1月12日，百度營銷品牌之夜暨寶藏湖南釋出會在長沙舉行。來自省內的政企、行業協會嘉賓、代表們參會，聚焦城市品牌建設、探索營銷創新、見證湖南本土品牌實力出圈。
當前，湖南省高度重視文化旅遊融合發展，為更好的宣傳湖湘文旅品牌，湖南省文化和旅遊廳攜手百度平臺共同建設湖南城市名片。
會上，湖南城市名片正式上線。“湖南城市名片”將依託百度的品牌入口、線上流量和平臺技術優勢，打造湖湘資訊一體化視窗，多維度傳遞城市新形象，旨在透過網際網路數字+模式，讓湖湘文化“動”起來，讓城市“潮”起來，讓旅遊“火”起來。未來只要在百度和手機百度APP上搜索“湖南旅遊”，首位就會顯示湖南專屬的“城市名片”。
湖南省文化和旅遊廳副廳長黃東紅表示，在經濟數字化新賽道，數字文旅“組合拳”已成為助力城市傳播力、影響力、發展力“破圈”的重要密碼。由衷期待湖湘企業家進一步強化品牌意識，將產品、服務作為核心，藉助新技術創新推廣文化旅遊，讓好產品被發現，好故事被看見，好品牌被遇見。
競網集團總裁黃韜表示，近兩年，競網在堅守“服務實體”初心的基礎上，更加堅定了作為二次創業者、產業探索者的本色和決心，始終高度關注市場趨勢和客戶需求變化，在持續為中小企業“營銷賦能”的基礎上，努力整合更多元的數字化服務能力和人才，著力構建了“品牌加速、產業升級”兩大服務生態板塊，透過主動研發和行業共創，希望自身有能力去提升更多行業場景綜合服務的含金量，努力跟上湖湘企業的發展步伐，共同為湖南鄉村振興和區域經濟高質量發展添磚加瓦。在資訊化時代背景下，借力網際網路平臺創新文旅品牌宣傳模式，塑造城市形象已是大勢所趨。
為進一步助力區域品牌預見新機遇、擴大影響力，活動現場，會上，競網（百度營銷湖南服務中心）與湖南省廣告協會、湖南瀟湘晨報傳媒經營有限公司達成戰略合作，並舉行簽約儀式。未來，三方將利用自身資源及優勢，透過業務合作與創新，為湖南城市與文旅品牌、區域特色產業公共品牌、“專精特新”小巨人企業品牌、新消費企業品牌提供全方位的品牌數字化基建、品牌內容策劃與製作、品牌全網整合傳播等服務，共同打造品牌服務產品、優質案例、品牌IP活動，深化大資料的應用與合作，助推湖湘品牌做大做強。
城市品牌建設是一個系統長期的工程，需要社會各界形成合力。近年來，百度基於平臺生態資源，積極賦能城市文旅產業發展，透過打造“寶藏中國”系列IP，助力城市品牌建設。
競網集團副總裁陳花現場以寶藏湖南活動解鎖了城市營銷新玩法。作為2022年寶藏中國IP的第一站，“寶藏湖南”全新升級，聯動長沙、湘西、常德、益陽、張家界五城，依託百度內容生態資源，透過“城市探索微紀錄片+線下發佈會+城市展覽”的形式，從旅遊、文化、產業、美食、品牌五大維度，充分挖掘湖湘地域特色，展現城市多元魅力，對有效擴大錦繡瀟湘全域旅遊品牌影響力，打造良好城市形象，助力鄉村振興具有重要意義。
針對數字時代的品牌新基建，陳花現場分享了新時代下的品牌新基建地圖，並透過案例拆解了“搜尋入口最佳化”、“數字門面建設”兩個關鍵環節的實操方案論，裂變島CEO劉亮解讀了品牌定位的底層邏輯和核心要素，幫助在座企業家在新消費時代更好的贏得使用者心智。新商業背景下，一批批新銳品牌在湖湘熱土崛起，一系列特色文旅資源透過網際網路持續走紅出圈，越來越多的區域企業在時代發展浪潮中脫穎而出。根據百度搜索指數、網際網路傳播熱度、營銷創新等多重評選維度，活動現場評選釋出了“百度營銷湖南年度營銷創新品牌”“百度營銷湖南聚力合作伙伴”、“百家號城市達人”榜單，20餘家品牌榮耀上榜，在座企業家一同見證了湖湘品牌的輝煌和風采。
當前，市場進入品牌競爭階段，區域品牌未來的發展依舊充滿無限想象。百度營銷將攜手競網集團繼續完善品牌服務新生態，拓展更多元的數字化服務能力，期待與更多合作伙伴碰撞品牌出圈的新玩法，助推湖南品牌建設，提振區域經濟發展。
本次活動在湖南省文化和旅遊廳的指導下，由百度營銷、競網集團聯合主辦，百度移動生態湖南中心承辦。
瀟湘晨報記者陳張書 通訊員張博
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