的效果跟往年沒法比，現在傢俱的電商銷售已經常態化，特別像抖音這些平臺，透過直播把電商的風格也改變了。”
與線上不同的是，傳統線下門店並未感受到這樣的“反常”，每年12月一直是他們的銷售旺季，隨後來年2月轉淡，年前年後一旺一淡，銷售額差距十分明顯。
供應鏈前端對傢俱廠一旺一淡的反差感也很鮮明，南康智慧備料中心（生產傢俱零件）年前的訂單已經排滿，前來洽談的客戶也比往常多，“現在基本要接年後的訂單了，但整個2月將呈現低訂單的狀態。”贛州市南康區城發家具產業智慧製造有限責任公司綜合部經理曾爍說。
為什麼會有這種反差？南康的傢俱廠企業主給出了兩個解釋。
其一是經銷商要“囤貨”。顧建廈表示，12月份傢俱廠的生意確實更好，因為年關將近，物流放假，經銷商們也會適當增加一些庫存。陳忠鋒也持類似觀點，“疫情背景下，經銷商擔心物流受限，會在12月進行一波採購。”
其二是，“消費者希望能在過年前住上新房，因此會在年前大規模購置傢俱。”陳忠鋒說。
家電下鄉，新房減少，2022年傢俱行業喜憂參半
雖然年前南康各大傢俱廠都在忙著“收錢”，但對傢俱企業而言，接下來的市場行情可能喜憂參半。
2021年12月8日，國新辦舉行國務院政策例行吹風會，介紹“十四五”推進農業農村現代化規劃有關情況，提出“鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，實施傢俱家裝下鄉補貼和新一輪汽車下鄉，促進農村居民耐用消費品更新換代。”
回顧上一輪家電下鄉政策，2007年12月22日，財政部與商務部聯合宣佈，旨在擴大我國農村消費的“家電下鄉”工作，在山東、河南和四川3省率先試點。從2009年至2012年，家電下鄉補貼額接近900億元。根據商務部公佈的資料，政策推行4年時間內，截至2012年11月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.93億臺，實現銷售額7071億元。
2022年開始推行的家電下鄉政策，補貼範圍更廣、產品領域更多，包含傢俱家裝汽車等多個領域。
東吳證券研報分析，此次傢俱下鄉政策有望復刻家電下鄉的歷程，促進傢俱產品的滲透率提升及消費升級，為行業中長期發展提供更充足的動力。從中長期看，傢俱行業需求增長潛力較大，傢俱下鄉政策有望推動農村地區傢俱滲透率提升及消費升級。
申港證券則認為，與業內中小企業相比，龍頭企業憑藉自身所擁有的行業地位及渠道優勢，更有可能在“傢俱下鄉”政策下進一步提高其在農村地區的市場佔有率。
然而，房地產市場2022年如何變化，給傢俱行業帶來的影響暫時難以判斷。
海通證券分析，住宅需求仍是帶動傢俱消費增長的主要拉動力，且定製傢俱企業、軟體傢俱企業、廚電傢俱企業單季度收入同比增速，與住宅單季度竣工面積的同比增速具有較強的相關性。
2021年12月15日，國家統計局釋出的資料顯示，2021年1-11月份，房地產開發企業房屋施工面積959654萬平方米，同比增長6.3%。其中，住宅施工面積679540萬平方米，增長6.5%。房屋新開工面積182820萬平方米，下降9.1%。其中，住宅新開工面積135017萬平方米，下降8.4%。
新開工面積的下降引發市場對未來的憂慮。
“消費者購置新房後，一般1-2年才會開始裝修，也就是說，現在買傢俱裝修新房的基本都是之前的購房者。”陳忠鋒對2022年以後的傢俱市場行情有一定擔心。
申萬宏源證券固定收益融資總部總經理、清華大學研究員範為對未來家裝業的發展持樂觀態度：“從更長遠的角度來講，我們認為，家居家裝的智慧化以及家居家裝的綠色化會給整個市場帶來非常巨大的空間。未來5年時間內，智慧家居、綠色家居行業可能達到萬億級別，其實相當於家居家裝行業的供給側改革。家居家裝行業更加智慧、便利、綠色環保，這些都會帶來一些新需求。”
資本對2022年的傢俱產業也有些興奮。2021年12月29日晚，曲美家居公告稱，高瓴資本投資2億元入股曲美家居旗下一家主營椅子的公司。自“傢俱下鄉”政策透風以後，傢俱行業多家上市公司股價大幅上揚。
責編：楊琳
（版權屬《中國經濟週刊》雜誌社所有，任何媒體、網站或個人未經授權不得轉載、摘編、連結、轉貼或以其他方式使用。）
